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老字号品牌年轻化怎么玩?以王星记扇子为例

发布时间:2020-09-09 17:23:49|来源:中国网

  说起老字号,大多数人脑海中的印象往往是“年代感”,而这种“年代感”带来的是心理上的“距离感”。所幸的是,随着时代的发展,部分老字号摆脱了困局,积极接受新元素、新风尚,逐渐改变了人们对于老字号的固有认识。

老字号品牌年轻化怎么玩?以王星记扇子为例

  近年来,以品牌年轻化为标志的老字号掀起一阵“国风消费”热潮。“中国风”“老字号”“国货”等不仅成为当下的热门词汇,也成为年轻人在消费选择中的重要一笔。曾经被“冷落”的传统品牌,是如何在新时代中焕发新生并打动年轻群体的内心呢?“中华老字号”王星记扇子的“品牌年轻化”之路或许能让我们找到答案。

  王星记的品牌形象全面升级

  视觉识别是消费者对品牌认知的第一印象,其中LOGO作为品牌传达的重要因素,传递着品牌的文化底蕴和发展理念,对LOGO的更新代表着传统文化与新时代文化符号的融合创新。

  王星记全新的LOGO以扇形作为表达载体,将品牌名、老字号及创办时间巧妙地设计在扇面之上,既凸显了扇艺文化,也更具时尚气息,扁平化的设计风格,具有国际化品味的视觉传达,符合年轻人的审美。

老字号品牌年轻化怎么玩?以王星记扇子为例

  而渠道层面的形象升级同样也在推进中,一家百年老字号的店铺,如何融入现代都市的环境,王星记有自己独到的理解。在咫尺西湖的湖滨路,一家“王星记”店面吸引来往游客的注意,走入其中,这是一家兼具“国风”与时尚元素的老字号店铺,装修结合了江南园林传统元素,更以简洁的线条与色系搭配,将传统与现代进行了融合。

老字号品牌年轻化怎么玩?以王星记扇子为例

  王星记品牌形象的升级还表现在终端活动的形式上。王星记将快闪概念融入进扇艺宣传中,在美丽的杭城,开启了一场场令人驻足留恋的扇艺快闪。当青春少女的活力与国风扇子的优雅相碰撞,呈现的是一番天然和谐而别具中国风韵的艺术现场,引得路人纷纷用手机拍摄记录,王星记快闪扇子舞因此在网络上快速传播,吸引了年轻群体的目光。

  王星记充分利用新媒体、新传播

  近年来,直播成为宣传品牌和拓宽消费面的最快速、最便捷的方式。而在这方面,百年老字号王星记也没有闲着。

老字号品牌年轻化怎么玩?以王星记扇子为例

  早在2017年,王星记掌门人孙亚青就做客浙江之声FM101.6方雨朋友圈节目,向听众把“扇里乾坤”娓娓道来;其后王星记邀请知名网红直播扇艺体验,观看人数达到400W+;2018年,千牛头条直播间走进了王星记,直播AGLA学员探访王星记;2020年,王星记做客京东直播,讲述扇艺故事和制扇技艺;2020年自然和文化遗产日中,王星记参与首届非遗购物节,在京东开起了直播,在多款扇品秒杀中分享扇艺知识;8月11日,掌门人孙亚青做客百度百科首档 中日非遗传承人纪实直播……

老字号品牌年轻化怎么玩?以王星记扇子为例

  而对于当前最火的抖音营销,王星记掌门人孙亚青亲自开通了抖音账号,与粉丝互动,并分享扇艺文化,目前已获赞200W+,粉丝17W+。

  王星记在微信+微博双平台上同步举办各类丰富多彩的线上活动,一直以来颇受粉丝欢迎,实时互动+互动反馈进一步拉近了品牌与粉丝间的距离。

老字号品牌年轻化怎么玩?以王星记扇子为例

  此外,王星记通过对外开放博物馆、制扇工坊等地的参观,并开办线下制扇体验课程,邀请大师现场教授制扇技艺,不断拉近消费群体与品牌的距离。

  王星记积极跨界创新开发新品

  在产品开发上,王星记除了生产传统扇子之外,更开发出新款扇艺单品——装饰扇艺画,应用于室内装饰,将扇子这一实用性物品融入到家居装饰之中。装饰扇艺是在寻常扇的基础上进行创新和再加工,将花卉、虫鸟等素材装点于扇上,以独一无二的创意构建出诗情画意的扇艺装饰品。

老字号品牌年轻化怎么玩?以王星记扇子为例

  而在产品外观的设计、包装设计上,王星记积极探索全新的扇艺主题,以契合时下热门话题和消费者的心理需求。2019年,王星记携手腾讯动漫超人气IP《狐妖小红娘》亮相国际动漫节,倾情打造联名款“摇曳生风续缘扇”,收获了粉丝朋友的热情支持,销量可观。

老字号品牌年轻化怎么玩?以王星记扇子为例

  在2020年疫情肆虐的大背景下,于盛夏隆重推出《圣君执剑》主题纸扇礼盒,寓意“扇除疫情,内外澄清”,祈福国泰民安。此扇主题特别,设计、包装方面亦颇具心思:经典国风包装+大气扇面,成为王星记扇在产品年轻化上的一大案例。

老字号品牌年轻化怎么玩?以王星记扇子为例

  而在中秋节即将到来之时,王星记又与西泠印社、采芝斋联名推出了国风礼盒,将印有西泠印社名人书法的白纸扇与月饼组合,营造了独具中国韵味的节日氛围。

  创新之下王星记品牌的广阔未来

  百年品牌王星记却继承传统,更立足于当下,撩开自己的历史面纱,露出岁月沉淀下的传统技艺和文化底蕴,同时接纳新时代的文化符号,积极融入年轻人群体,探知他们所爱,将新时代新潮流与传统技艺文化完美融合。

老字号品牌年轻化怎么玩?以王星记扇子为例


  老字号品牌年轻化应当如此,固守而不死板,创新而不忘本。中华老字号品牌年轻化还有多少中可能?期望看到更多如“王星记”般的老字号给出新的答案。


来源:http://jiangsu.china.com.cn/html/finance/sankei/10770009_1.html


责任编辑:赵洋 校对:孙远进

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