圣诞节这天，人气主播小鹿像往常一样在直播间和她的粉丝们进行互动，她远在千里的妈妈突然出现在她面前，母女俩相互拥抱，场面十分感人。这是美国功能沙发品牌LAZBOY乐至宝在12月举行的“全国寻找陪伴官”第二季活动中真实发生的故事。

在家居行业里，以“陪伴”为主题的活动有很多，大多数都聚焦在家庭、亲人之间，但是这一次，LAZBOY乐至宝却将目光聚焦在那些在城市里独自打拼的空巢青年，以创新的方式、共鸣的情感，在这个冬天传递出“陪伴每一程”的温暖！

聚焦空巢青年，注重情感链接

第二季寻找陪伴官活动，LAZBOY乐至宝从“空巢青年”的日常生活状态入手，将沙发熊作为一个沟通媒介，无论是前期的预热海报还是活动进行中的手绘海报以及创意长图，都从空巢青年的生活状态出发，在情感上与更多的年轻人取得共鸣，“陪伴每一程”的主题概念深入人心。

由LAZBOY乐至宝发起的话题#需要人陪是一种病吗#，更是在新浪微博和知乎上形成热议，该话题一度进入新浪微博热门话题榜前3，话题阅读量量超过370万，有着近2万的讨论！

摒弃单纯的活动告知、品牌信息灌输，这一季，在传播策略上LAZBOY乐至宝更注重情感和价值观的链接。从受众内心出发，挖掘“陪伴”与人之间的深层关系，以特殊节点特殊人群的普遍需求为爆点，引发受众心底的真实情感需求和真实感悟，从而拉近受众与品牌的距离，并产生情感认同！

用年轻人的方式，让陪伴更简单

在新媒体时代，短视频、直播大行其道，LAZBOY乐至宝顺应时代潮流，采用了当下颇受年轻人喜爱的vlog以及主播种草和直播抽奖等形式，以更贴近年轻人的方式，抓住他们的目光。

Vlog《空巢青年奇遇记》

Vlog视频以一名北漂青年的视角，讲述了从孤独到陪伴的故事。空巢青年的生活日常在黑白画面和背景音乐的衬托下，显得格外真实。LAZBOY乐至宝沙发熊的出现，则让空巢青年拥有了一份陪伴的幸福。视频在多个网站发出后，得到众多网友的喜爱，播放量迅速突破2万。

圣诞节当天联合一直播平台人气主播鹿小茜，通过直播抽奖送出进口单椅。短短半小时的直播，在线观看人数就突破1000万，截止目前视频总播放已突破2000万。

开篇提到的那个故事，便是发生在这次活动直播中。在了解到主播也是孤身一人在城市里打拼的空巢青年后，LAZBOY乐至宝便不远千里，将主播的妈妈接到上海，让母女俩团聚，也为这次活动画上圆满的句号。

除此之外，LAZBOY乐至宝还联合了曹操出行，在杭城推出“陪伴车”，从住到行，给空巢青年更多关爱。

处于低关注度的家居消费行业，美国功能沙发品牌LAZBOY乐至宝的传播却一直不低调！自2019年以来，LAZBOY乐至宝开始尝试打破美式功能沙发在消费者心中传统、厚重的固有印象，不断推陈出新，创新地推出了不少更加符合年轻人个性需求的产品，为年轻人打造专属的舒适健康生活理念，也满足了年轻一代对舒适生活的追求。

93年朝夕陪伴，LAZBOY乐至宝始终都保持跟用户站在一起，坚持科技创新，深度了解用户需求，无论是日常生活需求还是精神需求，LAZBOY乐至宝都在竭尽所能，让产品更懂用户，而不是让用户去迁就产品。通过这种方式，LAZBOY乐至宝在进入中国市场仅8年时间便迅速发展扩大，全国门店已达300多家，全面覆盖一二线城市。

12月的这次陪伴官活动，再一次加深了LAZBOY乐至宝在用户心中“有爱，有温度”的品牌形象，离“让中国每个城市家庭都拥有一张LAZBOY”的企业愿景又更近了一步！

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来源：高端新闻网

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责任编辑：杨文博