迎合当下趋势, 让时尚博主成为品牌,零售商和消费者之间联系的纽带。通过时尚跨界艺术、设计、空间来共同打造的新物质世界、新商业场景,意在开拓新的生活方式浏览和消费体验。
12月14日LE TEMPLER ON THE BUND携手小红书头部时尚博主「陈白羊」为其粉丝定制了一场“艺术与时尚一拍即合”的沉浸式时尚购物之旅,再次成为业界的关注焦点。通过和小红书头部时尚博主陈白羊携手合作,在线上以及线下收获一众粉丝关注,连带BFC外滩金融中心一同,成为魔都时尚艺术购物新地标。
根据LE TEMPLER ON THE BUND 官方信息来看, 活动当天参加的粉丝累计人数近120多人,其中有特意从洛杉矶、杭州、成都等各地赶来的粉丝。当日消费的人均客单价达到3千元以上,几款人气商品甚至销售一空。活动当天整体销售额比平日时间增长3倍, 借由头部博主陈白羊以及其粉丝的线上内容发布以及传播,自营型百货LE TEMPLER ON THE BUND也迅速在社交媒体上走红。从消费者发布笔记的质量、互动程度、和言语中透露出的喜爱之情来看,LE TEMPLER ON THE BUND这波和小红书头部时尚博主合作的线下营销无疑是成功的。
据WFA(世界广告主联盟)于今年早期发布的数据,未来12个月全球广告主有65%都选择在KOL营销上投入更多预算。相较于以往品牌与KOL的合作基本都在线上并且线上高客单价奢侈品的转化率普遍较低的情况下,LE TEMPLER ON THE BUND选择牵手拥有高消费力粉丝的时尚博主陈白羊,通过她传递自营型百货的概念同时也作为集团连接消费者的纽带更有针对的招募消费者.可以说是另辟蹊径,打破了线上与线下的次元壁,重新定义了KOL线下带货新模式。
把商场做成立体杂志,不断在国内开设自营型百货的 IGFD 集团的新的生意经
今年刚刚参展进博会的 IGFD 时尚集团首家自营型百货LE TEMPLER ON THE BUND在 BFC外滩金融中心正式开业。店铺占地5000多平米,由意大利艺术鬼才大师Andrea Ciccolo与IGFD集团旗下AAK design studio主理人关哲祥负责创意及设计规划,透过倾倒、颠覆、引爆、重塑的概念,意欲创造出一个有别于传统的时尚精品百货。LE TEMPLER ON THE BUND将时尚·艺术·设计三大核心要素相融合,将文化、艺术、设计引入消费场景,营造“全业态+新零售+沉浸式”多维感官体验,引领消费变革。
此外,植根于米兰的IGFD集团手上有着大量的奢侈品资源, 旗下自营型百货LE TEMPLER ON THE BUND不仅汇集国际大牌如SALVATORE FERRAGAMO、VERSACE、STELLA MCCARTNEY、BALLY等,还引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年轻人喜爱的品牌,以及Rick Owens、Alexander Vauthier等人气设计师品牌,品类从服饰、鞋履、包袋到配饰等涵盖全品类时尚商品。
区别于常规的购物中心 ,在购物环境的每一寸空间注入了前卫及大胆创新的装置艺术,同时结合各种特殊材质的运用,营造空间及光影的不同变化,着重于场景的建立,将商品、服务与消费者交互演绎出空间的本质,让逛街不再只是单纯的购物,也可以是一趟时尚的艺术之旅。更结合智慧门店科技,为中国顾客打造呈现出一本可以逛的「立体杂志」。
IGFD相关负责人告知:“明年上半年集团预计再开出3家门店,到明年年底预计有10家门店开出。”
在小红书头部博主屡屡被质疑的情况下,头部时尚博主陈白羊会是下一位奢侈品类“带货王”吗?
陈白羊1992年出生于浙江温州,毕业于上海戏剧学院表演专业,是一位颜值高、擅长穿搭的时尚博主。她在小红书拥有200W+的粉丝,在微博也有61W+的关注。陈白羊个人的正能量形象及出色的穿搭风格吸引了大批粉丝视为榜样,在时尚界也受到时尚活动,时尚品牌的青睐。此外,除了时尚博主,陈白羊还有另外一个身份,那就是 2 个小孩的妈妈, 也正是这样成功的人生让不少人出于好奇去了解,通过了解而喜欢。而陈白羊,在粉丝变多之后开始变得有责任感。“作为一位博主,最重要的是用自己的一言一行影响身边人。”也正是这份态度,建立起她和粉丝间的强有力的信任和黏性。
活动当天陈白羊独特的白羊穿搭美学,联合了LE TEMPLER ON THE BUND店内超过30个奢侈品牌的精品,为每位粉丝带来一堂精彩的时尚课堂,吸引了满满的人气与买气,与品牌成功合作的一次粉丝活动,带来高的经济转化,为商家带来很好的成效. 对于小红书头部博主陈白羊而言,重要的不是带货,而是生活. 也正是眼前这个灵动的女生坚持的这份真诚,让大家更期待她就是下一位奢侈品“带货王”。
来源：中华网
声明：
1、中国周刊网所有自采新闻（含图片)，未经允许不得转载或镜像，授权转载应在授权范围内使用，并注明来源。
2、部分内容转自其他媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的，请在30日内进行。
责任编辑：杨文博
