在2019年，省呗APP快速发展，在赋能金融科技行业价值的过程中，逐渐成为一股不可忽视的力量。溯源省呗APP用户高增长的原因，这与省呗以用户为中心的定位策略密不可分。

精准 定位，锁定目标用户

自2015年APP上线以来，省呗始终专注于为年轻人提供更优质的金融服务，上线之初，就以“更普惠更温暖”的品牌形象收获了无数用户的肯定。在2019年中，省呗APP以助力年轻用户实现梦想为切入点，开展了多场形式创新的互动活动，充分调动了年轻用户的参与热情，实现了针对精准用户开展有效互动的初衷。

在“毕业季云南免费游”的旅行活动中，只需在活动期间关注并转发省呗官微的活动微博，就有机会获得官方送出的云南旅游体验卡、新秀丽双肩包和28寸旅行箱，助力希望去旅行的用户能够畅快出行。

在“青春白日梦，省呗就4挺你”的四周年系列主题活动中，省呗推出全额免单、送吉祥物主题周边、送福利等内容丰富的系列活动，向年轻用户传达出省呗想要助力年轻人勇敢追逐梦想的美好愿景。

在四周年活动期间，省呗还推出了“用省呗APP，年轻尽享信用分期生活”的全新的品牌slogan，将平台定位为专注于链接年轻人和优质金融服务的一站式金融平台。这个品牌口号不仅代表了省呗新的品牌主张，也寄托着省呗倡导当代年轻人要注重个人信用，以信用消费来提升生活品质的品牌主张。

形式多样，充分调动用户积极性

除了传统活动，省呗选择时下流行元素，结合当下热点，创新打造多种活动，针对年轻用户感兴趣的话题和节日，以新颖有趣的活动形式，调动年轻人积极性，扩大活动参与度。

2019年一开年，省呗APP就在官方微博发布了一则好玩又有趣的“沙雕flag”活动，用户只需截屏然后在评论中留下自己的flag，即有机会获得精灵宝可梦沙雕手办。活动引发了众多用户的积极参与，不知道总结这一年，又有多少人被“打脸”了呢?

在#517吃货节#期间，用户只要转发活动官方微博并在评论中写下含有省呗主题色的零食，就有机会获得内容超丰富的零食大礼包一份。同时，省呗还为大家优选出三款“吃货专属信用卡”，用户只需登录省呗APP即可轻松申请。

在全国爱发日,省呗APP针对年轻人关心的脱发问题，为90后们量身定制了“护发大礼包”，只要转发活动省呗官方微博说出脱发原因就有机会赢取奖励，受到了用户的广泛好评。

每一场贴近生活，形式多样的活动都收到了广大年轻用户的追捧和积极参与，为省呗打下了良好的群众基础，同时进一步提升了省呗APP的用户黏性。

内容 营销， 好耶贯穿 助阵

在2019年，省呗还试水MV、条漫等创新形式，轻松互动的形式向用户传达理性消费、信用生活的观念，同时为了推广普惠金融，还为广大用户奉上众多福利，双管齐下，致力于实现1+1大于2的营销效果。

借助微博、微信两大平台，省呗发起的“青春白日梦，省呗就4挺你”的话题吸引了上万的用户参与以及众多蓝V的联动，覆盖了近500万的粉丝，活动话题收获了超过1200万次的阅读量。

省呗app在四周年活动时试水MV制作，在各大社交平台推出了首支品牌MV《别让梦想来不及》，歌曲由品牌吉祥物“好耶”以省呗首席梦想助力家的身份倾情演绎陪伴之路，把正能量的逐梦态度用年轻人所喜爱的嘻哈说唱方式展现出。这是“好耶”形象首次在MV中出现。省呗发现，加入“好耶”形象可获得更高的关注度，截至活动结束，该条品牌MV仅在微博上就已达到了63万次的播放量。

无独有偶，省呗在#逆转账单，不惜一切代价#的致敬漫威系列活动中推出了相关主题视频，“好耶”一次次变身美队、钢铁侠和绿巨人，冲破信用卡的重重枷锁，将一张张账单撕了个粉碎，令人大呼过瘾，活动一出便热度爆棚。

而由省呗与网易哒哒工作室强强联合，通过跨界形式出品的《成为一个大人，太“南”了》条漫，因话题成功引发了用户共鸣，推文发布的第二天就成功获得了10w+阅读量。

从官宣到跨界，省呗都精准把握了当下年轻人的情感诉求，结合“好耶”形象植入各个活动，不单只是营造省呗年轻化的品牌形象，也让省呗以品牌符号的方式深入人心。

主打“省文化”，更 贴近 年轻 用户

作为逐渐接班成为新时代主人的年轻人，80、90后已经体会到生活带来的压力，想方设法从生活的方方面面进行缓解。而省呗APP一直以来都在为年轻用户提供低息、高效的信用卡账单分期服务，省呗从“省”字延伸到“抠门”的省钱消费观，未来还将丰富“省文化”这一品牌内涵的方向。

省呗APP还在父亲节这天发起了#爸爸的私房钱，这样省出来#微博活动，并化身成为“省文化”代言人，致力于帮用户省钱，为用户提供更低利率的信用卡账单分期服务。信用卡持卡人通过省呗APP进行还款，每个月都可以省下将近一半的分期利息。对爸爸们来说，省出私房钱，是如此简单的一件事!

在2019年终岁末盘点之际，省呗APP特别出品了一款名为《2019年抠门症状体检报告》的H5，以简单的测试形式，带大家回顾了2019年那些因为省钱而生的抠门招数。为了满足广大患有“抠门症状的患者”，还在官方微博、微信平台推出体检套餐和好耶系列主题周边回馈给广大用户，配合“抠门”主题小视频，可以看出省呗想要丰富“省文化”这一品牌内涵的决心。

今年是省呗APP上线后的第四个年头，在这四年里，省呗已让万千用户感受到信用生活的便利，省呗APP始终坚持为用户提供更普惠更温暖的金融服务，切实帮助年轻人解决资金周转困难的问题，让广大年轻用户在享受省钱省时省心的生活方式的同时，切实感受到了生活的变化。我们也期待省呗在未来惠及更广阔的人群，为更多的年轻人筑梦。省呗将继续坚持普惠初心，持续提高技术水平和产品创新，不断融入更多元化、年轻人喜欢的流行形式，让信用消费助力广大的年轻人实现梦想。