四川不仅有春节的发源地（阆中），四川人的春节仪式感更是非比寻常。

在成都过春节，赏年俗、逛庙会、看展览……你能想到的无数传统文化都能一一体验。这不，2020年刚露头的第一个周末（1月4-5日），成都新华公园就迎来了春节前第一场盛大的庙会—— “兴年味，新庙会”四川全兴酒业新年庙会活动。

 

周六上午，全兴庙会就在传统的新年舞狮点睛表演中热闹开场了。别看新华公园不大，但1993年就开园的它，可是25年来一代又一代成都人心里无法替代的美好记忆。为了让年味更浓，庙会现场被国潮设计装点一新，寓意“跨越兴旺”的兴之门古朴雅致；迎面而来的“万事兴”巨幅灯笼墙气势恢弘、吸引了无数市民打卡合影；穿过年味十足的市集，宫殿造型的古戏台最吸睛，金狮送福、开瓶迎兴，让人沉浸在新年氛围中流连忘返。

 

 

这场全兴庙会诚意满满，除了浓浓年味的国潮风尚，传统新年俗体验也别具一格。“连联全兴”写春联摊位上聚集了一大批书法爱好者，川大的书法老师正带领市民书写春联，一笔一画间描绘新年憧憬。“新年投彩”投壶游戏更是人气爆棚，这个古典的游戏是古代士大夫宴饮时做的一种投掷游戏，也是一种古典礼仪，始于战国，盛行唐朝，投壶是把箭向壶里投，投中多的为胜，负者照规定的杯数喝酒，虽现场不能畅饮，但投彩的寓意和全兴准备的好酒奖励则让市民们乐此不疲。准点的一阵阵欢呼声将人们汇集到了古风戏台，写春联、猜灯谜、行酒令、猜度数…一场场小互动中，新老朋友一较高下，全兴好酒拿到手软。而不只大人们玩得不亦乐乎，小朋友们也能在新年小吃和游戏中找到年味，糖葫芦、转糖人、捏面人…一个个应接不暇，赞不绝口。

 

当然和新华公园一样，作为无数成都80、90后共同记忆之一的全兴大曲则在现场吸引了无数市民的驻足。全兴岂止是成都的一张名片，更是几代成都人心中对于团聚和年味的美好眷念。曾几时，一瓶全兴酒就是成都人年夜饭桌上必不可少的珍贵年味，承载了无数成都人的美好生活。不少市民和街坊也在全兴摊位上咨询和购买产品时，和工作人员分享了关于全兴的点滴记忆，而现场历久弥新的全兴大曲.方瓶，和焕然一新的全兴大曲.红樽酒则让无数市民赞叹不已，“记忆里的老名酒全兴更兴、更赞了！”

 

近年来，韬光养晦多年的名酒全兴已经完成了品牌再定位、产品线完善等多元化营销的蜕变过程，品牌端进一步深化名酒品牌背书，产品端对应不同价格带组合拳打法，抢入高端、拼占次高端，多种产品组合深挖不同消费需求，打造更强的市场竞争力。身有名酒基因、强化贴身近战，2019年全兴直面消费端，举办了数十场大型公益活动，用接地气的方式诠释着全兴品牌对“幸福”、“期盼”、“品全兴，万事兴”等关键词的真正定义，以唤醒消费者对全兴品牌的情感回归和价值认同。

 

春节作为白酒消费的旺季，全兴的年味战役则早已完成更全面的“贴身近战”布局，志在打造一场“带瓶好酒回家”的焕新战。全域媒体覆盖、圈层做大曝光，从刚刚开通的成都地铁五号线25个站点密集投放、近百家成都影院全天候映前TVC投放，到繁华商圈的户外大牌抢眼占位；文化集中渗透、场景促进消费，从1月19日至21日的全兴“接您回家过年”免费大巴公益行动，到这个周末开幕的全兴庙会。

全兴深知白酒以消费者为核心，扎根传统、创新营销的品牌铸造之路，洞察消费者的消费场景，用更直观的体验和最接地气的年俗年味，和消费者一起见证品牌的焕新过程，才能为品牌长久、坚实的复兴打好更牢固的消费圈层基础。

这场全兴新年庙会只不过是2020年全兴全面复兴的开年战，“只争朝夕，不负韶华”，相信名酒全兴的2020年一定会不断突破、带给消费者更多更兴的体验。

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来源：中讯财经网

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责任编辑：杨文博