距离2020年春节到来，还有10天。

传统新年之于中国人的意义不言而喻， “年货节”也成为除双11、618外的另一档重要的S级活动。一迈入腊月，天猫便发布了#国民年货爆款#合集，不少国货品牌纷纷推出新春限定产品，争相抢占年前的最后一波流量。

作为近年备受瞩目的国妆，新锐护肤品牌HomeFacialPro（下文简称为HFP）亦在2020年货节期间，携手国民牛奶品牌金典，联合探索乳清蛋白成分，打造年度新品“爆浆奶皮”面膜，并限量推出联名款烟酰胺美白精华礼盒，为消费者献上春节心选爆款年货。

（HFPX金典 烟酰胺美白精华礼盒）

这款限定礼盒可谓诚意满满，内含一盒HFP新品烟酰胺提亮面膜（奶皮限定款）、一瓶烟酰胺美白精华液，以及一组卡通冰箱贴，创新的概念、有趣的联名，使其一经推出便受到大批消费者高度关注。

近年来，品牌间跨界合作的案例并不鲜见，但HFP与金典的这波合作，仍令人感到惊喜，感叹二者联合的“恰到好处”。

作为主打成分护肤的新锐品牌，HFP深耕于对成分的钻研，成立至今积累大批“成分党”拥趸，此次正值新品“爆浆奶皮”面膜上市，HFP更创新地在面膜中加入牛奶蛋白及乳清蛋白成分；而将新品纯牛奶的蛋白含量，提升至 3.8g/100mL的金典，则是牛奶界的“成分党”。一致的“成分理念”、同样对成分党精准洞察，让两个品牌得以牵手，通过消费人群的匹配、品牌效应的叠加，共同探索乳清蛋白的奥秘。

为配合天猫年货节，这款礼盒以热烈的红为主题色调，凸显春节的喜乐，而礼盒中赠送的卡通冰箱贴，则带有好玩的趣味性，传统的新年元素与年轻的趣味元素相碰撞，受到大批消费者的喜爱。

纵观HFP与金典的这波合作，可谓是一次绝对“对味”的跨界。一方面，两大品牌有契合度高的目标消费群体，他们都向往健康、美丽，追求更美好的生活，这意味着品牌消费者群体之间的“对味；另一方面，双方品牌有着契合的品牌调性以及核心价值，作为各自领域的“成分党”，从核心价值上看，都是以优质的成分，打造最优秀的产品，给消费者带来绝佳体验。在HFP和金典的本次合作里不难看出，只有用户和属性都“对味”的跨界营销，才能真正地击破圈层，进一步实现品牌心智占位。

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来源：上海之声

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责任编辑：杨文博