“云”上的想象空间再一次冲破了天花板。4月21日,许久未出现在公众视野的乐华七子(朱正廷、范丞丞、黄明昊(Justin)、毕雯珺、丁泽仁、李权哲、黄新淳),走进了抖音“DOULive超级星播夜”的直播间,除了各自在不同时段开播之外,黄新淳作为当晚的主持人,还与其他几位成员依次连麦。
直播现场,李权哲、丁泽仁、黄明昊justin的头发都已经长到盖住了眼睛,黄新淳也是在直播前不久才去打理了头发,他们都已经很久没有与粉丝见面了。当晚,乐华七子直播间热度持续上扬,范丞丞、黄明昊Justin的直播间音浪都达到了30万以上。
直播给了粉丝们近距离追星一个新的出口,而直播效果呈现出的可能性也给了文娱行业一个新的出口。当音乐节、演唱会、相声、脱口秀、路演、见面会等线下娱乐集体上“云”时,当平台主动下场推动直播内容专业化、常态化发展时,娱乐借直播打开的想象空间,早已不是疫情下被迫上“云”那么简单了。
“云”上安放的线下娱乐
早在疫情爆发之初,关于“黑天鹅”的信息真真假假、铺天盖地。为了防止人们过度接收疫情消息而产生焦虑,上海精神卫生中心主任谢斌曾提出建议:“在做好必要的防范措施之后,鼓励大家该追星追星,该追剧追剧。” 当时,影视剧综、短视频还是线上娱乐内容的主要形态,如今再回头看,短短两个多月之后,线上娱乐内容借助直播不断突破人们的认知。
2月初,“云蹦迪”一词开始进入大众视野,不仅摩登天空等音乐厂牌及时跟进,各大直播平台也开始向酒吧、音乐厂牌、音乐人、音乐节等伸出橄榄枝。随后,上海TAXX酒吧、“夜店女王”十三姨旗下的ONETHIRD相继在抖音开播,前者单日打赏收入达到70万以上,后者很快又以200万刷新纪录;“云音乐节”更是在各大平台多点开花:今日头条、西瓜视频联合摩登天空发起“宅草莓”线上音乐节,直播峰值达到152万;抖音多面承接文娱产业上“云”的娱乐直播厂牌DOULive则最先尝试了“沙发音乐会”的玩法,目前已开播89场,邀请到Ella、潘玮柏、吴青峰、那吾克热、王以太、薛凯琪等多位知名音乐人,累计观看人数超1500万。
到了3月,线下演出也开始在线上寻找机会,抖音的“欢乐DOU包袱”系列覆盖到德云社、开心麻花、笑果脱口秀、嘻哈包袱铺四家喜剧厂牌,李诞的抖音直播首秀开播便登上小时榜第一位。另外,随着线下宣发渠道受阻,“云路演”的热潮同样此起彼伏。截至目前,包括《大赢家》《龙岭迷窟》《乡村爱情12》《安家》等10部热门影视综艺,都通过抖音的线上影视宣发平台“DOULive热播第一线”进行了“云路演”,17场直播累计观看人数超1250万、累计曝光人次超1亿。
越来越多的线下文娱业态借助直播在“云”上收获“一席之地”,平台的内容和市场承载力随之将“云娱乐”推入新蓝海。万物皆可直播的氛围之下,直播多元内容的汇聚也使行业呈现出3.0时代的新特征:
一方面,线下娱乐内容借势直播所显现出的市场潜能,正在将直播行业推向继游戏、电商之后文娱内容大爆发的新风口;另一方面,直播也在经历了素人主播野蛮生长、MCN等专业机构入场之后,进入直播平台亲自下场的新阶段,平台开始走向内容产业链上游,加速直播内容的专业化与常态化。
走向专业化与常态化
实际上,在多元娱乐内容上“云”的过程中,直播、短视频平台潜移默化地承担起了连接创作市场与消费市场的功能,平台开始主动地对接厂牌、艺人,甚至是各行各业的创作者,与之探讨直播内容并形成共创,最终将内容传播给平台用户。
这是一个颠覆性的变化。以往,直播、短视频平台更多地是内容承载者的角色,平台会借助某些玩法激励UGC、PGC产出,内容创作的源头是素人,或是MCN机构的专业创作者们,但平台自身不会直接参与内容创作。艺人、明星在各平台的内容输出要么出于自发性地粉丝维护,要么是为了配合影视综艺作品的宣发需求。
相比之下,在现阶段,直播、短视频平台则开始成为内容的策划者和创作者,直播内容也从周期、品质、艺人规模、播放表现各方面都开始趋向节目化。以抖音目前已经孵化成形的娱乐直播厂牌DOULive为例,目前,该直播厂牌包括“沙发音乐会”、“热播第一线”、“超级星播夜”、“在现场”四大子品牌,分别指向音乐、影视综、偶像、现场娱乐四条赛道,覆盖到“云娱乐”内容的多个侧面。
