新年伊始,总能带来惊喜的榄菊就凭借一首欢洗disco以刷屏之势引爆春节档,成为2020开年的现象级campaign。

洞察国民痛点,创造超级创意

春节是象征着幸福团圆的欢乐节日,在众多的传统年俗中,新年大扫除却是一个特殊的存在:各种脏活累活总是让人避之不及,妈妈变成唯一的清洁主力。大扫除的各种槽点已成为国民痛点,在辞旧迎新的美好时刻,大扫除也应该是有趣又快乐的全家欢聚仪式。在这一精准洞察的策略指引下,榄菊很快明确本次春节营销的核心概念:拒绝大扫除的沉闷枯燥,开启欢洗大扫除新方式。

融合国民神曲精髓,打造新年欢洗风潮

大扫除的枯燥无聊根深蒂固,如何才能实现消费者观念的转变成为关键。2019年,野狼disco火遍全网,极高的传唱度使其成为年度第一BGM。野狼disco热度居高不下,在融合其欢乐嗨唱的精髓下,榄菊欢洗disco应运而生。“左手拿起榄菊洗洁精,右手画一颗爱心……”,欢乐洗脑的旋律朗朗上口,榄菊品牌印记深植其中。通过“神曲“的形式巧妙传递品牌主张,在玩乐中深度触达用户。

在榄菊所发布的欢洗disco视频中,大扫除不再是妈妈一个人的战场,全家老少齐上阵,左洗洗,右刷刷,幸福欢乐的氛围充盈其中,让消费者深刻感受到榄菊所倡导的春节大扫除欢洗新方式。炫酷的舞蹈也是整支视频的点睛之笔,舞者跟随欢洗disco的节奏自如律动,精妙的舞步吸睛无数。

洗脑神曲搭配魔性舞蹈,花式互动引发全民参与

仅仅传播欢洗概念还不够,想要让消费者真正接受必须让他们也参与其中,而近年强势崛起的抖音无疑是聚势流量的最佳平台。在抖音挑战赛开始前,榄菊便邀请一众抖音达人组成“欢洗天团“为挑战赛预热。头部达人伊博延续了一贯的幽默有趣风格,展现了一把外国人的欢洗大扫除。阳尼格夫妇与霹雳舞大叔更是发动全家大扫除,欢乐又魔性的操作方式吸引众多网友围观,大家跃跃欲试希望和抖音达人一样解锁欢洗大扫除。

挑战赛上线播放量迅速突破2.6亿

颠覆传统大扫除的枯燥无聊,开创欢洗大扫除的全新操作方式,#欢洗disco#挑战赛上线后便在抖音迅速引爆。洗脑神曲搭配魔性舞蹈让用户嗨到不停,在抖音刮起一阵欢洗风潮。许多用户纷纷点赞留言转发,#欢洗disco#相关话题快速发酵,二次传播效应突显,挑战赛累计播放量迅速突破2.6亿大关。

矩阵传播突破营销壁垒,欢洗热潮广泛扩散

在碎片化的传播环境中,不同平台各自为阵,只有矩阵式传播才能联动造势。在挑战赛开启之时,榄菊便联合包括海尔电视、三只松鼠、同程度假等超过50位微博大V发起#欢洗disco#话题,引导用户秀出自己的花式大扫除。50+品牌的联动极速扩散#欢洗disco#话题影响力,co-branding效果显著。

权威媒体光明网、环球网也同步发声,点赞榄菊欢洗disco开创了全新的春节大扫除方式,让欢洗大扫除成为时代新风尚。

不止是通过欢洗disco传达品牌主张,榄菊也在深入践行着“以科技护卫家居健康”的理念。不久前榄菊同时获得“中国环境标志优秀企业奖”与“中国环境标志贡献奖”两项殊荣,在国家工业和信息化部办公厅公布的第三批绿色制造名单中,榄菊更是荣获“绿色工厂”称号。

在小红书达人的种草下,榄菊清洁产品也是圈粉无数。榄菊精亮重油污净专为厨房清洁而生,即使是缝隙角落的深度污垢也可以清扫干净,它同时还有除菌功效,可以有效去除生活中常见的大肠杆菌、金黄色葡萄球菌,实力守护全家健康。榄菊洗洁精安全无毒、易清洗的特点也是深入人心,一冲一洗就干净的超强清洁力被用户封为“清洁神器“。榄菊全效洗护洗衣液不仅去污能力强,还添加了除菌因子,可以有效去除衣物上的有害菌,让衣服干净又清爽。

在本次营销campaign中,榄菊通过痛点洞察、创意引流,以极具纵深与爆点的传播覆盖抢占新年营销C位。欢洗disco不仅是本次营销的核心概念被广泛传播,也将沉淀为榄菊的品牌资产,使欢洗大扫除与榄菊实现深度绑定,进一步强化消费者心中的品牌形象。


来源:理不清网

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