- 近年来，伴随年轻一代消费能力的提升，千禧一代和Z世代正在成为市场消费主导者。据麦肯锡2019奢侈品类报告显示，2018年以80后和90后为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。 另外一项新趋势是，过去消费者可能认为本土品牌设计不“潮”，品质不高。但近年情况已经大有改变，众多中国本土企业努力提升产品的品质、性能和设计。《麦肯锡2020年中国消费者调查报告》调研涵盖了19个品类，受访者在其中13个品类中偏好中国本土品牌。
随着国潮风的兴起，融入中国本土文化元素的商品将受到消费者的追捧。国际奢侈品品牌也均在努力创新，应用中国元素。中国本土珠宝首饰等高端产品品牌也在积极拥抱这一趋势，将中国本土文化元素融入产品设计来满足中国消费者愈发凸显的这一需求。今天，让我们一起走进享有中国历史最悠久的珠宝品牌子冈珠宝，是如何独辟蹊径，通过产品创新、扩充品类、提高品质等途径赋能品牌新活力的。
子冈珠宝（ZIGANG），全称子冈珠宝工坊，以别具匠心的玉、钻工艺而著称的小众珠宝定制品牌。始于1539年，由明代琢玉嵌宝名匠陆子冈创办于苏州横塘，后迁至专诸巷。“子冈”二字，是首个被镌刻在御用宝玉石上的传奇印迹，明清两朝的多件“子冈”款作品，被故宫博物院、美国大都会艺术博物馆等世界知名博物馆展藏。子冈品牌还被载入大世界基尼斯之最“沿用至今年代最早的珠宝品牌”，比始于1613年，享有全球最古老的珠宝家族美誉的法国Mellerio历史早了约半个多世纪，堪称全球历史最悠久的珠宝品牌。
“琢”而不凡——
“琢”而不凡，是子冈品牌生命力持久的核心基因，也是其品牌的骄傲与责任，子冈将其秉承并踵事增华。尤其在近年来消费趋于年轻化，以及消费升级的市场新机遇下，子冈珠宝积极研发新品、扩充经营品类，提高产品品质与档次，逐步将子冈品牌由单一的宝玉石产品，升级为玉、钻等雕琢类为主的全品类珠宝品牌，以满足新中产群体的新消费需求。
子冈珠宝工坊前身为子冈玉坊。子冈人秉承“业精于勤，德积于诚”的座右铭，于2006年首次走出苏州迈向全国，并一度问鼎玉石类珠宝终端的连锁规模之最。2010年，子冈珠宝在北京成立产品研发中心，先后聘请曾服务于宝格丽的意大利珠宝设计大师Giulino、中国六大珠宝首饰设计大师之一的程学林担纲设计，逐步形成以产品创新为核心竞争力的全品类珠宝品牌。2011年，子冈品牌广告片登陆CCTV2财经节目《购时尚》。2016年时，随着子冈品牌经营品种的日益丰富，子冈玉坊开启了一系列产品与品牌升级工作，正式启用子冈珠宝工坊名称，子冈珠宝品牌不在拓展加盟店业务，将发挥其多项原创拳头产品和得天独厚的苏作工艺优势，以及国货正当潮的市场趋势，专心实现“高端小众珠宝定制品牌”这一定位。
近年来，子冈珠宝采用循序渐进的新品研发策略，小步快跑的更新迭代其拳头产品，公司通过在产品创新方面的持续投入，已取得多项成果。如新派子冈玉“珺石丹青”、金镶玉“玲玉花嵌”等新产品，均成为业界风尚。子冈珠宝艺术总监程学林先生，以故宫馆藏“子冈款”皇帝大婚礼器玉嵌金合卺杯为灵感，设计了皇家婚礼系列高端珠宝，其中一件上百粒钻、玉群镶项链“爱恋”，获首届（2013年）中华老字号时尚创意大赛产品组金奖。2019年，子冈珠宝成功复原失传百年的“玉石混嵌金银丝工艺”，据故宫资料记载，该工艺是子冈品牌创始人陆子冈擅长之技，已有400余年历史。同年9月，子冈珠宝设计师郭珺文，采用混嵌金银丝工艺创作的《玉见·江南》文创首饰，首秀为庆祝新中国成立70周年和澳门回归祖国20周年，由江苏省人民政府、澳门江苏联谊会共同主办的“水韵江苏·相约澳门”江苏文化嘉年华。
除对传统工艺的传承与挖掘外，子冈珠宝在钻石切工领域也取得多项成果，现有钻石切工方面的中国、欧盟等国专利50余项，获国际宝石学院（IGI）、比利时钻石高阶层议会（HRD）、以色列Sarine人工智能钻石实验室等国际机构嘉奖六项。如“双火彩钻石切工”已领先国际业界，打破了中国作为世界第二大钻石消费国，但钻石切工领域一直被欧美垄断的窘境。China Zigang Cut （中国子冈切工），已在国际珠宝界崭露头角。
