首届国际数字广告大会定于2020年在中国深圳举行，此次大会由国际广告协会（IAA）与中国广告协会（CAA）联合主办，以“更好的广告，更好的世界——Better Advertising，Better World”为主题。
一次兼具偶然性与必然性的国际对话
“你们能不能在举办一场国际性的数字广告活动？具体过程中最好落地一个项目，让全球的广告人都到中国参观、学习、交流。”国际广告协会（IAA）主席Srinivasan K Swamy问道。
“可以，事实上这刚好与我之前的想法不谋而合。”中国广告协会会长张国华回答道。
对话发生在2019年2月印度国际广告大会上，彼时张国华刚刚被任命为国际广告协会副主席。据张国华回忆，国际上不少广告人都对中国广告业充满了好奇、羡慕与关注。的确，近年来中国广告业发展迅速，其中互联网广告更是个中翘楚。此外新技术、新模式的加持，也让中国广告在世界上的影响变得越来越大。
“其实当时中广协已经在构思国际数字广告大会，并且已经与腾讯进行合作，整个项目处于策划中的状态。从印度回来后，我便开始推进IAA提到的国际数字广告活动。”张国华说。
从项目策划到选择举办城市、从与当地政府沟通交流到奔波于国内外各个城市具体推进，中国广告协会付出了很多心思与努力，这一切在张国华看来意义非凡。张国华认为，在整个广告结构中，中国互联网广告早在几年以前就超过了传统广告之和，国际上互联网广告发展势头也呈现出强劲的趋势。因此，国际上区域性由大的企业平台举办的数字广告大会数量较多，但范围更具有偏向性与局部性。而此次关于全行业的数字广告大会却是称得上是“前无古人”：亚马逊、微软、谷歌、Twitter、Facebook均在邀请之列，而中国的BAT、京东、字节跳动等公司也将参与其中。简言之，全球化、专业化、优质化便是本次大会的关键词。
“所以，此次举办国际数字广告大会具有划时代、里程碑式的意义，以及极具前瞻性、参考性的长远价值。同时，通过此活动，能够彰显中国广告协会、中国广告行业在国际上的地位。当然，我们也希望通过这项活动向世界展示中国互联网广告发展的最新成果，在展示、了解的同时去传达中国在国际互联网广告业更多的声音与影响。”张国华表示。
更好的广告，更好的世界
对于“更好的广告，更好的世界”这一主题，张国华进行了解读。“更好的广告”有两层意义，其一是技术更好、效果更好。广告随着社会的发展而发展，跟着技术的进步而进步，广告恰恰是最能体现创新的部分。过去广告的创新往往指内容的创新，现在的广告的创新更多是技术的创新，无论是投放的技术、展示的技术还是对于场景的搭建、把握，都让广告变得更好、更美。与过去相比，户外大屏广告、互联网广告、电视广告，已经不可同日而语。
第二层含义更多的是指广告的责任、广告的态度、广告为社会带来的正能量，与此同时，广告也促使人们更加关注对隐私的保护。张国华表示：“我们用总书记的话说就是广告也要讲导向。因为广告不仅仅是公益广告或者商业广告，它有温度、有态度、反映人的价值观。什么能说，什么不能说，给社会传达的是什么样的态度，怎样的价值等，事实上广告是能表现出来的。有情怀、正能量、阳光的广告不仅让人看着舒服，还具有一定的渗透作用，为社会带来潜移默化的积极影响。而带有虚假、欺骗性的广告则在一定程度上对构建诚信社会造成了伤害。”
总结来看“更好的广告、更好的世界”：广告无处不在，具有广泛且直观的传播力与影响力。正因为有更好的广告，它所带来的正能量才能为世界带来更多的美好。更好的内容、技术、温度，更正面、真实的广告导向，可以为美好生活与社会赋能，相辅相成、互相成就。
深圳与《深圳宣言》
本次国际数字化广告大会的举办地为深圳，作为互联网基因最浓厚的城市，深圳是互联网体现最集中的一个地方，有“中国硅谷”的美誉。在深圳举办数字化广告大会，不仅巧妙地契合了大会主题，也为深圳这座城市注入了新的传播活力。不仅如此，围绕大会主题，行业各方将共同探讨制定《深圳宣言》，强调行业对广告的社会责任。具体包括对消费者传播真实性广告的社会责任、对消费者隐私保护的担当等。
“这说明中国广告人在追求广告技术、广告效果的同时，也没有忘记情怀，是有责任、有担当的。”张国华说。
当然，无论是《深圳宣言》还是整个大会的把控，都离不开细致的筹划。据悉，本次大会将有6个平行论坛，其中腾讯作为大会的主要承办方，在聚焦主论坛的同时还承担了一个分论坛的任务。此外，大会还将邀请世界上颇具代表性的互联网广告企业及其标志性的人物。不仅如此，国际互联网广告的机构、技术公司，第三方监测机构都在受邀名单之中；国际部分，IAA已经开始在官网进行相关的宣传。
那么，这样一场聚拢全球互联网顶尖资源、汇集国际行业精英及政府高层的活动，对国内企业会带来怎样的启发？
“作为互联网行业，特别是互联网广告行业，了解世界最新的技术，学习世界一流企业、平台的做法，解读潮流风向意义重大。而通过此次大会，国内企业不仅能够把握国际数字广告大势，了解最新的动态，还能通过交流找准自己的定位、看准方向、学到新的观点和理论，我觉得是非常有价值的。”张国华说。
来源：经济观察网
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