2019年12月12日，GBI（Go Believer International）一周年庆典将在天津香格里拉酒店举行。据悉，在这场周年派对上将会公布一个对于GBI乃至整个社交新零售行业都至关重要的消息——澳洲GBI项目将于2020年进军国内市场。
作为“澳洲老字号”的GBI（Go Believer International），2013年成立于澳大利亚，起初以代购起家，做跨境贸易。
代购作为社交新零售的初级形态，在行业内一直未曾拥有“名正言顺”的江湖地位，在发展的潮流中也并未真正融入到社交新零售里。
但从代购起家的GBI在随着行业的不断发展和更迭中，不仅极大地拓展了业务面，其业务覆盖了澳洲原产中高端营养补充品，健康食品，以及精品咖啡连锁等业务板块。
于2018年11月宣布进军跨境社交新零售的GBI，如今已成为澳洲跨境社交新零售行业的头部平台，成功实现了从代购到跨境社交新零售平台的演变。
如今的GBI已经脱离了最初的纯代购发展模式，旗下拥有4个澳洲老字号本土品牌及三家澳洲本地工厂，是澳洲目前唯一一家拥有完整的产品研发、生产、仓储及独立销售网络的综合性平台。
产品矩阵包括晚安胶原酵素饮、抗糖无龄肌酵素饮、青汁益生菌粉、PPY木瓜精华酵素、小麦草酵素、月光宝盒抗氧化胶囊、月光宝盒细胞修护精华、月光宝盒双重抗氧美肌饮。
而本次进军国内市场的主打产品，就是这款晚安胶原酵素饮。
根据丁香医生与健康报移动健康研究院联合发布的《2019国民健康白皮书》数据，96%的被调研者表示自己存在健康相关的困扰，其中睡眠问题位列第三。从年龄维度，睡眠问题在70后、80后的健康困扰中排序第一，在70前中位列第二，在90后中排在第四位。
《2019国民健康白皮书》中，对于睡眠的重要性，公众打分达到9.5分，而对于睡眠满意度仅6.7分。调研数据显示，年轻人比老年人受到更加严重的睡眠问题困扰，84%的90后存在睡眠困扰，70前的数字为76%。
73%的被调研者会采取各种办法解决睡眠问题，除规范睡眠时间外，27%选择更换床上用品、17%通过调节饮食，选择服用助眠保健品、助眠药物的被调研者分别占到4%和3%。而针对健康相关产品，76%的公众表示其首先注重的是产品功效，其次才是价格。
2018年，传统睡眠辅助产品市场份额达1.3美元，同比增长4%，欧洲市场占51%。预计到2022年，这一数字将达15亿美元。
而在巨大的市场空间下，西方和亚洲消费者正寻求越来越多的天然助眠产品去应对睡眠障碍。新产品开发出现巨大增长，比2016年增长47%。未来几年，睡眠辅助食品将成为增长最快的膳食补充剂类别之一。
助眠类产品也层出不穷。
从针对病理性睡眠障碍的安眠药1.0时代，到激素类褪黑素保健品的2.0时代，发展至以纯天然植物提取为主、不含药物成分的助眠饮品，逐渐向告别依赖性、降低副作用、采用纯天然原料的方向努力，助眠3.0时代已然到来。
据了解， GBI为了把控源头掌握产品主动权，组建了一支强大的自主研发产品团队，并掌握核心科技，通过对原料塑源、技术壁垒、仓储运输等过程的品质把控，让消费者的每一次使用都安全放心。
在消费者以往的生活里，有不少机会接触到出口国货及进口产品。进口产品在他们的眼中虽然不太陌生，但要“打败”国产依然具有一定难度。作为国外军团的GBI，如何能将一款国外产品引进中国并且抢占市场？
事实上，早在今年3月，GBI就在悉尼举办了晚安胶原酵素饮品新品发布会，并邀请了知名演员杨恭如作为晚安女神出席了本次发布会，对国内市场进行了布局。
而在宣布进军国内助眠市场之前，GBI就已经建立了全矩阵营销的模式，这个看似“老”的品牌，在营销方面具有十足的新意。如在澳大利亚及中国地区的品牌推广过程中，与王一博、张韶涵、朱茵、张嘉倪、杨恭如、马锐、娄艺潇、李湘等演艺圈明星艺人建立了线上、线下合作。
并在中国及澳洲主流媒体品牌，如Instagram、小红书、微博等社交媒体平台上通过中澳网红大咖，进行矩阵式曝光，扩大品牌影响力。
除了营销方面的布局以外，GBI还具有其他几点优势：
实现了上中下游全产业链服务一体化。拥有品牌自主、原料采集、产品研发、产品生产、多渠道销售于一体的，完整产业链的综合平台。
为了赋能代理成长，丰富活动，拓展格局，坚持一切服务B，通过新品发布会、百城联动沙龙巡讲、GBI商学院、演唱会、邮轮游学等多种形式，促进代理相互间的交流与成长。
GBI还拥有完善的沙龙扶持政策及福利，助力团队成长。联合中澳两地多次举办高质量沙龙会。
GBI还打造了专属的官方APP平台，可以实现快速下单，云仓发货。GBI官方APP多次迭代更新，打通线上下单、云仓发货、示例流等功能，让代理团队的日常工作效能最大化。
据了解，在本次GBI一周年庆典中，还将发布新的APP功能。
凭借这些优势，GBI可谓将以极高的姿态进军国内助眠市场。
那么，GBI是否能成为2020年助眠风口下的第一个黑马？我们不妨先看看其在其它产品上的表现。
2014年7月，将高乐雅咖啡引进中国，获得高乐雅品牌在中国的永久使用权。
2018年9月，月光宝盒和天猫国际签署深度战略合作协议。
2018年11月，月光宝盒在天猫双11澳洲馆单品销量TOP5。
2019年2月，GBI获得“胡润百富榜”颁发的“中澳贸易交流杰出贡献奖”。
2019年4月，“抗糖无龄肌”首发10000盒，30小时售空，平均10.8秒卖掉一盒。
据内部人士透露，为了进军国内助眠市场，GBI做足了准备。GBI COO林钰儒先生表示，GBI作为澳洲老字号，看到了中国市场的潜力，相信可以一起成为跨越周期的社交新零售。而在本次周年庆典上，更多模式、玩法，将为大家一一揭秘。
GBI能否凭借助眠产品打开国内市场，继续为中澳两国跨境文化贸易交流献出自己的一份力？能否成为一匹黑马抢占2020年第一个风口？我们拭目以待。
来源：全球财经网
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