海南三亚大东海沙滩

盛夏的阳光炙烤着大地，却也点燃了暑期消费市场的无限活力。从避暑纳凉的新选择到健康塑形的热潮，从古城夜游的独特体验到节庆狂欢的热烈氛围，从政策赋能的消费刺激到特色农业的意外收获，2025年的暑期经济正以多元业态、创新模式和蓬勃生机，勾勒出一幅真实而充满活力的经济画卷。

清凉消费引领夏日新风尚

当下高温席卷全国，避暑纳凉成为人们暑期生活的首要需求。各地纷纷挖掘自身资源，推出各具特色的避暑项目，不仅满足了消费者的需求，也为地方经济注入了新的活力。

在浙江长兴县，水上运动成为这个暑期的热门选择。皮划艇、水上魔毯、水上冲关等项目吸引了众多游客前来体验。基地负责人介绍，随着全民健身意识的增强，兼具休闲娱乐和体育健身属性的水上运动逐渐受到青睐。特别是太湖9号公路知名度的提升，让基地的日均游客人数较去年夏天翻了一番。

除了户外避暑项目，室内清凉消费也同样火爆。在南京新街口苏宁易购超级体验店，消费者胡女士带着母亲挑选新空调。“家里空调用好多年了，趁着以旧换新，带她来换一台无风感空调。”胡女士说。苏宁易购数据显示，6月下旬以来，全国新一级能效空调销售同比增长82%。在国补等政策助力下，家电消费正从“刚需型”向“改善型”升级，带有换气、增氧功能的新风空调销售同比增长116%，带有净化功能的空气循环扇销售同比增长超89%。

在电商平台，清凉商品的销售也持续走高。7月以来，在淘宝天猫平台，夏日“降温神器”冰脖成交额同比增长超110%，防晒手套成交额同比增长超90%；在得物App，制冰机、泳镜、防晒喷雾等销量大幅增长；拼多多数据显示，夏季水上运动装备销售火热，桨板类产品搜索量同比增长190%。

“瘦身经济”悄然兴起

今年，以“体重管理年”为契机，全民健身热潮席卷而来，与体重管理紧密相关的“瘦身经济”也悄然兴起。

健身房

南京夜市

在义乌市场，健身产品的销量激增。商家们瞄准内销市场，推出了一系列适合家庭使用的健身器材。从智能哑铃到家用跑步机，从瑜伽垫到健身环，各种健身产品琳琅满目，满足了不同消费者的需求。一位商家表示：“现在大家越来越注重健康，愿意在健身方面投入更多的时间和金钱。我们的产品不仅质量好，而且价格实惠，很受消费者欢迎。”

除了健身器材，健康饮食也成为“瘦身经济”的重要组成部分。在各大超市和电商平台，低卡食品、代餐产品等的销量持续增长。一些商家还推出了个性化的饮食计划，根据消费者的身体状况和减肥目标，为其量身定制饮食方案。这种一站式的健康管理服务，受到了很多消费者的青睐。

此外，健身课程和培训也备受关注。许多健身房和健身工作室推出了暑期特惠课程，吸引了大量学生和上班族前来报名。从瑜伽到普拉提，从动感单车到搏击操，各种课程应有尽有，满足了不同消费者的健身需求。一位参加健身课程的学员表示：“平时工作忙，没有时间锻炼。暑假正好可以利用这段时间，好好锻炼一下身体，塑造一个好的身材。”

“夜经济”点亮夏日夜空

当夜幕降临，华灯初上，古城的夜晚别有一番韵味。各地纷纷打造特色夜游项目，让游客在夜晚也能感受到城市的魅力。

在山东省聊城市中华水上古城，盛夏之夜灯火璀璨，游人如织。古城在夜色中展现出独特的历史韵味和文化底蕴，成为市民和游客的热门打卡地。游客们漫步在古城的街道上，欣赏着古建筑的灯光秀，品尝着当地的美食，感受着古城的宁静与祥和。一位游客表示：“白天的古城很热闹，但晚上的古城更有韵味。灯光下的古城就像一幅美丽的画卷，让人陶醉。”

