随着越来越多的国外品牌占领国内市场,你的衣柜是不是已经塞满了越来越多的快时尚品牌了?你还在崇尚洋品牌吗?其实国产男装也很优秀。

对比起快时尚,有质量、有保障、有设计感的国货大牌,优势就十分明显了。放眼国内各大男装,有一个品牌格外醒目,不是靠秀场,大牌明星等噱头来吸引流量,而是一直踏踏实实专注品质。那就是——利郎男装。

利郎的LESS IS MORE轻商务系列门店以位居第四的排名,出现在WINDATA研究发布的2019半年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中。

说起利郎,你能想象吗?这是一个已经有30多年历史的国民男装品牌。发展至今2700多家终端门店遍布全国,2019年公布的中期业绩,总收入上升19.1%至15.4亿元。实力不容小觑!

利郎西服,曾是每个福建人的结婚标配

说起利郎,商务休闲男装真的做得很火,结果一扒才发现,当初利郎就是靠做西服起家的!

1987年,福建晋江的王氏三兄弟创立了“利郎”,意为“成功的男人”,利郎这个牌子就这样从几台缝纫机的小作坊发展起来。90年代,能在结婚的时候穿上一套利郎的西服,体面、洋气、精神,真的是倍儿有面!这都是源于利郎推出的第一支广告。

福建电视台制作并播出的广告:一个镜头是太太正在家里煲汤,老公在一旁穿西服打领带;另一个镜头转到了男人正在意气风发为企业剪彩。然后,出字幕和旁白:“利郎,给先生的情谊。”广告一播出,利郎瞬间火了起来,利郎的西服也成了当时年轻人结婚的首选。

利郎推出新西服系列,越来越时尚

以前穿西服是因为“洋气”,现在穿西服是因为重要场合要精神体面一点。利郎之所以火起来,也不仅仅是品牌广告做得好,更是因为他们家的衣服质量和设计感。

专注品质男装30引领男士休闲风尚

一个品牌想要把品质做好,很难。利郎西服之所以能赢得众多国人喜爱的“国民西服”,还是因为过硬的产品。

首先,设计团队就相当的强。

设置国内设计师团队和国外设计师团队;

高端精品线由Armani Exchange前设计总监Lucio Castro操刀;

国际部牛仔设计总监Joji Sekiguchi曾是Levi’s设计总监;

创意总监则是GIORGIO ARMANI、GAP的前设计师Rafal Antos……

利郎2020春季秀场

与设计实力相辅相成的“品质”,也是品牌成功的重中之重。对利郎而言,“品质”正是他们始终不变的追求。

当别人还是直接批发布料做衣服的时候,利郎已经成立了面料研究所,对制版中心、工艺中心和工厂进行了分级,从源头的纱线、面料、印染、图案的自制,到后期实验室检测,坚持原创自制。在产品款式上 ,原创比例目前已达到70%左右!这个实力真的不能小看,要知道很多快时尚品牌都是直接找代工厂。利郎真的很严格了!

利郎面料染色实验室

与市场几十年的碰撞,利郎认准了在设计、品质的“内功历练”,连接产品与文化,时尚与生活,持续为消费者提供价值。无论是对品牌的定位、服装质量和设计的把关、还是门店设计的标准,利郎都始终有着自己的原则。

看到这里相信你们也会跟小编一样的感受:它火了30年,绝不是偶然的。

相比起国外的快时尚和奢侈品的品牌,利郎这个国货品牌更像是一股清流!无论是怎样的品牌创新、对产品质量的把关,利郎始终都有着自己的原则。

很多品牌为了年轻化和赚快钱,往往会跟着所谓的潮流和趋势而摇摆不定,利郎却是始终有着自己的初心。就像利郎总裁王良星坚持的一样——“时代在变,利郎的初心未变。”

利郎2019冬季新品


来源:全球财经网

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