在中国传统的家庭观念中，传宗接代是家庭内部头等大事，爸爸们不一定会被社会摔打成“老黄牛”，妈妈们却大多会被儿女债锤成“老妈子”。

环顾当下，纵然落后的价值与观念、不平等的性别待遇、被忽略的家庭主妇价值都还有巨大进步空间，至少已经有众多的中国年轻女性已经学会了最重要的一点：爱自己。

最起码，“仙女孕妈”们对孕期美妆、产后修复和更轻松自由的哺乳消费需求，已经逐步变成刚需。

作为知名度极高的专业母婴品牌，美国小蜜蜂Bellab于2017年5月在天猫国际开设了第一家旗舰店。

天猫国际Bellab中国区负责人刘佳明表示，孕妇护肤和彩妆确实是近年来增长较快的消费趋势。天猫国际Bellab近期开发的24小时水循环系列护肤产品，就是专为孕产妇及敏感肌肤人群而生的天然产品，60%以上有机成分的标准，符合美国USDA天然有机认证要求。

2019年初，自称“纽约小众”的高端母婴品牌Evereden也入驻了天猫国际。在天猫国际Evereden的中国区CEO Rita看来，90后、95后的年轻妈妈确实和老一辈不太一样，对自我和精致的要求来越高，也会因此而产生新的需求。

Rita表示，他们的独家产品防妊娠纹腹膜，满足的正是女性对产后修复的新需求，有着和面膜相似的用法和理念，用于妊娠纹预防的管理。“这些新的需求，透露的其实是消费者内心最深层次的忧虑。”如今，Rita眼中那些被忽略的需求，其实已经很难视而不见。

来自天猫国际的数据显示，3月份以来，天猫国际女性强相关品类增速较好，特别是孕妈们表现出更爱美更爱自己的趋势，孕产修复仪同比增长90%，孕产妇彩妆达到40倍增速。

为了给“仙女孕妈”的进口消费偏好“画像”，天猫国际还利用了与专业机构尼尔森共创的SMARTs消费者智慧模型，依托7亿淘系活跃用户进口偏好行为，拆解出六大因子：S(用户规模)M（购买渗透）A（购买延展力）R（购买留存力）T（新品力）s（供应链能力）。

这意味着，屏幕另一端的进口卖家，将能更快速理解“仙女孕妈”不同阶段的消费趋势、新品需求和转化周期。

正因如此，天猫国际全球开眼日在今年4月推出了“仙女孕妈”主题活动，满足孕妈们孕期美丽、产后修复、哺乳期带娃等细分场景下的需求，也正是借助全球开眼日，naturaglace、Bellab、Evereden、elvie 等国际品牌也迎来了新一轮的爆发。

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来源：北国网

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责任编辑：杨文博