文化是一个国家、一个民族的灵魂。聚焦“十四五”，我省提出把文化作为强省的载体路径和精神支柱，坚持以社会主义核心价值观为引领，充分挖掘和利用中华优秀传统文化、红色文化资源，用璀璨文化之光照亮转型发展之路。节庆作为优秀传统文化的重要组成部分，与旅游的天然共生性，使其成为展示文化魅力的符号。山西的节庆活动形式多样、内容丰富、特色鲜明，许多与节庆关联的民俗、音乐、舞蹈、手工艺、戏剧等入选国家非遗。凭借深厚的节庆文化底蕴，塑造世界影响力的节庆品牌，既可助推文旅融合发展，也是提升文化软实力的重要路径。

　　保持节庆文化原真性，在品牌上做文章。节庆活动包含各种仪式与传统艺术和表演品类，作为一种活态的非物质文化遗产，源自人们对自然的敬畏与感恩，体现民众的社会生活，聚焦民众的文化认同，在人际交往、文化传承等方面发挥重要功能。利用地域节庆及其相关优质文化资源振兴旅游，在建设五台山、云冈石窟、平遥古城等国际知名文化旅游目的地的同时，借鉴节庆与旅游融合的成功案例，培育独特的、有世界影响力的节庆品牌。在考虑节庆与旅游深度融合时，要把握“融”的方向，明白“融”什么、怎么“融”，利用现有的相对完善的公共服务体系，率先发展以省城为中心的节庆文化，以点带面、融古开新、整合归并，打造特色鲜明的节庆主题，营造浓墨重彩的节庆氛围，使节庆与旅游真融合、巧融合、深融合。

　　深挖节庆文化内涵，在体验中促融合。经济的高速发展带来社会结构与生活方式的变迁，人们对精神财富与文化生活的关注度日渐提高。节庆活动包含着健康、平安、感恩等美好寓意，能让民众在短暂的娱乐与狂欢中释放平日烦忧、感受生活之美好，不但吸引当地民众，也为外乡游客所喜爱。为了更好地扩大节庆活动的规模与影响力，做好传统节庆文化与现代社会的对接融合，需要把握“融”的规律，本着“能融尽融”“俗因时变”的原则，在发掘与保护节庆“原生态”文化内涵的同时，在“稀缺度”上做文章，创新带有地域特色与传统格调的新时代节俗。拓展节庆活动的娱乐性、公共性，设计多层次、分众化的高质感文化体验，提升公众的互动参与度，完善整体服务体系，满足游客不同的文化消费心理，同时利用AR、VR等人工智能现代技术发展沉浸式体验型文旅消费。

　　服务全方位融合，在产品上巧探索。实现节庆与旅游的深度融合，就要制定和完善相应的政策法规，以全新的理念、模式、管理来达成。要充分发挥市场驱动功能，吸引更多的民间资金参与培育文旅融合的新产品、新业态，应用新技术，发展新材料，采用新工艺，研发具有晋风晋韵、特定文化内涵的文创精品，满足游客个性化的定制要求。节庆产品不仅仅限于有形的纪念物，愉悦感、节庆氛围、具有象征意义的文创活动也可引发游客的视觉、情感消费。培养专业的文旅经纪人，建构富于文化个性的地域，开发精品文旅路线，延伸诸如特色美食游、民俗体验游等，使节庆文化助力山西经济转型发展。

　　创新节庆文化推介，在营销上抓先机。要使节庆文化吸引更多国内外游客，就要把握世界文旅发展趋势，借助社会多方力量了解受众心理，精心策划地方特色浓郁、富含现代精神风貌的节庆示范样本，编制吸引国内外游客的小视频、宣传册，从机场、车站、地铁、街道的装饰，到手机、网络、电视、广播栏目，推送相关信息。不断丰富线上产品，在已经推出的相关App、科技助力云端游等平台加大节庆文化宣传力度，通过文旅部门、公众号、新媒体平台的共同合作，做好视频分享、美文快递等传播工作，不断扩大节庆文化品牌的知名度、美誉度与影响力。同时，通过媒介进行全方位精准宣传，吸引游客关注，积极与友好城市开展交流合作，吸引游客来晋，拓展节庆活动新渠道、新方式，开创文旅融合的新路径。

　　我省传统优秀文化积淀厚重，应将节庆文化与非遗、研学、红色、康养、民宿、乡村休闲旅游等相结合，进一步拓展文旅相“融”新路径，推动文旅高质量发展。（作者：山西农业大学基础部教师 白美云）

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