夜市小吃街

彝族火把节篝火晚会

广东省清远玄真景区漂流

广州长隆水上乐园

西双版纳告庄双景星空夜市

除了古城夜游，各地的商业街区和购物中心也推出了丰富多彩的夜游活动。在上海，2025上海“夜生活节”以“夜来上海，共赴热爱|Night Live Goes On”为主题，推出了潮流运动之夜、电竞生活月、申夜现场音乐季等上海市首批130个主题特色夏夜活动，以及“公交+消费”“游船+消费”等一批特色场景。这些活动不仅丰富了市民的夜生活，也为商家带来了更多的客流和收益。

在沈阳，浑河两岸的夜游项目也备受游客喜爱。20余处水上光束交相辉映，编织出流动的光影盛宴。游客们乘坐夜航船，欣赏着两岸的美景，感受着夏夜的凉爽。浑河航运负责人介绍，目前票价60元的夜航成为“主力”，上座率已超过票价40元的日航。除传统画舫船、双层观光船外，近期还将推出特色“混合餐船”，让游客在移动中尽享河风与美食。岸上的“浑河外滩市集”，则以地道小吃留住游客脚步，形成“岸上+水上”的消费闭环。

随着夜经济的发展，各地也纷纷优化夜间发展环境，以贴心服务保障促进夜经济“亮”起来、“活”起来。浙江鼓励延长地铁、公交营业时间，并推动停车费分段减免，发放夜间打车优惠券；上海在外滩、南京路步行街等热门区域投入充足警力，精细化疏导人群，保障游客平安畅游，共享申城夏夜魅力；江苏优化夜间消费维权服务和投诉渠道，更好地保护消费者权益。

文化盛宴激发消费热情

暑期是旅游旺季，也是节庆活动的高峰期。各地纷纷举办各种节庆活动，吸引游客前来参与，激发消费热情。

在贵州省威宁彝族回族苗族自治县，避暑旅游季“火把狂欢节”成为这个暑期的亮点。上万名当地各族群众与来自五湖四海的游客欢聚雪山镇灼甫草场，沉浸在火与歌交织的狂欢里。活动现场，熊熊燃烧的火把照亮了夜空，人们手拉手，围着火把跳起欢快的舞蹈。除了火把狂欢，当地还举办了房车露营、民族歌舞表演、特色美食展销等活动，让游客在享受清凉的同时，也能感受到浓厚的民族文化氛围。

在江苏苏州，“苏超”限定“皮肤”上线成为年轻人关注的焦点。苏州文旅与游戏《王者荣耀》联动推出以“东吴少年游，荣耀聚苏州”为主题的“夏日农友会”，将游戏形象与城市特色深度融合，为游客打造全场景覆盖、沉浸式的全新组合玩法。游客们可以在现实中寻找游戏中的元素，参与各种互动活动，赢取游戏周边和纪念品。这种创新的文旅融合模式，不仅吸引了大量年轻游客前来参与，也为苏州的文旅产业注入了新的活力。

在上海，2025年中国国际动漫游戏博览会也成为暑期的一大盛事。博览会现场，各种动漫游戏角色扮装者云集，吸引了众多粉丝前来拍照留念。除了展示最新的动漫游戏作品和周边产品，博览会还举办了各种互动活动和表演，让游客在欣赏精彩表演的同时，也能参与到其中，感受动漫游戏的魅力。

消费补贴释放市场潜力

为了激发暑期消费市场的活力，各地政府纷纷出台政策，通过发放消费补贴、举办促消费活动等方式，释放市场潜力。

今年以来，以旧换新政策不断加码。进入暑期，众多商家在国家补贴政策的基础上，推出专项优惠政策，与国补形成“组合拳”，进一步释放消费潜力。淄博市通过政策引领与活动赋能双轮驱动，充分激发消费活力。截至2025年6月，全市消费品以旧换新活动共完成交易53.93万宗，应发放补贴6.21亿元，总销售额达50.51亿元。

除了以旧换新政策，各地还发放了大量的消费券。四川在7月份至9月份消费季期间，特别推出暑期消费季大礼包，准备发放6565万元暑期文旅消费券。陕西将策划推出暑期文旅活动1216项2792场、夏季旅游精品线路111条，发放价值2000余万元的暑期惠民卡券。这些消费券和卡券可以在指定的商家使用，为消费者提供了实实在在的优惠。

