距离2020年春节到来,还有10天。

传统新年之于中国人的意义不言而喻, “年货节”也成为除双11、618外的另一档重要的S级活动。一迈入腊月,天猫便发布了#国民年货爆款#合集,不少国货品牌纷纷推出新春限定产品,争相抢占年前的最后一波流量。

作为近年备受瞩目的国妆,新锐护肤品牌HomeFacialPro(下文简称为HFP)亦在2020年货节期间,携手国民牛奶品牌金典,联合探索乳清蛋白成分,打造年度新品“爆浆奶皮”面膜,并限量推出联名款烟酰胺美白精华礼盒,为消费者献上春节心选爆款年货。

(HFPX金典 烟酰胺美白精华礼盒)

这款限定礼盒可谓诚意满满,内含一盒HFP新品烟酰胺提亮面膜(奶皮限定款)、一瓶烟酰胺美白精华液,以及一组卡通冰箱贴,创新的概念、有趣的联名,使其一经推出便受到大批消费者高度关注。

近年来,品牌间跨界合作的案例并不鲜见,但HFP与金典的这波合作,仍令人感到惊喜,感叹二者联合的“恰到好处”。

作为主打成分护肤的新锐品牌,HFP深耕于对成分的钻研,成立至今积累大批“成分党”拥趸,此次正值新品“爆浆奶皮”面膜上市,HFP更创新地在面膜中加入牛奶蛋白及乳清蛋白成分;而将新品纯牛奶的蛋白含量,提升至 3.8g/100mL的金典,则是牛奶界的“成分党”。一致的“成分理念”、同样对成分党精准洞察,让两个品牌得以牵手,通过消费人群的匹配、品牌效应的叠加,共同探索乳清蛋白的奥秘。

为配合天猫年货节,这款礼盒以热烈的红为主题色调,凸显春节的喜乐,而礼盒中赠送的卡通冰箱贴,则带有好玩的趣味性,传统的新年元素与年轻的趣味元素相碰撞,受到大批消费者的喜爱。

纵观HFP与金典的这波合作,可谓是一次绝对“对味”的跨界。一方面,两大品牌有契合度高的目标消费群体,他们都向往健康、美丽,追求更美好的生活,这意味着品牌消费者群体之间的“对味;另一方面,双方品牌有着契合的品牌调性以及核心价值,作为各自领域的“成分党”,从核心价值上看,都是以优质的成分,打造最优秀的产品,给消费者带来绝佳体验。在HFP和金典的本次合作里不难看出,只有用户和属性都“对味”的跨界营销,才能真正地击破圈层,进一步实现品牌心智占位。


来源:上海之声

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