2019年新国标出台，电动车行业发展进入增长停滞期，各大品牌为了充分利用过渡期消化库存，大打价格战。进入八月以后，电动车行业旺季之争更加白热化，全国市场硝烟四起，关门歇业、厂家倒闭现象不断涌现。面对紧张的市场环境，跑得更远的台铃电动车却迸发出巨大的品牌潜力，一路高歌猛进，势如破竹般跑进用户心里。

　　“跑得更远”的台铃何以在市场上焕发出如此勃勃生机?这归功于台铃在多元化传播中向市场挥出的一套组合拳。

事情的开端是自2018年8月，台铃启动了以“渠道和产品驱动型增长”转向“品牌驱 动型增长”的品牌战略转型，同期将“台铃，跑得更远的电动车”这一品牌定位推向市场。

专家指出，面对战略的升级，品牌往往会面临着方向不聚焦、内容不聚焦、传播不聚焦、渠道不聚焦的窘境。如何全面聚焦“跑得更远”，把握“跑得更远的电动车”的用户需求，占据“跑得更远的电动车”的市场细分，成为考验台铃品牌的重要课题!为了迎战“新国标”与旺季的到来，台铃通过系统化的品牌运营，借助公关赛事、新媒体传播、明星代言等品牌传播方式，全面提升了竞争优势，成为用户心中首选电动车品牌之一。

市场聚焦“跑得更远”，公关赛事助推品牌传播

作为电动车行业的领跑者，台铃不盲目追求通过提升电池容量提升产品的续航能力。而是通过深度洞察消费者的使用痛点，结合用户使用场景体验，不断升级核心科技，从而实现跑得更远。在此前，台铃发布的第三代云动力系统，在智能响应、节能省电、动力持久输出等方面全面提升，给用户带来较好的驾乘体验。

此次台铃通过借势建国70周年年度热点，发起“致敬祖国 跑得更远”70年70城超远里程挑战赛，活动主题鲜明，契合度高。伟大祖国建国70年以来，历经风雨，砥砺前行，特别是改革开放以后进入了快速发展时期，展望未来势不可挡，定能“跑得更远”;台铃作为新时代成长起的企业，跟随祖国脚步，致力于为消费者提供跑得更远的新能源交通工具。

　　另外，本次活动核心就是要让飘在“空中”的品牌定位“跑得更远”的概念在消费者心里“落地”，通过活动以接触到消费者，产生深度交互，通过实打实的用户体验，让广大消费者深刻体会到了，什么才是真正的跑得更远。

行业竞争激烈的情况之下，台铃“致敬祖国 跑得更远”70年70城超远里程挑战赛，更加显示出了台铃在传播跑得更远的品牌定位中，既不被被竞品带着跑，又不将品牌强加给消费者，而是更在乎用户体验和真实感受。

台铃超远里程挑战赛尚且是在“跑得更远”的品牌营销上轻扇羽翼，却已刮起了“跑得更远”的行业跟风，并带动各大品牌从“浮华外表”、“虚高口号”上的竞争回归到产品性能的比拼，同时也从侧面验证了台铃聚焦“跑得更远”和坚持品牌策略的正确性。

　　精心打造“舞铃大会”，新媒体资源扩大品牌声量

就在线下赛事如火如荼地开展过程中，台铃同时开启了新媒体营销传播——基于品牌广告歌舞打造的“致敬全国 舞动全城”舞铃大会正式于抖音挑战赛专区上线。并凭借抖音新颖的花式互动和优质的UGC内容，收获了优秀的传播数据。

抖音作为年轻人汇聚的平台，拥有着时尚，有趣，好玩的属性，更是一个上亿级的流量入口。此次台铃与抖音的深度合作，抓住年轻消费者，传播品牌核心价值观，是品牌在年轻化道路上的一次创新与探索。在轻松有趣，富有节奏和观赏性的音乐舞蹈中，吸引更广大的人群参与，深化用户对台铃品牌“跑得更远”定位的认识与理解，促进品牌与消费者的趣味互动，更加速品牌在80、90后消费群体间的传播，扩大市场占有率!

　　签约邓超，粉丝经济将为“跑得更远”全面赋能

7月，台铃宣布正式签约一线当红明星邓超担任其代言人。邓超作为影、视、歌、综艺多栖全能艺人，通过《奔跑吧兄弟》中跑男队长的身份表现出他的风度与有趣，在影视剧的高超演技里演绎他的专业与实力，更在他与妻子、子女的日常生活上展现出他的责任与担当!无论是工作态度还是生活角色，邓超都深受广大消费者的认可与喜爱。邓超的明星形象恰恰与台铃的品牌调性和市场定位相契合，台铃与邓超的牵手无疑是提高品牌知名度、曝光率，推动品牌“跑得更远”，跨越品牌营销新高度的重要举措。

　　台铃用系统化的品牌传播向人们展示出，作为行业领跑品牌的卓越实力。我们期待台铃继续用年轻化、多元化、创新性的行动与年轻消费群体“玩在一起”，助推行业“跑得更远”，让人们出行生活更加丰富多彩。

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责任编辑：杨文博