国内知名“音频三巨头”之一的荔枝,数日前正式公布一项名为“回声计划”的创作者扶持办法,表示要用双亿“现金+流量”的方式,向全网发出号召,征集音频内容创作者,一起打通音频领域的变现道路。

这也是近期荔枝推出的第二项创作者扶持计划。在这之前,荔枝在6月份曾启动播客扶持季:声音创作者可以在荔枝APP发布优质音频节目,分享千万元现金奖励。数据显示,为期一个月的播客扶持季,总计有超过10万名来自全网的主播入驻荔枝,参与内容创作。

这一次,荔枝市场中心总经理何钦龙表示,“回声计划”是“播客扶持季”的全面加强版,意在鼓励音频、短视频和文字等领域的优秀创作者打破边界,齐齐加入荔枝,通过音频内容创作,真正享受声音经济的红利。

具体而言,“回声计划”的现金奖励,分为粉丝收益和非粉丝收益两个部分。

粉丝收益与主播的听众活跃度成正比,有助于提高主播的积极性,非粉丝收益则与节目的分享和传播有关,主播需要在传播层面,影响更多受众。

与此同时,荔枝也会有一套科学的算法系统,为主播打造价值指数,从而对现金和流量进行分配。

刚刚入选2019年中国互联网企业100强榜单的荔枝,将通过“回声计划”,短期为创作者提供流量开放、内容落地等服务,长期给予商业赋能、流量变现的机会,进一步完善平台已有的,从挖掘、培育到IP打造和商业化一条龙的优秀主播培养体系。

据了解,自2013年成立以来,荔枝累计约有2230万用户创作了超过1.29亿的播客节目,总播放次数超过50亿次。在多达2亿的注册用户中,泛95后占比高达70%。

针对这一点,荔枝市场中心总经理何钦龙认为,年轻一代的消费习惯和偏好,也是荔枝所关注的。伴随Z世代的成长,95后、00后已经开始改变整个国家的内容消费和文娱生态。

仔细观察中国互联网企业100强榜单会发现,以荔枝为代表,很多企业都涉足Z世代所津津乐道的音频和视频行业。参照行业数据显示,在线音频行业又比移动视频拥有更快的发展势头。

2019年初,艾媒咨询发布的《2019中国在线音频市场研究报告》显示,2018年在线音频用户规模的增速高达22.1%。

行业的快速发展中,音频主播作为核心资源,就对各家音频平台的竞争力,有着巨大的影响。梳理行业简史会发现,签约头部主播、购买优质IP,都是企业通行的做法。

然而,对瞄准音频行业增量市场的荔枝而言,类似做法并不符合UGC的发展模式,更与企业创立以来一直坚守的、挖掘普通人声音才华的价值观相违背。观察可知,荔枝一直在围绕主播这个核心群体,尝试建立一种更长效的共生机制。

荔枝声音节上为主播打Call的粉丝

线上,荔枝通过AI技术的深度应用,降低普通人变身播客的门槛,同时力推声音互动,比如“声鉴卡”和声音社群文化的打造,令用户更有粘性;

线下,荔枝通过声音节和年度盛典的品牌化,为优秀主播不断的曝光和变现的机会。另外,荔枝还推出播客学院、主播大赛、艺人造星计划等层层递进的主播培养办法,目前已孵化出多位拥有百万粉丝、过亿播放量的音频主播。

站在一种更高的维度,荔枝正在借助线上线下的声音互动,继续建筑完整的声音生态,生成强大的影响力,反向吸引各种内容创作者入驻,最终筑成最宽广的护城河。这一次推出的“回声计划”,也是声音生态的一部分。

何钦龙表示,主打音频互动的荔枝,将以“回声计划”为范例,探索在广告、知识付费、语音主播打赏和录播内容付费之外的、更好更全面的内容商业化路径,帮助入驻主播实现自身价值。“就自身定位而言,荔枝在整个音频行业,甚至大文娱行业里,不会是一个资源争夺者的角色,而会是一个市场边界的开垦者。‘回声计划’是一种开垦的方式,只要我们做得足够好,就一定能挖掘更多有价值的声音和主播,‘回声计划’也一定能让大家听见回声。”荔枝市场中心总经理何钦龙如是说。

 

 

来源:华夏小康网

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