在流量少、流量贵的“后流量时代”,在存量中求增量成为摆在移动互联网从业者面前的重要课题。广告推广,对APP或手游开发者来说,一直是产品推广的重要方式。在传统广告体验性差、转化率低等诸多痛点下,集较好产品体验和高转化率、高留存率等优势为一身的“互动式广告”异军突起,成为开发者们追捧的对象。

互动广告,一般是将广告内容包装成为用户权益和福利的方式,用户通过趣味式的互动领取这些权益和福利完成整个广告过程。和传统广告的单向传播不同,互动式广告是双向、多向传播,对用户吸引力更强,同时转化、留存率也往往更高。统计数据显示,去年6.18期间,互动推有效入口点击量2.7亿次,订单数达300万单。对比双11的数据,翻了近4倍。

不过,尽管互动式广告有许许多多独树一帜的优势,可在同质化竞争下,当前传统的互动式广告也有诸多不足和有待改进之处。首先是目前互动式广告在模仿、抄袭中带来严重同质化,创意素材缺乏,用户接受度和兴趣度仍有较大提升空间。其次,目前的“激励视频+互动广告”的手法已经非常普遍和受欢迎,也带来了很不错的收益。但是这种广告体验的问题在于“玩家并不期望它”。玩家的诉求是看完视频广告即可获得奖励,并不期待再获得一个试玩广告或互动层。“让玩家在不知情情况下触发互动广告”这种常规做法,缺乏透明性,这种“多余的打扰”在一定程度也影响到了用户体验。对广告主来说,由于互动广告在视频广告之后可选择关闭,常常被玩家所忽略,难以产生更深的玩家行为数据,无法充分实现互动广告的真正价值。

业内知名的移动科技广告公司飓风互动,是较早发现并解决以上不足的广告平台。飓风互动创新地引入特定的互动广告库存,使互动广告拥有专属的广告容器,而不是将互动广告套用在激励视频的标准容器中。同时,飓风互动也提倡和鼓励开发者将试玩广告等互动广告形式设计进游戏的自然进程中。例如,开发者可以巧妙地设计互动广告的入口,通过“试玩游戏”或“互动一下”来为玩家提供奖励。这就增加了用户知情权和透明性,并可引导用户为了奖励而主动互动。同时,随着越多试玩性的互动广告体验的加入,可以培养用户的互动习惯,提升用户对互动广告的接受度和兴趣度,提升安装转化的同时,也为开发者带来更高的eCPM。

对于当前互动式广告新意不足,用户接受率、填充率低的问题,飓风互动通过提供优质的互动广告源来解决这一痛点。兼顾用户体验和投放效果的互动式广告,已成为移动营销的新场景和新趋势。不过想通过互动式广告实现更好效果,结合自己品牌产品的特点,选择一个优秀的广告平台十分重要。

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