近年来,家电行业IP合作层出不穷,其中高端受众多且忠诚度高的体育IP更受高端家电品牌青睐。最近,小天鹅旗下高端洗衣机品牌比佛利瞄上了国际米兰足球俱乐部这个世界级的超级IP,携手苏宁电器“反向定制”上市了一款比佛利国米联名版洗衣机。

 

 

用户变身“产品经理”反向“智造”出爆品

“反向定制”是近年来智能制造发展势头下家电行业的新名词,即电商平台通过大数据汇集消费者的个性化需求反向改造供应链,生产企业直接按照消费需求生产家电产品,节省了大量中间环节和生产成本的“软性制造+个性化定制”双重碰撞的全新家电定制生产模式。从大制造到新定制,需要的不止是“苏宁大数据”的精准消费者洞察,更重要的是与消费者集中化需求相匹配的大规模柔性定制实力。

 

依托于多年来以用户为核心、探索反向定制之路的坚持,美的集团洗衣机事业部利用(美的)M.loT工业互联网平台,围绕感知、控制、决策、执行四大关键环节,将智能制造建设分为五个层级,通过各层级信息的互联互通,自下而上形成完整而有序的整体,实现了产品研发、设计、制造、销售、服务产业价值链的数字化改造和互联互通,从精益生产到精益供给,全面支撑洗衣机产品创新、制造等快速随市场和需求变化而变化。而在和苏宁电器合作后,借助苏宁庞大的会员数据基础,小天鹅洗衣机将用户需求与产品研发进行有效整合,以消费者数据为产品设计生产导向,加上小天鹅41年洗衣机专业实力和5000多项专利布局,支撑各种技术模块来解决用户痛点,再通过智能制造完成模块化组装生产,为消费者提供定制化产品。通过这个全价值链能力的提升,小天鹅早已实现多个“爆款”2B和2C产品的定制交付,这款比佛利国米联名版洗衣机也不例外。

 

意式格调气质出众,攻守兼备实力过人

能让国米“联名”的洗衣机自然配得上意大利男模队的颜值,简约凌厉的线条搭配金属钛色机身质感十足,搭配超大的LED控制面板,既有低调的奢华感又有科技范儿。一定要说一眼亮点,必须是比佛利签名式的钻石门圈设计,透过雾霭一般质地的视窗,钻石切割面一般的门圈若隐若现,仿佛意大利人骨子里的浪漫感,优雅又有格调。无论是简约现代的摩登家居设计,还是欧式奢华的家装,都能轻松“嵌入”生活,游刃有余的体现着主人不凡的生活品味。

 

颜值满分,信仰当然不输。和蓝黑攻防实力一样,比佛利国米联名版洗衣机也同样攻守兼备,给衣物护理生活注入“蓝黑”魔力。衣物护理从来不易,根据苏宁电器大数据的衣物护理需求洞察,主妇们担心交叉污染或者清洗频繁、新贵们担心高档材质护理不当和久晒不干、冬天干洗衣物频繁则费用较大…针对这些衣物护理痛点,比佛利国米联名版洗衣机几乎“一网打尽”。首先,细致区分六大材质的空气洗不仅可以轻松祛味除污,更有效解决了羊绒、真丝等高档材质护理的问题,冬季的羽绒服等大件衣物也不用常跑干洗店了,在家就能轻松体验“空气洗”的焕新服务。其次最令潮流新贵们喜欢的莫过于六档柔烘功能了,除了一贯的高品质低温柔烘呵护纤维且烘干不皱外,它还能根据衣物的护理需求自由选择烘干时长,最快30分钟就可以即洗即穿,告别“晒不干”生活。同时这台洗衣机还有国际绿标认证的羊毛洗涤技术标准,在家洗涤羊毛再也不会“缩水变形”。

 

对于主妇和生活品质有要求的新贵来说,除螨洗和银离子杀菌功能则是必不可少的功能,搭配智能五维感知技术一次性减少洗涤细菌和残留,让洗涤体验跃升更有品质的“净界”。大数据的解读让比佛利从源头更懂消费者的衣物护理需求,从而有针对性的提升和优化洗衣机衣物护理的性能,从细致区分材质空气洗、六档柔烘技术到国际羊毛绿标认证,每一步都是对用户需求深层理解和及时反应,也是小天鹅“智能制造”深厚实力的最好证明。

从更高的角度来看,国际米兰足球俱乐部和比佛利的“联名”不仅是实力英雄间的惺惺相惜,更是国米作为顶级豪门俱乐部对比佛利研发和制造实力的认可。对于大多数心有“蓝黑”信仰的球迷来说,国米不仅是具有超级竞技实力和世界知名度的顶级俱乐部,也寄托着意大利足球继续前进和突破的希冀;而比佛利作为国内一流的洗衣机品牌,既有41年的小天鹅洗衣机制造实力为后盾,更有“反向定制”的智造思维和实践经验,两个品牌都既有承载又有突破,不仅是价值观的契合,更是信仰的不谋而合。

这也是国米联名版洗衣机得以自豪的印上国米标志的理由,不禁让我们期待这两个一流品牌未来带来更多的合作可能。


来源:中讯财经网

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