同时，子冈珠宝还在探索“中国设计 海外代工”的新国货模式，2018年首届中国进口博览会期间，一款子冈珠宝自主知识产权切工钻石“十一支玫瑰”，以其荷兰代工方的名义参展，因其奇数“双火彩”设计，该钻石的火彩多出常规钻石近一半，以“最精致”之名成为首届进博会十大明星展品，入围媒体评出的首届“进博十最”。十一支玫瑰的代工伙伴还有印度的Laxmi Diamond，以及日向野健一（日本）先生的HOPE等钻石公司。
另辟蹊径——
子冈珠宝原创的这款自主知识产权钻石“十一支玫瑰”，是一款通过对钻石切面的精确设计，利用金刚石的特殊折光原理和双火彩（色散）技术，折射出十一支玫瑰花的光影现象，这一设计巧妙的将代表爱情的“钻石和玫瑰”合而为一，并享有十一支玫瑰花语“一心一意爱你一生一世”的浪漫寓意，成为改变钻石切工史的一项重大创新成果。
中国钻石加工史虽仅有百年，但与江苏渊源深厚，中国首位磨钻工艺家、首批中国工艺美术大师张涌涛，就是江苏人，所著《钻石设计手册》，获轻工部科技成果奖。1957年，中国第一批（人造）钻石切磨轴承在苏州试制成功，相关部门还组织琢玉工人办厂，专门切磨钻石。之后苏州先后成立5家钻石加工企业。
据子冈珠宝设计团队介绍，十一支玫瑰钻石的创意，深受叶圣陶先生《倪焕之》中“另辟蹊径”一词的启发。众所周知，钻石加工技术起源于西方，在500余年的历史演变中，钻工已穷尽4、6、8、10等偶数方案，来分割钻石切面，即所谓的八心八箭、十心十箭等光学效果。但令人遗憾的是，我国作为世界钻石第二大消费国和世界加工厂，在钻石切工领域始终落后西方，业界的普遍认知也是该领域几乎无创新路径可言。只有“另辟蹊径”，挑战奇数分割方案，尝试钻石里能否折射出另一爱情信物“玫瑰花”。在2016至2017的两年中，经过上百次试验，不仅解决了奇数11无法除尽360°圆形钻石的技术瓶颈，还通过钻石刻面设计，利用金刚石的折光原理，于2017年11月，第一颗可折射出11支含苞待放的玫瑰花光影的钻石成功面世。
为使子冈珠宝研发的钻石产品与国际标准接轨，子冈珠宝原创的切工钻石先后获得美国宝石协会AGS、戴比尔斯集团国际钻石分级与研究机构IIDGR、美国宝石学院GIA、全球首家人工智能钻石实验室（以色列）Sarine、国际宝石学院IGI等机构的鼎力协助。尤其是美国宝石学会AGS，是全球最具权威的钻石切割鉴定机构之一。AGS成立于1934年， 它的创办人是Robert M. Shipley也是美国宝石学院GIA的创始人，早在1990 年初，AGS即致力于发展钻石的分级制度，它与其他鉴定制度最大的不同点是，AGS把钻石的切工(Cut)从最佳的0到最差的10， 分成11个等级。子冈珠宝通过AGS精细的钻石切工与钻石光效应的检测结果，轻松判断出钻石切面比例与角度的最佳数值。加快了子冈切工钻石与国际标准的同步。
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- 中国的也是世界的——
在多数消费者的认知中，玫瑰代表爱情的故事来自西方，却不知，玫瑰花的原产地就是中国，不仅如此，中国在汉唐时期就盛行以玫瑰花表达爱侣情谊，如唐代诗人李建勋的《春词》：日高闲步下堂阶，细草春莎没绣鞋。折得玫瑰花一朵，凭君簪向凤凰钗。另外，经中科院植研所考察，仅有江苏品种的红玫瑰被定名为“中国红玫瑰”，这或许也是十一支玫瑰钻石诞生在中国、江苏的另一缘份。
在钻石可呈现玫瑰光影的研发之初，子冈珠宝同时攻克了7、9、11、13等奇数玫瑰花方案，之所以选择11支玫瑰钻石投放市场，有多个原因，首先是11瓣面的分割方案，其火彩最优。其它方案中，如9瓣面方案，也就是9支玫瑰钻石的火彩较弱，降低了钻石的收藏价值。13瓣面更适合直径150毫米（两克拉以上），也不适合现有市场的需求。还有一个最重要的原因，在众多玫瑰花束中，只有11支玫瑰的花语，或说是文化属性是全球化的。在中国，11支玫瑰的花语是“一心一意爱你一生一世”，这已是年轻人约定俗成的玫瑰文化。在美国，早在1972年，一首eleven roses就成为billboard的14周乡村音乐榜上榜单曲，两周冠军歌曲，这首由MGM发行的经典爱情民谣，在随后的几十年间流行至欧洲及日本、港台等东南亚地区，被多国语言翻唱。
