非遗承载着民族的记忆、凝结着先辈的智慧、镌刻着文化的基因，也能够为品牌注入鲜明的文化底色。近年来，主席心系非遗保护与传承，强调要深度挖掘非物质文化遗产，并把保护传承和开发利用有机结合起来，赋予新的时代内涵，让中华优秀传统文化生生不息。

正在召开的2024全国两会上，“非遗传承发展”“非遗融入生活”“中国白酒申报世界遗产”等话题引发参会者的热议。

人大代表刘莉莉认为，非物质文化遗产保护面临传承人老龄化严重、从业人员传承不足、品牌塑造意识不强、经济效益有限等问题。她建议加强非遗传承系统建设，尤其要重点保护那些具有较好市场潜力、较高文化价值的非遗技艺。文化文史和学习委员会委员韩子勇则表示，要大力推动非遗创造性转化、创新性发展，使非遗融入现代生活，见人见物见生活。

譬如雄正酱香酒，因其不可替代的品牌历史底蕴，具有极高的市场潜力和商业价值。雄正集团创始人、董事长、仡佬族非遗酿酒技艺唯一传承人张再彬先生长期专注于非遗传承和保护，他表示将继续引领雄正集团发扬中国酱香酒文化，通过对仡佬族非遗酿酒技艺的沿袭来扩大非遗品牌效应，实现动态保护、活态传承，同时也为中国白酒联合申报世界遗产贡献自己的一份力量，让“雄正，酱香酒本来的味道”享誉全球。

雄正集团创始人、董事长

仡佬族非遗酿酒技艺唯一传承人张再彬先生

公元前135年，仡佬族酿出第一坛酱香酒。雄正酱香酒作为唯一一个传承仡佬族非遗酿酒技艺的品牌，让消费者品尝到酱香酒本来的味道，也让非遗走进当代人的日常生活。

仡佬族古籍《濮祖经》

传承和弘扬非遗是提升我国文化自信的重要内容，白酒不仅是中国独有的特色传统饮品，更是集物质文化和非物质文化于一体的活态遗产，它承载了中华民族5000年的农耕文明和智慧。雄正酱香酒的酿造技艺、历史传承和文化内涵，使其成为中国白酒行业不可或缺的标志性品牌之一。

雄正酱香酒

责任编辑：郑珊珊 校对：郑珊珊