继2019年联名白酒企业推出“断片雪糕”火爆全网之后，钟薛高又一如既往玩起口味创新，与娃哈哈AD钙奶联袂推出“未成年雪糕”，在完成产品迭代的同时呼吁这届网友“以今日未成年的轻松态度笑对生活“，获赞无数。

　　凭借味觉创新和快速的产品迭代，钟薛高堪称联名“锦鲤”，其强劲的带货能力早已闻名，这波与AD钙奶的联名，目前微博讨论超一千五百万。究其原因，对消费者的消费需求抓得准自然重要，但如此漂亮的操作背后，更深层次的原因又是什么？

　　首先，新锐品牌钟薛高和多年备受青睐的娃哈哈都有着对品质的高要求。双方强强联合，打造新品，必然力求突破。源自呼伦贝尔阳光牧场的纯牛奶，搭配巴西橙汁与法国柠檬果泥混合的夹心，高度还原了AD钙奶的风味, 同时也带给消费者多层次的口味体验。双方联袂交出的高分创意答卷，最终俘获了当下主流消费群体。

　　其次，作为冰品行业的后起之秀，“黑马”钟薛高在短短两年时间，即拿下天猫冰品类目销售增速第一，与其深植于品牌基因中的创新性密不可分——诞生之初，缔造中式瓦片雪糕吸睛无数，之后以严格品控令市场和消费者信服——钟薛高其实一直走在探索路上，并不断寻求颠覆。众所周知，在产品本质面，保证持续高品质输出的同时始终坚持创新，实属不易。作为“国潮”风起中标志性的魅力“新国货”，也自然备受到娃哈哈等垂青，后者看重的正是其品牌新锐、敢玩、年轻的属性。

　　另一个值得玩味的点，则是品牌的情怀，这是始终贯穿在国货品牌钟薛高的人文“光芒”。在这波钟薛高与娃哈哈的联袂合作中，产品有着一个具备爆品潜质的名字——“未成年雪糕”。差异化的理念成功在消费者脑海中独占一席，但更深入人心的，则是“保持初心”、“保留孩子气”这样的关键词。信守温度的背后来源于对人性、对社会深刻的洞察和理解，产品概念整体传播具备的说服力，来源于这个年轻爱玩的品牌对“人情味”的坚持。可以说，作为新国货品牌的典范，钟薛高联袂国民饮料品牌娃哈哈，在敏锐的洞察和轻快的表达之间寻求了更多可能，其品牌价值和理念隐在幕后，却又呼之欲出。

　　可以说，对消费趋势的尊重，对消费者的尊重，以及对自身理念的尊重，是钟薛高汇聚“锦鲤”体质的秘诀。从爱玩、敢玩、会玩出发，以品质、创新、温度为核，钟薛高X娃哈哈的跨界带来的启示，除了营销上的耳目一新，其背后处处彰显的品牌价值理念，亦值得业界深思。

---

来源：中国科技资讯网

声明：

1、中国周刊网所有自采新闻（含图片)，未经允许不得转载或镜像，授权转载应在授权范围内使用，并注明来源。

2、部分内容转自其他媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的，请在30日内进行。

责任编辑：杨文博