近日，京东超市联合资生堂、海飞丝、沙宣等一线洗护品牌举办的“洗护超品日&京东超市焕发季”钜惠活动完美落幕。本次活动迎合中国龙抬头的传统节日，通过超级品类日项目，进一步提升京东洗发护发在行业的影响力，共同打造“京东焕发季”IP，培养用户买洗护发就上京东超市的消费理念，实现销售和声量上的新突破。

洗护发超品日完美收官，蓝海品类增长最为显著

根据洗护发超级品类日京东超市焕发季24小时最终销售数据显示，洗护发产品成交额同比增幅319%；身体护理同比成交额增幅190%；美发假发/造型成交额同比增幅159%。

品牌销售占比显示，海飞丝作为长久以来的明星产品，依然强势的成为品牌销售的第一名，潘婷（PANTENE）、沙宣（VS）、飘柔（Rejoice）、舒肤佳、清扬（CLEAR）、佳洁士（CREST）、苏菲、力士（LUX）则是品牌TOP榜的前十名。

从用户年龄层购买画像来看，80、90后还是比较钟情老品牌海飞丝、飘柔等通用产品，00后更个性化一些，除了传统的海飞丝、飘柔老品牌外，沙宣、吕也成为其首选品牌。从用户购买地域划分来看，可能由于东北三省的地理位置比较靠近韩国，韩国进口的吕(Ryo) 棕吕 发根修复洗发水成为该地区用户购买第一的产品；华东地区的男士们可能对于生活品质的要求更加精致，根据华东地区的用户购买产品的TOP排行榜显示，其中清扬(CLEAR)男士去屑洗发水套装进入该地区用户购买的前5。

二月二龙抬头，除了洗护发产品，今年由于疫情的特殊原因宅在家不能出门理发，广大用户们各个化身“Tony老师”，自己在家动手，京东大数据显示，目前阶段理发类商品的增幅快，理发器成交额同比增幅达350%，上海成为最爱自己动手理发的地区，成交额同比增幅达619%。同时由于教育工作者们要面对各种网络教学和直播教学，教师也成为了理发类商品职业占比增长最多的职业，占比增长达21%。理发的同时还可以做下美发，年轻的消费者更热衷于给自己做个造型或染个头发。而在养发护发上，女性比男性则显得更加重视。因而此次洗护发超级品类日京东超市焕发季活动期间，蓝海品类增长更是显著，染发同比322%。发膜同比263%，烫发同比193%，造型喷雾/乳同比154%。

站内站外多渠道配合，全面打造线上声量传播

在传播方面，京东超市焕发季同步在线上全方位造势。线上打造#从头美丽，焕发新生#的传播话题，联合宝洁与时尚芭莎发布《京东洗护发消费趋势白皮书》，立足洗护发消费市场前沿，揭开了洗护发产品消费趋势和消费者希望从“头”变美的小心思。

在颜值即正义的时代，白皮书也进一步指出，从总体市场来看，通过京东大数据分析，线上渠道购买洗护发用品正在成为主流。其中高端洗发护发产品越来越受到市场欢迎，数据显示在京东洗护发市场不同价格区间消费占比中，高端或超高端品类消费占比达到了64%。白皮书还指出，虽然男性和女性在洗护发用品上关注的点不同，但防脱却不分性别，成为困扰男性和女性的共同问题。

京东大数据的优势不仅分析用户对产品购买的偏好，还通过数据分析为品牌商提供了针对新品开发的系统化解决方案，大幅降低了开发畅销新品的难度。除此之外，京东完善的物流售后保障、优质的服务、丰富的营销资源等优势成为大品牌新品首发的第一选择、新产品引爆的第一高地、创新品类的最佳孵化场，也是C2M功能挖掘最深、品牌合作和商业合作模式的首选平台。目前，洗护发超级品类日京东超市焕发季已完美收官，但是京东超市还有更多钜惠活动回馈广大用户，为消费者们带来更优质的购物体验。

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来源：环球都市网

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责任编辑：杨文博