新秀丽拉杆箱、康宁透明锅、菲仕乐锅组、华为Mate30Pro手机 666元购买权益……这些礼品每件都价值上千元，但在招商银行信用卡正在举行的“10元风暴”10周年超级大回馈活动中，却能以10元就可轻松抢拍。作为招行信用卡年度保留节目，“10元风暴”今年已是第10年，招行信用卡在打造“10元风暴”品牌效应的同时，也籍此不断探索与用户进行多种互动的可能。
“回顾10年，可以看出‘10元风暴’发展的几个趋势，比如更开放面向全网用户、越来越注重社交属性和娱乐属性。今年已10岁的‘10元风暴’，礼品更多、玩法更炫、体验更佳!”业内人士表示。
1、10周年大回馈，礼品数量、质量创新高
今年“10元风暴”玩法与去年相仿，通过消费集喵、组队PK集喵、掌上集喵等方式收集小招喵，以此兑换品质好礼，但礼品数量、质量创新高。据悉，去年“10元风暴”共有30多万份实物礼品，今年实物礼品有50多万份。除了实物礼品，今年“10元风暴”也为参与者带来更丰富的票券、积分等兑换奖励。用户可使用相应数量的小招喵兑换5000信用卡积分、200元生活礼包、200加油卡抵用券、饭票影票抵用券、刷卡金、话费券等权益;并且活动门槛极低，即使只有1只喵，也能兑换相应积分。
除了礼品数量上创新高，今年“10元风暴”的礼品质量也可圈可点，不仅实物礼品的品类升级到16种，还加入1000份价值6299元的华为mate 30 pro手机666元购买权益，用户只要集够小招喵就可通过限时抢拍的方式获得好礼。
“为回馈广大用户10年来对‘10元风暴’活动的支持，进一步深化招行信用卡品质生活、美好生活标签，持续优化客户体验，今年我们给出了更多、更高质量的礼品。”招行信用卡相关人士表示。
2、升级消费集喵玩法，持卡用户与全网用户并重
作为招行信用卡代表性营销活动，“10元风暴”早在2013年就有向掌上生活App转移的趋势——刷卡达标+App分享后可10元抢兑好礼，掌上生活App首次成为活动唯一参与平台。这种趋势到2018年达到了顶峰：将掌上生活App设置成为绝对主场，不限持卡人，只要成为掌上生活App用户即具有同等参与权;用户甚至不必线下刷卡，就可完成所有达标任务。与之相应的，福利除了实物礼品外，新增了积分、饭票、影票等线上好礼。
今年的“10元风暴”，同样将掌上生活App设置为主阵地，与去年关注全网用户相比，今年的“10元风暴”在拉动全网用户参与的同时，更加注重回馈持卡用户，比如消费集喵，仅限招行信用卡持卡人参加。
分析人士认为，招行信用卡持卡用户是参与“10元风暴”最初的一批主力人群，他们陪伴“10元风暴”走过整整10年，因此今年特别回馈持卡用户。但这并不意味着招行信用卡停止向开放经营生态转变，近年来招行信用卡逐步打破金融属性，将掌上生活App打造成品质生活消费平台，持卡用户与全网用户并重。同时，通过10元风暴带动更多场景化服务，培养用户习惯，为其品质生活赋能。
3、深入洞察用户需求，玩法凸显差异化、互联网化
今年的“10元风暴”深入洞察用户需求，在玩法上让集喵方式更具差异化、互联网化，满足不同人群多种需求。
消费集喵上，“10元风暴”依据不同消费人群，设置了每日消费集喵和快速消费集喵两种方式。集喵期间，持卡用户单日累计消费满300元即可获得6只喵，集够20天即可获得120只喵;此外，“10元风暴”开启后，累计消费满6万元，可一次性集满120只小招喵，让有大额消费需求的人集喵方式更快捷。
如果说消费集喵的两种方式是满足不同用户差异化需求，那么，另一项新增的组队PK集喵就更具互联网玩法。组队PK是当下互联网营销的当红玩法，在刚刚过去的“双11”，天猫就发起了“组队盖楼大挑战”，多位玩家联手组队盖楼，两队PK楼高者胜出，引发了全民参与。“10元风暴”组队集喵拥有类似的玩法，集喵期间，用户可每天在掌上生活发起队伍，系统将随机匹配另一支队伍进行PK，每日结束后人数更多的一方获胜。获胜队中的每个人都可以得到3只小招喵，队长可以获得6只小招喵。这是继2018年引入点赞集喵之后，“10元风暴”进一步升级活动社交属性，这也和掌上生活开放生态有关。
值得一提的是，今年“10元风暴”不仅在玩法上提升用户体验，还延长了活动时间，集喵时间从12月1日一直持续到2020年1月10日，兑礼时间持续到1月20日，减少用户参与的时间压迫感。
“10元风暴的成功之处，就在于它的普适性，小有小玩，大有大玩，不管是消费少、不愿意折腾的，还是消费能力彪悍、互动意愿强烈的，都能找到合适的玩法。”分析人士指出。
作为招行信用卡营销活动的重要抓手，“10元风暴”历经10年发展，始终顺应经济发展节奏，为千万用户带来品质福利。业内人士指出，招行信用卡不断强化用户思维，紧跟移动化发展趋势，深入挖掘品质消费场景，探索多重互联网玩法，必将吸引新一代年轻人的关注。
来源：北国网
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