2019年日本第一医学美容品牌城野医生首次携手大广节学院奖,发布创意挑战征集令,第一次走进大学校园开启了一场场创意盛典。在两个月时间里,十二座城市、十二场相遇,

城野医生不仅在高校里掀起了护肤高潮,更是向年轻人传达出一种态度:青春无需孔惧,敢爱敢挑战,才是青春的色彩!

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  12座城市,12场零距离青春互动

城野医生作为日本第一医学美容品牌,以“简单、科学、有效”的品牌理念著称,旗下的网红产品——城野医生毛孔收敛水,以天然成分、温和配方调节皮脂分泌,均衡肌肤水分,净化和保护肌肤,解决毛孔问题,唤醒肌肤活力。

从今年9月底开始,伴随着一场场品牌校园行活动,城野医生&大广节学院奖秋季征集活动创意星球大讲堂踏遍大江南北,走进中国传媒大学、天津师范大学、山东工艺美术学院、华南理工大学、安徽大学、南昌理工学院、青岛滨海学院、华侨大学、上海师范大学、郑州大学,12座城市12所高校,与数万名大学生面对面交流,用精彩绝伦的命题讲解、细致入微的产品展示和潮流好玩的创意互动打动了每场创意讲堂内外的学子,巡讲中城野医生命题代表充分讲解品牌,解析命题,同时互动不断,激发兴趣,带动同学们进行思考,期望能让同学们更多地选择城野医生命题,激发最好玩的点子,最鲜活的创意。

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  直面消费群体,用创意唤醒年轻活力

城野医生面对的目标消费群,也是95/00后大学生群体和年轻职场白领。如何提升年轻人对城野医生的品牌认知,建立良好的口碑形象也是城野医生在庞大的护肤市场上的主要问题。而高校学生作为年轻集群的代表以及城野医生的主要消费人群,通过创意征集的形式走进校园,零距离与学生沟通交流,聆听年轻人的品牌认知与创意思考,面对面宣传品牌文化,搭建校园渠道,可以有效的撬动年轻消费者圈层,更能够从年轻人的角度感知当代目标群体的喜好趋势,思考品牌未来的走向。

在这个过程中,城野医生不仅仅收获了消费者对于品牌的忠诚度与好感度,年轻人对于产品和品牌的创意思维与创作结晶,更是企业足以受用的宝贵财富。

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  激发创意灵感,抢占年轻人的心智

大广节学院奖作为一个全国性的大学生创意活动,是一个大学生发挥创意的广阔舞台。同时学院奖也是一座横贯于高校和企业之间的桥梁,学生们站在年轻人的视角思考命题,开启脑洞,提出策略,做出设计,帮助企业在最短的时间内集结最丰富、最优秀的年轻原动力,推动品牌走进年轻消费集群,捕获年轻人的心智,让品牌用年轻人的思维带动营销,用年轻人的创意征服年轻化市场。

此次携手大广节学院奖,城野医生共设立平面广告、包装设计、抖音、营销策划、广告文案、微电影、影视广告七大类别,围绕“日系、专业、简约、年轻、活力”的品牌调性,以“青春无需‘孔’惧”为主题,向广大高校学生征集创意,其中平面广告、影视广告均以针对校园人群为传播主题,可谓是量身定做。营销策划命题中的天猫品牌日推广策划、新产品策划也是企业把握年轻人动向的绝佳设计,期望富有创新思维的同学们能够用自己的思维色彩打造城野医生爆款营销创意。

另外,城野医生创意合伙人的企业二次评审和城野医生labo labo抖音挑战赛,打造了“一次参赛,三次获奖”的参赛机会,带动了学生们的参赛与创作热情。

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  城野医生&大广节学院奖2019秋季全国高校巡讲已经悄然落幕,学院奖的评审工作也即将启动,我们期待着能够看到更多打动年轻人消费主张,赋予产品社交属性创意作品,以及年轻的想法,创意的表达,让青春无需“孔”惧!


来源:北国网

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