从36kr消费高成长企业，到猎云网新消费创新榜单，双12成交3亿的Bananain蕉内如何重新定义内衣价值

 

在刚刚落幕的双12购物节上，新消费领域科技内衣新品牌Bananain蕉内交出了一份亮眼的成绩单。

 

2019年双12购物狂欢节正式拉开序幕的六分钟内，蕉内天猫店铺销售额已突破100万，超越去年双12一小时的销售成绩；0时44分销售额持续增长，突破1000万大关，高于去年蕉内双12全天销售额。12日0时15分蕉内2019年度成交额突破3亿，双12全日成交同比增长113%。

 

2019年是蕉内成立的第三个年头，捷报频传。在刚刚过去的双11购物狂欢节，蕉内也取得了诸多亮眼成绩。双11预售期间，超越诸多行业传统品牌，位列内衣家居服品类天猫预售榜单第二，随后在双11当天0：05时突破今年618当天销售总额，1：09分突破2018年双11全天数据，最终以超7000万的成交额荣登双11行业TOP5，完美收官。

 

科技领衔，技术革新，打造内衣界科技公司

不断刷新的销售成绩背后，是蕉内持续革新产品工艺、技术的体现。蕉内产品涵盖内衣、袜子、运动、保暖、家居服等品类，拥有Movestech秒吸降温，Airwarm空气暖锁温，Sliverskin银皮抗菌里衬，外印无感标签等纤维学技术。通过将面料科技、先进工艺、专利研发、大牌品质、大数据反馈注入产品设计中，与莱卡、三菱、杜邦、等国际知名材料供应商深度合作，为用户在多种环境下提供了信心支持和可靠的性能。

 

供应链与物流方面，蕉内也从未停止探索与升级。为能够给顾客提供更好的购物体验，蕉内于今年3月启用了全新的2.0版本供应链系统，使得前、中、后台的信息协同一体，达到及时调整自身供应链需求计划，保证资源最优配置的目的。今年7月，蕉内更是宣布与顺丰、菜鸟共同合作，启用品牌专属智慧双仓，大幅提升订单时效性。据悉，蕉内双12的发货效率日同比最高提升499%，截止13日12时，72%的双12订单已成功发出。

 

兼顾艺术性与实用性，成为内衣界设计公司

蕉内成立于2016年3月，2017年初产品上线，三年来快速复合增长，2017年完成5000万销售额；2018年完成1.6亿销售额，位列天猫双11行业TOP20；2019年预计完成3.5亿销售额，位列天猫双11行业TOP5，累计用户数超过200万。

 

更注重外化是当今大环境的一大趋势，蕉内用简洁直观的设计彰显用户主义且注重秩序，兼顾极强的艺术性与实用性，为用户的内在生活品质提供有趣有用的价值，以“Think inside聚焦于内”专注的行为方式，重新定义了内衣的价值。

 

2019年获奖频频，Bananain蕉内高速成长

这一年，也是蕉内频频获奖，受到行业青睐和肯定的一年。在12月11日刚刚落幕的“NFS2019年度CEO峰会暨猎云网创投颁奖盛典”上，猎云网公布了2019年度「新消费领域最具影响力创新企业TOP20」榜单。Bananain蕉内与喜茶、每日优鲜、完美日记等知名品牌并列上榜，荣获“2019年度新消费领域最具影响力创新企业”。

 

而在早前的11月18日，36氪发布了 2019 年「新经济之王」消费、教育、文娱榜单，经过企业营业收入、估值/市值数据等多方面数据评估，结合36氪各赛道分析师的访谈、调研，以及30余名机构专业投资人的推荐。Bananain蕉内也在新经济领域的众多品牌中突破重围，进入36氪2019新经济之王年度企业榜单，荣获消费领域“消费高成长公司”称号。

 

经过三年的建设经营，Bananain蕉内正在逐步实现着对内衣的重新定义，且并未停下前进的脚步。相信在未来，蕉内也将继续秉承“Think inside聚焦于内”的理念，为用户的内在生活品质提供有趣有用的价值，成为内衣行业的标杆品牌。

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来源：财经时报网

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责任编辑：杨文博