90后宝爸宝妈群体数量正在不断扩大,在物联网科技日新月异、影视娱乐渗透日常生活的时代,对于90后消费者来说,越有创新意味的营销则越容易被接受。在创新营销的探索上,进口奶粉品牌美赞臣在2019年就有不少创新尝试。

2019年9月,美赞臣旗下五星草饲安儿宝和国民级电影IP《功夫熊猫》强强联合,希望圈粉更多的新生代年轻宝妈。以创新的沟通方式,为新生代妈妈带去天然喂养新时尚理念。据悉,美赞臣系首家与环球影业达成IP授权合作的婴幼儿营养品公司。此后,美赞臣五星草饲安儿宝还推出小游戏“安儿宝开心牧场”,让消费者在娱乐休闲中既能获得关于产品的相关资讯,同时还能获得购买优惠。该游戏在上线一周内便累积100万人次的参与用户;单日最大参与人数高峰33万人次,在当前共30多款品牌小游戏中,排名高居第二位。

同样是与电影IP合作,2019年国庆期间由美赞臣官方合作伙伴东方梦工厂推出,并由“聪明小脑袋,脑力消化两开花”的美赞臣铂睿助力的《雪人奇缘》大电影俘获了大批小朋友芳心。《雪人奇缘》是一个冒险与成长的故事,美赞臣也鼓励家长们能够“走出去,才能发现不一样的孩子”。作为全球知名婴幼儿营养品品牌,美赞臣用独特的方式参与了更多宝宝的成长。

除了在产品和营销上屡出新意之外,2019年11月,进口奶粉品牌美赞臣和国民品牌小米签署了战略合作协议,双方将建立数字创新伙伴关系,美赞臣将超过100年在婴幼儿营养领域的“硬核”专业知识与技能注入小米智能家居生态矩阵和小米IoT的智能中枢“小爱同学”,未来将联合推出AI超级智慧母婴管家,从奶粉营养品生产者到智慧育儿引领者,与新生代母婴消费者实现有效连接,通过支持万千中国妈妈在生命最初1000天的母婴健康管理,引领消费者、品牌、行业三方联动的中国母婴行业新变革。

利洁时健康集团大中华区首席执行官睿恩达先生表示,在中国,以90后为代表的年轻消费者群体正在崛起,他们有着更加多元的世界观,喜欢更有参与感、对话式的沟通方式,他们独有的购物、社交、娱乐、出行等消费习惯,不仅对企业打造贴心的消费体验提出更高要求,也为“品质”消费升级提供了绝佳的契机。

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来源：环球都市网

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责任编辑：杨文博