又到了春暖花开的季节，本是各大音乐节、Livehouse演出开始活跃的时候，今年的演出场馆却格外寂静。为了让乐迷们的宅家生活不再无趣难耐，抖音“DouLive·在现场”近期联合国内新锐LiveHouse厂牌MAO，邀请民谣、电子、摇滚、国乐、爵士、HipHop的知名音乐人、乐团参与，打造了系列“先锋、前卫、实验”音乐专场演出。

3月28、29日，抖音携手MAO Livehouse，联合顶尖制作人张亚东，召集二手玫瑰、GALA乐队、郝云、盘尼西林、陈鸿宇、万妮达人气唱作者作为音乐合伙人，呈现了一场精彩的限时Online Live。演出在粉丝中引起轰动，创造了不少直播“名场面”，直播间累计观看人次达300万+，活动整体曝光量超过5亿次。

 

由潮流爱玩的乐堡啤酒独家冠名， 高品质“云Live”体验让美好如期而至“乐堡啤酒 放开玩 就现在”

10位明星参与、100多位媒体人及乐评人强势发声，抖音话题累计播放量累计达1.6亿+，多次霸屏抖音热点榜……DouLive在现场 X MAO在北京MAO Livehouse落地，为期两天的专业级音乐演出，通过抖音直播同步搬到线上，开辟了云端的“第二现场”，不仅令乐迷们惊喜，也收获了不同领域大咖、KOL等纷纷“破圈自来水”，为活动及音乐人发声。乐堡一开，哪都能嗨。活动由乐堡啤酒全场独家冠名，有啤酒和音乐，就是最好的春日周末了。

这次Online Live的演出主题为【限时音乐店铺·开樂大吉】，以一家限时售卖精神、态度、自由的音乐店铺的形象，借音乐传递了美好、温暖的正能量，把整个春天奉送给了屏幕前的观众，大家一起“开樂大吉”。观众在直播中见证了张亚东和音乐老炮们的现场互动和音乐故事，沉浸式体验了这家 “音乐店铺”带来的精神享受。

在呈现专业级别现场体验的同时，“云Live”还与音乐人和抖音主播发起联动，通过连麦、互动装置等实现跨时空互动。由臧鸿飞领衔的20位音乐达人组成线上乐迷团，也与观众实时分享对音乐的感受。“二手玫瑰太上头了”、“喜欢二手也喜欢陈鸿宇”、“太怀念了”……专业乐评人、大学生乐迷、粉丝团等音乐垂类圈层人群自发讨论，破圈传播曝光量约1.4亿次。

虽然现在还无法到现场high起来，但有了“DouLive在现场”呈献的这场别开生面的音乐Show，乐迷们可以通过特别的“直播舞台”，表达自己对音乐的热情、释放更多的正能量。好看又好听的音乐Live、活跃的现场氛围、火爆的在线互动，多种新颖的直播模式与乐堡啤酒“OPEN TO MORE”的品牌精神完全契合。借由本次活动全场独家冠名，乐堡啤酒希望鼓励大家无论何时何地，都要保持OPEN的心态，放开玩，放开尝试，积极探索生活中的乐趣。

多元化内容搭载升级视听体验，抖音直播突破时空呈现更多精彩

年初开始“云娱乐”的热潮兴起，抖音快速反应、尝试了一系列直播活动，如张继科、袁姗姗的“直播陪你聊健身”、李诞、王自健的“直播云开心”等。现在，DOUlive的推出开启了抖音从“直播×明星”、“直播×音乐”等单点动作向“直播×娱乐”的全面升级，全方位的资源整合、一站式“云live”矩阵的打造，都展现出了抖音对娱乐行业的趋势洞察。

DOULive作为抖音近期重磅打造的娱乐直播厂牌，通过为年轻用户群体提供新锐、潮流、格调的多元化直播内容，一经上线便引发超高关注，超50位音乐人参与，累计66场直播Live；“DOULive热播第一线”集结《乡村爱情12》、《无心法师3》等热剧，带观众感受幕后的精彩……各大王牌专场内容已覆盖音乐liveshow、热剧、明星等范畴。而接下来，抖音还将不断联合头部音乐IP、娱乐行业合作伙伴，为观众奉上演唱会、戏剧节、时装周等更加多样的云Live现场，超额满足用户对“云娱乐”内容不断提升的要求。

通过充分发挥平台的优势，抖音直播将众多线下娱乐场景搬到了线上，给用户带来身临其境般的视听体验。此次DouLive在现场与MAO的合作，就是一次全面整合直播场景和娱乐资源的专业级Crossover现场直播的成功尝试，这也为线下娱乐场景全面直播化提供更多的可能性。

而“云娱乐”只是抖音直播的一部分。特殊时期催生出的“云生活”浪潮带来了多种用户需求，对此，抖音全方位深入线下生活场景，整合各类资源，发起“云赏花”、熊猫“云参观”、城市之夜“云熄灯”等一系列富有新意的直播活动，突破当前的时空限制，用直播展现美好的价值，也进一步打开了线上的想象空间。高品质的“云端陪伴”大幅提升了用户粘性，潜移默化地培养用户的在线娱乐习惯，同时带动了多行业的线上发展。

当前，线下各行业依然在经历寒冬，积极探索线上转型是这一时期的必然出口。抖音不断升级直播形式，丰富直播的内容形态，以DOUlive为代表的定制化系列活动带领用户进入了更多线上新场景，为“云端生活”不断注入了新的思路。在寒冬过后的大环境中，相信抖音直播依旧能够不断发掘自身优势，通过平台持续发力，为用户带来更美好的线上生活，也为品牌释放更多营销空间。

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来源：环球都市网

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责任编辑：杨文博