“看《思念物语》，不累；看每期的主人公，不装；看李诞，不搞笑了，但真实”，这条留言在优酷《思念物语》的评论区里显得格外的厚道，似乎有看淡一切、人间不值得的李诞精髓。

不累，说的就是《思念物语》这档节目；不装，说的就是《思念物语》里的主人公，至于李诞，我倒觉得他目前是回到了地球。

是的，就在李诞远离舆论喧嚣，回归地球的那一刻，《思念物语》上线了，被称为“素人知音”的《思念物语》已经远离高高在上、俯视态度的明星综艺节目，开始走进平凡世界、大众内心；节目视角的转变，意味着思念水饺的营销路线进一步下沉，不难看出，思念水饺的关注点已经从流量明星转向平凡世界中的你、我、他，作为旁观者来说，国民品牌-思念水饺的新视角和动作值得回味。

国民品牌的新视角，思念水饺情感营销的底气

“我们都生活在高压炉当中，有时候甚至忘记思念。与此同时，我们站在一个情感线的边缘，一旦有人推将我们一把，我们便毫无招架之力，也心甘情愿的回归于那份心灵属地，感受真挚而治愈的“思念力”。十几分钟，足以将我们推入这个旋涡之中去。”《思念物语》每一集时长十七八分钟，比起当下动辄两三小时的娱乐综艺，它更像是一道点心。

每当“思念小馆”中出现一个新的嘉宾，我们就会沿着每一个情感线，寻找属于自己的想通的情感故事：

在第一集里，思念帮助陆庆屹记录了回家的“第五个春天”：这个春天，陆爸爸已经无法送儿子去车站，只能隔窗遥望，庆幸的是，陆庆屹还能够跑回去给他一个拥抱。面对“亡妻”，桂军民更愿意相信她只是睡着了，将她冷冻进零下196摄氏度的液氮，一并将对妻子的热爱也封存在每一张照片、每一条街道，“记住很难，忘记更难”，他签署了捐献协议，自己死后也将被冷冻，他只想永远记住妻子。到第三集，职业牵犬师樊昱回忆起自己和超级犬共创的巅峰，并一度哽咽。“你有多想一只狗，这只狗会加倍地想你，你有多想一个人，这个人还不一定这么想你”。也让更多人了解到牵犬师这个行业。

正如李诞所说“人类的悲欢是相通的，没有那么绝望，那么孤独”。《思念物语》用老式放映机的怀旧胶片效果和音效，小馆对谈和纪实拍摄，给人呈现出电影质感，让观者身临其境、心临其情，让浮躁的精神世界获得些许的小憩。加之李诞本人的思考，让每个人关注的生死、亲子等命题成为需要进一步探讨的话题。

总体来说，近期舆论对李诞的喜好褒贬、对每期主人公的评价都不影响出品者的初衷，是的，这就是你、我、他的故事，没有缺点才最可怕，看得见的真实、摸得着的情感，远离流量的喧嚣，关注真实的情感，传递了国民品牌-思念水饺下沉式情感营销路线的底气。

营销下沉，完美构建思念水饺的微笑曲线

作为国民品牌，下沉式情感营销路线并不是孤立存在的营销事件；近年来，思念水饺相继牵手阿里巴巴-盒马新零售、京东“无界零售”，以消费者为中心，将场景联通、数据贯通串联起不同的消费行为和场景，不断下沉，更加贴近消费者。确切的说，情感营销下沉为了配合渠道营销下沉所做的“标准动作”；

纵观思念20多年来的品牌发展，思念水饺营销下沉的同时，品质端持续上扬，研发端不断创新，思念水饺“品牌-微笑曲线”完美呈现，具体来看：

品质端持续上扬；就在今年4月，在郑州思念2019年度BRC复审现场，SGS外审机构现场确认思念食品综合评价符合A级条件，BRC认证证书级别将由B级晋升为A级，成为中国速冻食品行业首家获得BRC认证A级水准的龙头企业。这是自2017年11月思念水饺在美国建厂投产以来，继获得美国FDA绿名单资格企业并以零缺陷通过FDA飞行检查、 SQF最高等级认证等一系列国际化质量体系建设成果又一重要体现。这标志着基于思念水饺多年来对最高品质管理水平的重视，用国际领先的品质标准获得了全球消费者的认可和信赖。

研发端不断创新；思念食品重视产学研合作创新，先后合作承担国家级项目1项，河南省项目1项，郑州市项目4项。其中cnas实验室，其研发结果达到与国际互认水平。不难理解，思念食品先后开创3.5克小汤圆、金牌灌汤水饺到高端营养的牛肉水饺和金牌虾饺、儿童营养水饺和主打健康的杂粮馒头等一系列畅销产品的秘诀所在。

《思念物语》，一档体现思念水饺深耕品牌微笑曲线的代表作自播出以来，在没有广告轰炸宣传的情况下，前三集在微博话题量已达四千万。

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来源：中讯财经网

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