在欧洲，送人鲜花忌讳双数，所以11、19等奇数最受欢迎。另外，英国女王的私人旗帜，就是由11支玫瑰花环和王冠、字母E组成。英国女王的私人旗帜不仅在英国，还出现在包括澳大利亚、加拿大、新西兰等众多英联邦国家的王室旗帜中。所以11支玫瑰花环还象征着高贵。
除11瓣面设计能使钻石的火彩更为璀璨外，再就是eleven roses（十一支玫瑰）与Alibaba（阿里巴巴）单词一样，都有一个全球通识的文化属性，无论在哪个国家，都无需解释eleven roses是在表达爱意。最终子冈珠宝选定将十一支玫瑰钻石的切工方案推向市场。
2018年1月，当美国GemEx（钻石光效应认证机构）总裁Randall Wagner先生第一次看到十一支玫瑰钻石光效应的完美表现，激动不已，他还亲自录制了一段小视频，介绍中国子冈公司的这一完美设计，并于2月7日请其公司亚洲区负责人将视频转发给苏州子冈珠宝公司。
同年7月20日，比利时HRD钻石高阶层议会CEO Michel Janssens与子冈珠宝设计团队首次在中国会晤时，Michel Janssens说到：ELEVEN ROSES（十一支玫瑰）注定是一项改写钻石史的伟大创造，十一支玫瑰不亚于1819年Brilliant cut（明亮琢型切工）的面世和贡献。100年前的明亮琢型是让钻石更加璀璨，而100年后的China Zigang Cut （中国子冈切工）十一支玫瑰，才是真正赋予钻石代表爱情的伟大设计！
不断创新——
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- 子冈珠宝的自主知识产权钻石十一支玫瑰，自2017年诞生以来，已经迭代了数次，最先研发成功的是一款100切面的十一支玫瑰。之后的2018年1月，拥有265个切面的玫瑰皇后（EMPRESS）研发成功，玫瑰皇后凭借265个刻面，并具有“十一支玫瑰花”现象，及钻石光学三项（闪烁、火彩、白光）检测均为Very High（最高等级），即刻面最多火彩最强的完美设计，于2018年2月，获钻石切工领域吉尼斯世界纪录保持者证书。
子冈珠宝自主研发的265切面“玫瑰皇后”，取代了原世界纪录保持者荷兰ZAZARE的257切面钻石“阿姆斯特丹之星”。同泰国王室所藏，重达545.67克拉的世界上最大的切工钻石“金禧钻石”，以及荷兰皇家珠宝供应商品牌考斯特（COSTER）作品，仅0.000102克世界上最小的57切面钻石，并称“世界三大切工钻石”之列。它们分别是切工钻石领域中体积最大、刻面最多、体积最小的三大完美切工钻石。
2019年11月，子冈珠宝再传喜讯，子冈公司采用自主知识产权切工钻石“十一支玫瑰”成功实现“同胚对钻”的加工，即一颗钻石毛坯对切两粒钻石工艺，该对样品获“国家首饰质量监督检验中心”的两钻具相似红外、紫外可见光谱及十一支玫瑰光影现象的检测报告。子冈珠宝研发的该产品，提高了钻石毛坯的出成率，降低了产品成本。同时，还赋予了两钻源自同一胚体的情感寓意。据悉，身居奢侈品王国和浪漫之都法国的前任总统，弗朗索瓦·奥朗德以成为十一支玫瑰同胚对钻（裸钻）的No. 1收藏者。
除钻石切工的创新之外，子冈珠宝的95后设计师郭珺文，还开发了具有人文关怀化设计理念的“会呼吸的戒环”，已获批实用新型发明专利。子冈珠宝还根据日益成熟的K金分色工艺，推出“双色潮”系列婚戒设计，其“一色是你、一色是我”的产品slogan，深受年轻消费者的喜爱。
在去年年末“2019中国国际珠宝首饰学术交流会”中，戴比尔斯集团战略发展部主管、英国董事EstherOberbeck分享提到，戴比尔斯集团将会把主要注意力从女性消费者转移至年轻消费者。愿更多的中国珠宝企业关注年轻消费者的新需求，在“国货正当潮”的市场机遇中崛起。
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