有人说,2020年的母亲节,与往年有些不同。因为疫情的发生,让人们更注重陪伴,更珍惜身边人。
今年朋友圈里,看到的多是陪妈妈吃饭的照片。许多品牌也选择用新方式,陪母亲们一起共度佳节。
其中,中国成人纸尿裤匠心20年品牌安而康,在母亲节前后,便以三大互动形式火爆出圈,为许多母亲带去欢乐与温情。
携手抖音,以舞告白
安而康母亲节品牌活动的第一重奏,携手抖音开启了#我的妈呀悦舞悦自在#挑战赛。
在四月末,抖音舞蹈达人圈中的几位著名舞蹈达人,同时更新了一期舞蹈视频。
在这些视频中,他们跳着同样的动作,配合着轻快的旋律,和妈妈一起舞动身体。
这些简单可爱的舞蹈动作,配合着抓耳的音乐,很快吸引了许多舞蹈爱好者的注意。由此,安而康挑战赛有了第一批参与者,也在抖音舞蹈爱好者圈内讨论不断,热度持续增长。
同时,安而康的挑战赛也宣告正式开始。参与挑战赛的跟拍者,都有机会通过全民任务瓜分5万奖金。
随着挑战赛被更多人知晓,挑战赛参与者不断增多,挑战赛影响力也很快突破舞蹈圈,逐渐形成全民参与的火爆趋势。
截止至5月20日,挑战赛共吸引了4170人参与,拍摄了4702个舞蹈视频,播放量达4649.7万。同时,参与者收获的奖金也高达2223.6元。
这次挑战赛由舞蹈圈为发起源,以舞蹈爱好者作为启动人群。以瓜分5万现金的活动形式作为助推,吸引更多人了解挑战赛内容。
在认可这种以舞告白的形式后,越来越多人加入到这个行列中。随着挑战赛影响力不断增长,影响面不断拓展,最终形成了这全民参与的盛况。
此次安而康抖音挑战赛的火爆出圈,是有趣内容形式+现金奖励+节日等多因素累加的结果。
但其成功根源,在于对消费者的深刻洞察。当母亲节到来,妈妈们也许更想要高质量的陪伴。一起舞蹈,一起大笑,一起欢度节日,这样的关爱,才更有品质。
专业医师,科普讲解
安而康母亲节品牌活动的第二重奏,是专业科普视频。
四月末,安而康品牌携手知名医疗健康APP平安好医生,邀请尿失禁领域的专业医师,以尿失禁相关内容为主,制作了一期科普视频。
在视频中,医师主要讲述了较为常见的压力性尿失禁,并针对不同程度的尿失禁症状,介绍了相关治疗与护理方法。
视频篇幅虽短,却包含尿失禁成因、治疗、护理等内容。
这些内容,通过视频条理清晰,简洁生动的诠释,让许多观众受益匪浅。有观众留言说,自己看完视频后,对尿失禁有了更全面理解。
当视频上线后,观众们的反响越发热烈,视频播放量也迅速突破15万。
安而康精心制作,并传播科普视频的动机,源于对尿失禁群体的洞察。
时至今日,中国已有数千万尿失禁患者。在中老年女性群体中,尿失禁患病率近三分之一。
每位妈妈都可能面临尿失禁的威胁,但社会大众对此缺乏足够关注。让更多人了解尿失禁,让更多人关心妈妈们的身体健康,这是安而康科普视频背后的初心。
精心装饰,气氛满满
安而康母亲节品牌活动的第三重奏,发起于妈妈们常逛的超市之中。
在线下各大超市,安而康精心装饰诸多物料,以此营造出节日的温馨氛围。
同时在现场中,安而康还向路过的妈妈赠予康乃馨。以花之名,表达感恩之情。
结语
时间是个神偷,偷走母亲的青春,那就让我们以爱回赠。距离刻下鸿沟,让彼此产生隔阂,那就让我们以陪伴为桥。
从线上到线下,从趣味挑战赛到专业科普,安而康以三大互动形式,鼓励人们多陪伴母亲,走入她们的内心,给予她们更有品质的关爱。
让心与心贴近,让我们的母亲都能“安心乐享,自在如初”。
责任编辑:张馨洁 校对:张馨洁
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