每位女生的内心都有着一个仙女梦,我们会羡慕爱丽丝来到仙境开启一场奇遇之旅,会感叹灰姑娘那闪闪发光的水晶鞋,会幻想自己变成白雪公主,拥有七位骑士的守护和王子的爱慕…

不可否认,女生们都爱童话故事的梦幻与美好,而她们也是消费的强大引擎,从快消品牌到耐用品牌,无不为了迎合她们的市场作出调整。对于快消品这类文化轻松易得的品类而言,抓住消费者是至关重要的,那么,ABC是如何与这些热爱美好事物的女孩沟通,更接近她们的呢?

一场如蝶盈动,自在轻透薄的营销战役,值得共鉴。

“病毒式”霸屏社交平台,深入触达消费群体

结合当下年轻人的社交爱好特性,进击芒果、腾讯、爱奇艺三大知名视频网站,打造具有国际水准的视觉大片,通过轻纱般轻盈,透气1+1,薄如蝶翼三个维度,讲述ABC轻透薄全新包装概念。在视觉以及观感的打造上花心思,为迎合消费者崇尚潮流、时尚的审美和态度,从而成为街舞文化向主流圈层扩散的突破口。

此外,ABC还在OPPO、喜马拉雅平台上投放视觉KV海报,梦幻画面与细节制作精良,提升消费者对品牌的好感度。

ABC还与美图独家定制梦幻贴纸—— “轻透薄”蝶翼,同时发起#自在轻透薄#主题活动席卷整个美图平台,众多红人KOL强势助阵,吸引更多爱美的女生来此展示自己的梦幻美照。

线下打造网红新据点:ABC轻透薄盈动之旅线下快闪店

ABC轻透薄盈动之旅线下快闪店空降广州正佳广场,分为轻透馆、轻盈馆、轻薄馆、轻舞馆四大场馆,设计了梦幻呼吸灯、轻透薄扭蛋机、轻盈透亮的波波球、ins风木马、蝶翼装饰等多重装置,让消费者真实感受到ABC轻透薄,带来如蝶翼般轻透舒爽的打卡体验,营造浪漫梦幻的氛围,轰动全城,引爆线下讨论热度。

双微发酵,线下效应再次回流线上,达到传播最大效益

为了更深入地打入消费者的社交平台,通过双微集中传播和发酵,引起消费者兴趣,联合知名KOL种草安利,以转发、评论或点赞等多种方式,助力活动传播与扩散。

梦幻限量版蝴蝶礼盒,将内容价值具象化

为了纪念这场梦幻之旅的美好时刻,将产品理念具象化呈现,ABC携手周大福和平天使联合定制限量版蝴蝶礼盒。以精致的蝴蝶造型配合质感材质,打造极具时尚度与品质感的礼盒,促进销售效益,再次刷新消费者对品牌的认知。

整场营销当中,无论是娱乐层面的营销还是情感层面的营销,ABC都是当之无愧的“营销玩家”,通过产品与消费群体进行深度的情感对话,对消费者需求有着精准洞察,通过国内知名平台的深度合作,借助KOL流量与影响力,对传播节奏的成熟把控,高效实现营销诉求。

令人期待未来ABC会为我们带来更多新潮的玩法,探索未知,激发无限可能!


来源:大众新闻网

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