2019年新国标出台,电动车行业发展进入增长停滞期,各大品牌为了充分利用过渡期消化库存,大打价格战。进入八月以后,电动车行业旺季之争更加白热化,全国市场硝烟四起,关门歇业、厂家倒闭现象不断涌现。面对紧张的市场环境,跑得更远的台铃电动车却迸发出巨大的品牌潜力,一路高歌猛进,势如破竹般跑进用户心里。

  “跑得更远”的台铃何以在市场上焕发出如此勃勃生机?这归功于台铃在多元化传播中向市场挥出的一套组合拳。

事情的开端是自2018年8月,台铃启动了以“渠道和产品驱动型增长”转向“品牌驱 动型增长”的品牌战略转型,同期将“台铃,跑得更远的电动车”这一品牌定位推向市场。

专家指出,面对战略的升级,品牌往往会面临着方向不聚焦、内容不聚焦、传播不聚焦、渠道不聚焦的窘境。如何全面聚焦“跑得更远”,把握“跑得更远的电动车”的用户需求,占据“跑得更远的电动车”的市场细分,成为考验台铃品牌的重要课题!为了迎战“新国标”与旺季的到来,台铃通过系统化的品牌运营,借助公关赛事、新媒体传播、明星代言等品牌传播方式,全面提升了竞争优势,成为用户心中首选电动车品牌之一。

市场聚焦“跑得更远”,公关赛事助推品牌传播

作为电动车行业的领跑者,台铃不盲目追求通过提升电池容量提升产品的续航能力。而是通过深度洞察消费者的使用痛点,结合用户使用场景体验,不断升级核心科技,从而实现跑得更远。在此前,台铃发布的第三代云动力系统,在智能响应、节能省电、动力持久输出等方面全面提升,给用户带来较好的驾乘体验。

此次台铃通过借势建国70周年年度热点,发起“致敬祖国 跑得更远”70年70城超远里程挑战赛,活动主题鲜明,契合度高。伟大祖国建国70年以来,历经风雨,砥砺前行,特别是改革开放以后进入了快速发展时期,展望未来势不可挡,定能“跑得更远”;台铃作为新时代成长起的企业,跟随祖国脚步,致力于为消费者提供跑得更远的新能源交通工具。

  另外,本次活动核心就是要让飘在“空中”的品牌定位“跑得更远”的概念在消费者心里“落地”,通过活动以接触到消费者,产生深度交互,通过实打实的用户体验,让广大消费者深刻体会到了,什么才是真正的跑得更远。

行业竞争激烈的情况之下,台铃“致敬祖国 跑得更远”70年70城超远里程挑战赛,更加显示出了台铃在传播跑得更远的品牌定位中,既不被被竞品带着跑,又不将品牌强加给消费者,而是更在乎用户体验和真实感受。

台铃超远里程挑战赛尚且是在“跑得更远”的品牌营销上轻扇羽翼,却已刮起了“跑得更远”的行业跟风,并带动各大品牌从“浮华外表”、“虚高口号”上的竞争回归到产品性能的比拼,同时也从侧面验证了台铃聚焦“跑得更远”和坚持品牌策略的正确性。

  精心打造“舞铃大会”,新媒体资源扩大品牌声量

就在线下赛事如火如荼地开展过程中,台铃同时开启了新媒体营销传播——基于品牌广告歌舞打造的“致敬全国 舞动全城”舞铃大会正式于抖音挑战赛专区上线。并凭借抖音新颖的花式互动和优质的UGC内容,收获了优秀的传播数据。

抖音作为年轻人汇聚的平台,拥有着时尚,有趣,好玩的属性,更是一个上亿级的流量入口。此次台铃与抖音的深度合作,抓住年轻消费者,传播品牌核心价值观,是品牌在年轻化道路上的一次创新与探索。在轻松有趣,富有节奏和观赏性的音乐舞蹈中,吸引更广大的人群参与,深化用户对台铃品牌“跑得更远”定位的认识与理解,促进品牌与消费者的趣味互动,更加速品牌在80、90后消费群体间的传播,扩大市场占有率!

  签约邓超,粉丝经济将为“跑得更远”全面赋能

7月,台铃宣布正式签约一线当红明星邓超担任其代言人。邓超作为影、视、歌、综艺多栖全能艺人,通过《奔跑吧兄弟》中跑男队长的身份表现出他的风度与有趣,在影视剧的高超演技里演绎他的专业与实力,更在他与妻子、子女的日常生活上展现出他的责任与担当!无论是工作态度还是生活角色,邓超都深受广大消费者的认可与喜爱。邓超的明星形象恰恰与台铃的品牌调性和市场定位相契合,台铃与邓超的牵手无疑是提高品牌知名度、曝光率,推动品牌“跑得更远”,跨越品牌营销新高度的重要举措。

  台铃用系统化的品牌传播向人们展示出,作为行业领跑品牌的卓越实力。我们期待台铃继续用年轻化、多元化、创新性的行动与年轻消费群体“玩在一起”,助推行业“跑得更远”,让人们出行生活更加丰富多彩。

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