美图作为国内最受年轻人欢迎的图片美化平台,聚集了海量脑洞青年和玩图达人。2019年,在“美和社交”的战略下,美图秀秀社交用户的日均使用时长达到12分钟,社区MAU达6000万。为此,美图发起《斗图大赛》,借助美图强大的修图技术和斗图工具,让年轻人尽情释放脑洞,用趣味内容让品牌与用户玩在一起。

面对市场竞争的激烈化,消费者个性化的大趋势,ABC汉方纯棉通过塑造品牌差异化,夯实国潮形象,以中药配方“养”护女性。洞察到年轻女性消费者精致悦己的消费习惯和国潮文化兴起的消费态度,ABC汉方纯棉携手美图《斗图大赛》打造“超A国潮秀”,让国潮玩出新花样,深度触达目标用户并刺激购买。

3大黑科技玩出国潮新花样,深挖平台用户拍照习惯

活动期间,ABC汉方纯棉联合美图3大核心黑科技为用户带来充分的国潮体验。首先,运用美图独家动漫化身技术打造国漫形象汉方娘,用户根据个性化需求变身即可获得不同的经期守护符,趣味互动H5最终PV高达83万。

16款国潮原生贴纸以多样化的呈现,引发用户的DIY斗图狂潮,贴纸曝光量达2013万,点击量超148万,刷新美图商业化贴纸的数据最高值。

古风AR则以唯美的设计提升用户体验感,在互动中感受品牌的汉方文化,最终实现7687万曝光量,561万下载量。

#超A国潮秀#打造社区斗图阵地,达人领衔花式种草

此外,打造秀秀社区#超A国潮秀#斗图阵地,并通过重磅硬广资源导流,充分调动美图平台女性用户,召集创意脑洞。同时,达人领衔斗图花式种草,助力话题热度,逐步渗透用户心智,夯实用户对品牌国潮形象的认知。最终,话题浏览量高达201.6万,UGC高达1.2万,硬广总曝光高达2亿+,总点击超156万。

线上线下联动吸睛,全面夯实品牌国潮形象

线上掀起斗图热潮的同时,ABC汉方纯棉还携手美图打造线下国潮快闪馆,通过美图魔镜提升现场互动感,让用户真实体验国潮,全方位拉升品牌好感度。

此次ABC汉方纯棉携手美图《斗图大赛》,深度渗透用户圈层进行内容营销,挖掘美图平台的影像社交力,帮助品牌与年轻女性用户达成深度沟通。未来,美图将继续凭借用户、技术、数据优势,一方面让用户发现美、懂得美、变美,另一方面为更多品牌创造优良的营销环境。


来源:凤凰网

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