各地还举办了各种促消费活动。文化和旅游部于7月份至8月份举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。据悉，暑期消费季期间，各地围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等暑期文旅消费热点，推出了丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办了超4300项约3.9万场次文旅消费活动，推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，发放超5.7亿元消费补贴，加大消费惠民力度，更好满足人民群众暑期美好生活需要。

万寿菊绽放“美丽经济”

在暑期经济的大潮中，特色农业也绽放出独特的魅力。云南双柏县种植的万寿菊在这个暑期陆续进入采摘期，为当地农民带来了可观的收入。

近段时间，云南楚雄彝族自治州双柏县的山野间，一片片金黄色的万寿菊竞相绽放。村民们穿梭在花海中，忙着采收万寿菊。据统计，今年双柏县共种植万寿菊12000余亩，预计鲜花总产量3.8吨，预估产值约4260万元。万寿菊不仅具有观赏价值，还具有药用价值和经济价值。其花瓣中含有丰富的叶黄素，可以提取用于食品、化妆品和医药等行业。双柏县通过发展万寿菊种植产业，不仅美化了乡村环境，还增加了农民的收入，走出了一条特色农业发展之路。

除了万寿菊，云南香格里拉市的旅游市场也因暑期而持续升温。7月，虎跳峡景区日均接待游客超1.6万人次，其壮丽景观备受青睐；普达措景区日均接待游客超9000人次，依托“三江并流”生态区及清凉气候成为避暑热门景点。香格里拉市通过发展旅游产业，带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，为经济增长注入了新的动力。

小生意锻炼大能力

暑期不仅是消费的旺季，也是学生创业的好时机。许多学生利用暑期时间，发挥自己的特长和优势，锻炼实践能力与培养创业精神。

如果有手工艺方面的技能，比如编织、绘画、陶艺等，那么可以利用暑假时间制作一些创意手工艺品进行销售。也可以在社交媒体上开设店铺，或者在学校周边、集市等地设立摊位，吸引顾客的眼球。这类小生意投入成本低，回报率高，非常适合学生创业。

学生还可以利用自己的学科知识，开设一些知识分享课程，传授自己的学习方法、考试技巧等，为更多学生提供帮助。

对于对美食有浓厚兴趣的学生来说，可以尝试在校园周边开设一个小吃摊。制作一些简单美味的小吃，比如煎饼果子、炸串、烤冷面等，满足同学们的味蕾。不过，在开设小吃摊前，需要确保食品安全，并遵守相关法律法规。

此外，很多学生都会有很多闲置的课本和辅导书，而这些书籍对于其他学生来说可能是宝贵的资源。因此，可以尝试在校园内开设一个二手书市场，收集同学们的闲置书籍进行销售。这不仅能帮助同学们节省购书成本，还能为环境保护出一份力。

理性消费：避免过度负担

然而，在暑期经济蓬勃发展的同时，我们也应该看到，部分家庭在暑期面临着较大的经济压力。根据2025年7月底的最新统计情况，多数家长在暑假过半时已面临显著经济压力。教育费用方面，补习班、夏令营、衔接课程等支出占比最高，部分家庭单月支出可达数万元；旅游开销方面，高峰期出行费用翻倍，短途游仍需数千元至数万元；日常消费方面，食品饮料、家电损耗等日常开支显著增加，部分家庭日均消费超千元。

在消费群体方面，存在明显的差异。理性消费群体约占52%，这些家庭暑期总开支不超过家庭月收入50%；非理性消费群体约占20%，这些家庭暑期支出占家庭月收入50%以上，主要集中于一线及新一线城市。

2025年的暑期经济，以多元业态、创新模式和蓬勃生机，展现出了真实而充满活力的经济图景。从避暑纳凉的新选择到健康塑形的热潮，从古城夜游的独特体验到节庆狂欢的热烈氛围，从政策赋能的消费刺激到特色农业的意外收获，从学生创业的小生意到理性消费的倡导，每一个方面都体现出了暑期经济的活力和潜力。

暑期经济的火热，不仅为经济增长注入了新的动力，也为人们的生活带来了更多的乐趣和便利。在这个充满活力的季节里，应该抓住机遇，积极参与暑期经济活动，同时也要保持理性，避免过度消费。相信在政府、企业和消费者的共同努力下，暑期经济将会持续升温，为经济发展和社会进步作出更大的贡献。

责任编辑：王灿灿 校对：北山