近段时间以来，随着潮玩盲盒的普及，一系列热门IP也走进了大众的视野，如Molly——一个有着湖绿色眼睛和金黄色卷发的小姑娘、labubu——一只内心善良外表混合着萌味獠牙的小精灵等，开始在微博、抖音、小红书等平台引起广泛讨论，成为潮流话题。而促使这些IP成为潮流的，是一家潮流文化娱乐企业——POP MART泡泡玛特。

据悉，POP MART泡泡玛特成立于2010年，是集潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办于一体的潮流文化娱乐公司。那么，这些热门IP是如何被POP MART泡泡玛特打造出来的呢？

根据POP MART泡泡玛特创始人兼CEO王宁的讲述，早在2016年，POP MART泡泡玛特就发现了潮玩行业巨大的商业潜力和价值，并顺势“把这个行业中沉淀多年的优秀IP都签了下来”。王宁还提到：“当时我们需要思考的问题是如何持续挖掘新的、有潜力的IP，将它们纳入到泡泡玛特的生态里边。我们每年两次的玩具展，是这几年公司战略当中相当重要的一环。每年都有几百个艺术家会带着自己最新的作品来参加这个展会，从这里我们发现了不少有潜力的艺术家。这个平台就是艺术家的海选现场，一些新的IP也在这里诞生。”除了挖掘自有IP外，POP MART泡泡玛特也在全球视野内做大量的IP合作，比如跟迪士尼、环球合作，以及一些知名的二次元IP合作。

而为了让这些IP能够快速打入市场，受到消费者的欢迎，POP MART泡泡玛特也在致力于突破“次元壁”，积极扩大消费人群，提高消费频次，同时也在不断扩大核心消费圈层，帮助消费者找到更多认同感。更值得一提的是，POP MART泡泡玛特还革新了渠道及供应链，打造出一个完整的行业生态，促使其产品可以更快速的形成规模化效应。

在挖掘、打造出一系列热门IP之后，POP MART泡泡玛特正在思考将这些形象用在其他内容形式上，如与产业结合，做主题乐园。王宁还表示，希望将POP MART泡泡玛特打造成为国内最像迪士尼的一家企业。

随着80后、90后包括00后逐渐成为社会的主流消费群体，很多所谓的亚文化也逐渐变成新的主流文化。在这样背景下，相信POP MART泡泡玛特站在行业高地在未来将取得更好的成就，实现自身理想的同时进一步推动中国潮玩产业的发展。

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来源：北国网

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责任编辑：杨文博