清晰的赛道划分有利于平台链接多元化的线下娱乐内容,并将积累的内容声量转化为品牌价值,提升DOULive厂牌合作广度和效率。同时,不同赛道的聚焦也有利于提升内容品质。不久前,“DOULive在现场”奉献了一场现场级的LIVE HOUSE演出。不仅邀请到张亚东担任主理人,还邀请到二手玫瑰、盘尼西林、郝云、万妮达、GALA乐队、陈鸿宇六组音乐合伙人,几位音乐人与观众一起连HIGH两晚,总体曝光量超5亿。
值得注意的是,这场直播的演出场地直接在MAO LiveHouse现场,由著名导演赵伯翀及其团队操刀现场舞台与线上画面,由参与制作周杰伦、陈奕迅等明星演唱会的音乐制作人慕永杰担当音乐总监,这样高水准配置意味着,“云娱乐”的内容输出正在向专业级现场舞台迈进。此外,DOULive的四大内容赛道都在有意识地规划内容周期,“沙发音乐会“更是打出了直播不断档的标签;“超级星播夜”目前61位艺人开播261场,累计观看人数超9900万。周期性的内容规划将逐渐培养起用户定期收看的习惯,在强化平台用户粘性的同时,推动直播内容常态化。
由此可见,抖音正在尝试将DOULive打造成一个全领域覆盖的“云娱乐”IP,并以此探索一种全新的「直播X娱乐」内容形态。这种内容形态依托抖音平台链接娱乐产业的能力整合资源,并以直播的形式呈现。随着内容制作和输出更加专业化、常态化,这样的新形态有望成长为与当下影视、综艺分席而坐的内容品类。换言之,当下的“云娱乐”直播内容已经从被迫迁移转变为主动拓市,随着其影响力逐渐走高,未来的娱乐内容及宣发赛道或将被DOULive等娱乐直播厂牌重新改写。
娱乐生活的新门户
“云娱乐”的发展,不仅为线下娱乐多种业态找到“自救”的出口,也为文娱行业打开了连接用户的新场景,其发展方向的改变必然将引起行业端、用户端、平台端等产业链各端口的变化。
1、行业端:线上线下IP共创
直播之所以在当下迎来新一轮爆发,关键在于直播对场地、空间、时间的要求很低,乐华七子同时开播体现了直播的便捷性和可操作性,有效降低了娱乐圈整体的运营成本。
对娱乐行业而言,直播开启了一个全新的内容消费场景,而DOULive以多赛道、节目化的呈现形态辐射不同的用户群。在这个过程中,艺人、影视作品借助直播除了能够寻求C端打赏变现的机会之外,积聚的私域流量也将为其探索B端变现的可能性,而多元化的变现能力意味着更大的生存空间。
基于此,“云娱乐”放大了“直播+”的潜能,“DOULive在现场”的直播即是抖音与线下Live House厂牌MAO的跨界合作,线下娱乐在“云”场景中已经开始与平台探索线上线下IP共创的新模式。
2、用户端:降低接触明星、艺人的门槛
“云娱乐”的内容形态,将直播的主体从素人、平台达人、网红延伸至了明星、艺人,更多艺人被引入直播场景之中。
DOULive的内容都是以明星、艺人直播为核心,ELLA、潘玮柏、潘粤明、张雨绮、张新成、钟欣潼、刘宪华等上百位艺人都出现在DOULive不同的直播场景下,用户接触爱豆的渠道正在变得更加便捷。尤其是“DOULive超级星播夜”更是专注于偶像直播,艺人在直播间中往往以“云唠嗑”、“云游戏”为主,分享生活趣事,拉近与粉丝们的距离。
值得注意的是,在这个过程中,“云娱乐”为用户打开了一条接收娱乐内容的新通道,其连接用户的能力在未来大概率将被娱乐宣发纳入布局范围。
3、平台端:成为线上“基础设施”
“云娱乐”内容形态的出现,打破了此前网络娱乐内容的呈现形态,而DOULive等直播厂牌的出现则加速了“云娱乐”的专业化、常态化进程,可持续性的建立将在未来助推直播平台成为线上娱乐的“基础设施”之一。
与此相伴,随着DOULive等娱乐直播厂牌的发展,内容影响力将逐渐沉淀为IP价值,随着平台内容自制能力持续走高,DOULive生态矩阵也将在链接行业各端口的过程中,释放出更大的娱乐宣发价值。
整体来看,DOULive 在“云娱乐”迅速崛起的进程中,逐步构建起一个线上线下IP共创,链接多元内容形态,专业化、常态化发展,辐射大规模用户群的生态矩阵,逐步成为人们打开娱乐生活的新门户,加速行业“大直播时代”的到来。
来源：环球都市网
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责任编辑：赵洋 校对：张馨洁
