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​高能老年团C位亮相杭州,美好直播"抖"出新高度

发布时间:2020-04-29 7:08:11

特殊时期的宅家时光,让年轻群体有了新感触:“放下手机”非但不再是长辈的口头禅,相反,刷视频、看直播已成为长辈偏爱的日常娱乐方式。

《2020年抖音用户画像报告》显示,在4亿+DAU的抖音,46岁及以上用户占比达11%。其中,不乏老年用户凭借极具个性化的内容发布,实力出圈,成为引发海量用户追随的新晋达人,抖音老年达人正颠覆性引领着文化新潮流。

抖音应势打造“高能老年团”直播项目,集结多位抖音老年达人,辐射海量抖音粉丝,吸引累计看播UV100w+,传递出正能量、潮流范、年轻化的美好生活态度。

“高能老年团”玩转创意直播,释放新潮生活态度

“竟然在抖音刷到了老娘舅”、“从小看你的节目长大”,伴随用户纷纷发送弹幕“对暗号”,屏幕中,老年主播与年轻用户连麦,为其在线支招,新鲜的互动内容吸引更多用户前来围观。这是4月22日@钱塘老娘舅 抖音直播的场景写照。

作为抖音“高能老年团”直播活动的亮点环节,陪伴杭城人11年的节目《钱塘老娘舅》首次走进抖音直播间,令当地用户惊喜不已。直播中,@钱塘老娘舅 为用户拆解情感困扰、职场压力,吸引13.3w用户看播,近千名用户送上礼物。通过抖音创意互动直播形式,为这档本地老牌节目增添了新看点,收获大批抖音新粉。

为给观众呈上更多看点,花样直播接力进行。4月25日,@钱塘老娘舅 前往西湖寻找高能老人,展现他们写毛笔字、操练太极、拍摄美景等硬核老年生活;还邀请@只穿高跟鞋的汪奶奶、@菲戈、@迎枫不着急、@陈学章,带来抖音直播合体首秀,五位老年达人以“随处是T台”的气场,引发5.4w观众前来追看。直播过程中,各位达人带领用户畅览西湖好景,寻觅老照片中的旧址,唤起用户“昨日重现”的感动;拍摄同框时尚硬照,在抖音作为直播彩蛋传播,三支相关短视频获赞量达154.3w+。

此外,为了攒聚直播后续声量,抖音集结众多老年网红,打造直播连麦、摇滚rap、直播带货等多彩内容,进行联动传播,同时聚合多样式站外资源,引发3000w+站外曝光。

凭借此举,抖音聚集老年达人新势力,提升区域文化影响力的同时,颠覆老年人群的固有标签,广泛传递老年达人所引领的积极生活态度,为用户呈现多彩生活新可能。

融入多维价值打造内容,示范直播生态新玩法

本次,抖音延续创意化直播内容打造思路,将地方文化、特色达人进行一站式融合,形成更具影响力的美好内容辐射场。

地方特色节目是区域文化的重要构成,一档常青节目往往会成为区域用户的集体共鸣。抖音开掘本地招牌节目新价值,通过老年达人@钱塘老娘舅 的抖音号召力,为原有受众解锁新奇观看体验,面向新用户进行节目种草,放大区域文化影响力。

当前,老年达人崛起已成抖音达人生态新趋势,以本次参与直播的五位达人为例,凭借为年轻人妙语解惑、引领时尚潮流、手摄等硬核技能,树立起多元生活方式的风向标,输出内容累计获赞量1.08亿+。抖音集结老年达人展现青春范儿,不仅为中老年用户提供更优质的生活样本,也通过代际文化交融,引发年轻用户的追随和认同,

由此,抖音带动地方特色文化走向广大用户,展现老年群体的时代新面貌,多维度延伸美好生活的概念,让美好生活方式的多样性深入人心。

本次,抖音再度创新直播玩法,以直播矩阵输出美好内容,将特色达人生态引入大众视野,面向广大用户传递多元化、正能量的文化理念。抖音正以持续创新的直播内容思路,引领多元的生活方式,不断进行美好生活新定义,为用户拓宽生活方式的想象空间。


来源:北国网

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责任编辑:赵洋 校对:张馨洁

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