千岛湖大桥

“其少进也，如彩云出崖，五光徘徊，十色陆离。”千岛湖一向如此：犹如佳人，稍稍一动，便是浅香阵阵，目光期期。

千岛湖就是淳安

对淳安而言，“新安江”有两层意思：一个是指从安徽休宁发源而来的数百里大河；另一个是指封孔蓄水的“新安江水库”。从“江”变为“库”是在1959年，流水不再是单纯的灌溉或为运输提供浮力，它变成了电，照亮了华东。更为文旅界所记忆的改变发生在1982年。当年，淳安成立第一个旅游服务公司，投建了第一个景点，开出了第一艘游船；随后浙江省地名委员会也正式将新安江水库命名为“千岛湖”——从灌溉运输到电力能源再到发展旅游，新的篇章自此翻开。

40年，如窗间过马。千岛湖经历了从物理上的1078个岛屿到国家5A级旅游景区，经历了从籍籍无名到世界知名，经历了从“碧水画中游”到“不止于湖”的嬗变。

千岛湖游艇码头

航拍千岛湖

天屿山

日新月异，昨今不同。通过近几年的调整，千岛湖已经从“看山看水”“玩山玩水”“用山用水”完全进阶到了“不止山水”——依托山水却高于山水，发展旅游又不只追求旅游——千岛湖，一种“以旅游为楔点，瞄准旅游产品和产业融合”的新发展方式正在徐徐铺就，打造“五个之城（运动、啤酒、鱼子酱、艺术、爱情）”旅游子品牌应运而生。这标志着40年之后，千岛湖再一次站在了湖泊旅游的制高点，开启了构建旅游新品牌体系的新时期。

以“五城”成“五光”，千岛湖更有内涵，更加绚丽，更加符合“诗和远方”。

千岛湖的40年变迁

经过40年的精心耕耘，淳安县全域旅游得到了深入推进，新的全域旅游产品层出不穷，配套设施不断完善和提升，已成为国内乃至世界知名的休闲旅游度假区，游客来这里不仅可以泛舟游湖赏岛、感受自然风光，还可以体验更多产品、解锁不同玩法。通过最近几年的调整，千岛湖已经从“看山看水”“玩山玩水”“用山用水”转变为“不止山水”：淳安依托千岛湖山水发展旅游，又不只追求旅游。一种以旅游为切入点，瞄准旅游产品和产业融合的新发展方式正在淳安逐渐成型。

截至9月，位于淳安姜家镇的沪马探险乐园今年一共接待了将近9万游客。该乐园负责人方海峰的老家就在当地，他说从来没有想过仅仅几十年，千岛湖会变成现在这样让游客向往。“在我心里，淳安和杭州一样美。杭州的美是千年积淀的结果，而千岛湖则是由一个个‘变身’奇迹构成的。”

方海峰所言非虚：1959年才开始形成的千岛湖，仅用了40年时间就变成了国家5A级旅游景区，再用了20年就变成了世界上湖泊旅游的标杆。这些成就的取得，一方面依赖于独特的环境——1078个陆桥岛屿、平均30米水深，以及湖下是一条流淌千年的新安江；另一方面就是淳安对本地资源的爱惜和因地制宜的科学利用，而这一点才是很难被复制的根本。

千岛湖文渊狮城

航拍杭州千岛湖景区

千岛湖景区

黄昏下的千岛湖风景区

来看一看最近40年千岛湖旅游从名不见经传到“长三角首选、国内一流、世界知名”的过程中所经历的创新和变身。

“‘排岭镇’改为‘千岛湖镇’时我三四岁，记忆不深，但现在想想，这一定算得上‘先着’。”作为千岛湖旅游行业的代表性人物，方海峰依然由衷地给当时的超前决策点赞。

20世纪末的1996年，针对观光游，千岛湖率先提炼总结，推出“千岛碧水画中游”的主题宣传口号，那个时候的国内连景点都不多；不久之后，千岛湖再一次率先转型，提出休闲游概念，推出“秀水千岛湖 休闲好去处”“千岛湖·心灵的绿洲”。2021年，当国内外景点景区都在大力挖掘做深休闲旅游的档口，千岛湖已经在全域旅游的基础上一路奔跑——依托旅游又跳出旅游，为旅游产业服务又让旅游服务其它产业的新思路得以形成，“千岛湖·不止于湖”把更多的游客从湖中景点带到了湖边的最美荷塘、最美公路、最美乡村和最美田园，继而深刻地影响了当地农特产品、红色游线、文化认同、乡村振兴、共同富裕……

淳安的“明星村”“网红村”层出不穷。10月19日，在乌兹别克斯坦撒马尔罕举行的2023年度“联合国世界旅游组织最佳旅游乡村”典礼上，党的二十大代表、浙江省杭州市淳安县下姜村党总支书记姜丽娟代表淳安县枫树岭镇下姜村捧回了“世界最佳旅游乡村”奖状。

下姜村因地制宜，坚持生态保护，盘活闲置资产，探索出一条“红绿相融”的可持续的乡村旅游发展道路。依托优越的自然环境和深厚的“红色文化”，下姜村不断丰富“红色教育”、农事体验、露营探险、水果采摘等旅游业态，常态化举办下姜感恩日、文化旅游节、民俗节等各类节庆活动，通过旅游发展增强传统文化的活力与韧性，促进农文旅有机共融，创造了“先富帮后富、区域共同富”的“大下姜”乡村联合体共富发展模式。2022年，下姜村全年接待游客40.95万人次，其中住宿游客5.48万人次，旅游创收6565万元。全年共接待各类培训和主体班次884场次，累计培训达4.4万余人次。

