新年伊始，总能带来惊喜的榄菊就凭借一首欢洗disco以刷屏之势引爆春节档，成为2020开年的现象级campaign。

洞察国民痛点，创造超级创意

春节是象征着幸福团圆的欢乐节日，在众多的传统年俗中，新年大扫除却是一个特殊的存在：各种脏活累活总是让人避之不及，妈妈变成唯一的清洁主力。大扫除的各种槽点已成为国民痛点，在辞旧迎新的美好时刻，大扫除也应该是有趣又快乐的全家欢聚仪式。在这一精准洞察的策略指引下，榄菊很快明确本次春节营销的核心概念：拒绝大扫除的沉闷枯燥，开启欢洗大扫除新方式。

融合国民神曲精髓，打造新年欢洗风潮

大扫除的枯燥无聊根深蒂固，如何才能实现消费者观念的转变成为关键。2019年，野狼disco火遍全网，极高的传唱度使其成为年度第一BGM。野狼disco热度居高不下，在融合其欢乐嗨唱的精髓下，榄菊欢洗disco应运而生。“左手拿起榄菊洗洁精，右手画一颗爱心……”，欢乐洗脑的旋律朗朗上口，榄菊品牌印记深植其中。通过“神曲“的形式巧妙传递品牌主张，在玩乐中深度触达用户。

在榄菊所发布的欢洗disco视频中，大扫除不再是妈妈一个人的战场，全家老少齐上阵，左洗洗，右刷刷，幸福欢乐的氛围充盈其中，让消费者深刻感受到榄菊所倡导的春节大扫除欢洗新方式。炫酷的舞蹈也是整支视频的点睛之笔，舞者跟随欢洗disco的节奏自如律动，精妙的舞步吸睛无数。

洗脑神曲搭配魔性舞蹈，花式互动引发全民参与

仅仅传播欢洗概念还不够，想要让消费者真正接受必须让他们也参与其中，而近年强势崛起的抖音无疑是聚势流量的最佳平台。在抖音挑战赛开始前，榄菊便邀请一众抖音达人组成“欢洗天团“为挑战赛预热。头部达人伊博延续了一贯的幽默有趣风格，展现了一把外国人的欢洗大扫除。阳尼格夫妇与霹雳舞大叔更是发动全家大扫除，欢乐又魔性的操作方式吸引众多网友围观，大家跃跃欲试希望和抖音达人一样解锁欢洗大扫除。