2020-05-14 4:20:35
今年28岁的汪小敏成为新晋妈妈,为了尽快恢复少女身材,她早早预定了产后修复中心的各色项目,腹直肌,妊娠纹、面部色斑……琳琅满目的疗程已花费了她三个月的工资,而这仅仅是个开始。
在当前中国消费市场疲软的情况下,和李晓雯一样不吝千金投资形象工程的女性成为 一股“逆势”力量,让“产后修复”这一美业的细分领域,受到市场和资本的追逐。
“一个新的趋势是,产后修复产业已经从一二线城市下沉至县镇级城市。” 中央人民广播电台母婴栏目特约产康专家、北京大学孕婴童产业升级课题组《月子服务机构母婴护理与运营》分课题组副组长;中国母乳喂养与指导协会会员、北京市女企业家协会会员王辉在接受采访时指出,内地主力生育人群已过渡到“95后”,消费观念有了大幅度的转变,县镇级与一二线城市的受众并没有消费观念和价格上的差距,可以预计未来的市场仍有不断挖掘的潜力。
艾媒咨询数据显示,中国月子中心的市场规模年均复合增长率在50%左右。尽管2021年后,中国人口生育率或有下降趋势,但产后经济仍有近300亿元的市场规模。
2005年,王辉在比对韩国市场后,创新结合了中国的美容养生理念,提前布局市场,拥有了头部效应。韵味妈妈,这个在内地有600家加盟店,集母婴护理、产后恢复、技术培训、产品生产研发为一体化的集团,开创了孕产修护专业服务的先河。
这一美业的细分领域为何能逆袭当前的消费市场?王辉采访时表示,产后修护存在着一定刚性需求,比如产妇的漏尿、涨乳等问题,同时新一代的妈妈有更高的形体要求。因此,“无论是投资需求还是消费需求,从根本上是终端消费者的观念指向”。
中国的产后修复在2015年进入井喷期,尽管当前市场竞争激烈,但从韵味妈妈的数据来看,依然有8成的加盟店盈利,直营店的平均利润也高达千万。
从最初的美容行业,经历转型成为涵盖产前规划、产后修复的综合健康管理品牌。王辉表示,虽然从“多”走向“专”的过程中,前期舍掉了每年三到五百万的利润,但最终确立了孕产的专业化才是塑造品牌的常胜之力。而当一个行业进入瓶颈期后,又需要在市场中不断保持“差异化”,嫁接好产前、产后及相关的美容养生项目,以便维护顾客粘性。
当前的产后修复市场规模已趋近饱和,王辉透露,公司近期准备拥抱资本,打造全新升级品牌“美个妈妈”,从品控上规避传统加盟店的问题,让每位妈妈都能享受高标准的产后服务。这为当前以拉动内需为新经济增长点的中国,带来了新的思考。
来源：大公网
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编辑：杨文博