从口号到品牌

无论是风光、山水还是休闲、融合，千岛湖始终让人瞩目——它，还真的不仅仅是一个湖，还有森林的防控、道路的修建、景点的布局、文化内涵的提升、配套产业的规范和创新，还有乡村游、农旅融合，还有乡村振兴、共同富裕……

一个更加深刻的命题摆在淳安面前：在千岛湖这个大LOGO之下，有没有更加值得期待的品牌？

2023年初，淳安正式提出举全县之力“实施运动之城、啤酒之城、鱼子酱之城、艺术之城、爱情之城等旅游子品牌打造行动”。这是淳安围绕千岛湖这个大LOGO而准备构建的旅游新品牌体系。

淳安县文旅体局相关负责人介绍，作为牵头抓总单位，他们将“五个之城”旅游新品牌体系的打造作为中心工作，一方面开展深入的调研，群策群力、聚智聚力，共同探讨新旅游品牌打造目标任务；另一方面建立组织体系，出台相关细则，进行专题推介。“‘五个之城’旅游品牌打造是一项全新的工作，其核心和关键在于‘创新’：理念创新、品牌创新、路径创新，工作推进也面临新的挑战。”该负责人认为，“五个之城”旅游新品牌立足于旅游，同时跳出旅游，是基于丰富旅游产品、加强产业融合发展的角度提出的，是旅游二次转型的突破口，为千岛湖今后旅游高质量发展指明了方向和路径。

共同期待“五光”炫彩

“五个之城”旅游子品牌的设想是：运动之城，“动在千岛湖”；啤酒之城，“嗨在千岛湖”；鱼子酱之城，“吃在千岛湖”；艺术之城，“艺在千岛湖”；爱情之城，“爱在千岛湖”。

目前，淳安已经起草了“每一城”的具体方案，很多项目已经陆续开展。一个动静相合又“有味道”的千岛湖正款款而来。

浙江杭州千岛湖风光

浙江杭州千岛湖风光

浙江杭州千岛湖大桥风光

运动之城：趁亚运会契机打造“省级赛事集聚县”，要成功举办全国皮划艇静水秋季冠军赛、全国国际象棋棋协大师赛、千岛湖公开水域游泳公开赛、帆船邀请赛。目前30个省级基层体育场地已完成100%，“环浙步道”（淳安段）建设已完成80%，绿道年度建设已完成70%，“金珠银链”嵌入式体育场地已完成90%。

杭州第19届亚运会期间，淳安赛区承担了自行车、铁人三项、马拉松游泳三大项赛事，共产生25枚金牌，向世界展示了“动在千岛湖”的旅游品牌形象，浙江省杭州市淳安县构建“五个之城”旅游新品牌体系工作成效凸显。

啤酒之城：7月8日试营业啤酒体验中心，成功启幕“千岛湖啤酒嘉年华”，设立并投入使用4处啤酒屋体验点（其它三个点结合湖山度假风貌区建设已完工）。

鱼子酱之城：设立两个基地，向9家县内高星级酒店供应鱼子酱，设立鲟鱼参观体验基地，推出鱼子酱特色餐厅和推介鱼子酱特色菜品；设置鱼子酱供货基地，实现向高星高标酒店或高端餐饮企业供应卡露伽鱼子酱。今年已在千岛湖、广州、深圳、青岛、北京、苏州等地召开6场千岛湖鱼子酱品牌推介品鉴会，反响良好。

艺术之城：目前已启动首届全民艺术季，已成立“首批山区26县文化特派团淳安工作站”，已建成谦岛书院“阅读艺苑”、睦剧展示馆“国遗舞台”等体验场所。淳安县梳理民间传统艺术、艺术文旅产品、文化艺术荣誉等资源，打造并迭代升级“月光之恋”光影艺术夜游、《水之灵》水舞台演出等文化艺术类重点产品，强化艺术之城打造基础，淳安县首届全民艺术季活动正式开启。

爱情之城：已调研县内爱情元素相关旅游资源并进行收集归整，在“千岛湖文旅体”上线发布“春日好时光，爱尚千岛湖——千岛湖浪漫之旅”线路，完成天空之境改造提升，多家高端酒店已推出主题婚礼，成功举办阿尔法城“中法联袂·千岛爱情之城品牌发布盛典”。淳安县还常年策划组织爱情主题活动之线下轻综艺，利用电台、微综艺、短视频等，全力打造千岛湖“爱情之城”旅游品牌。

目前，淳安“五个之城”旅游新品牌体系建设已取得阶段性成效，“五个之城”旅游新品牌也成为助力淳安实现共同富裕的有力支撑。接下来，淳安将随着对旅游品牌认知的不断深化，按照“一扬长、二提升、二突破”的目标，即按照“运动之城重在扬长、啤酒之城和艺术之城重在提升、鱼子酱之城和爱情之城重在突破”的工作步骤逐步推进，不断修改完善工作目标，围绕构建“五个之城”旅游新品牌体系进一步丰富“千岛湖 不止于湖”的内涵。

悠悠新安江，幽幽千岛湖。待“五个之城”有成，其五彩缤纷岂能不五色相宣？

责任编辑：王灿灿 校对：杨文博