新经济,代表着中国的创新和增长力量。11月18日,由36氪发起的第二届“新经济之王”年度企业榜单评选结果正式揭晓。奈雪的茶成为唯一登陆消费领域赛道的新式茶饮品牌,斩获“新品牌之王“称号。此次入选消费领域榜单的企业还包括网易严选、盒马生鲜、京东商城等。

奈雪的茶成为唯一登陆消费领域赛道的新式茶饮品牌

据了解,Wise2019新经济之王年度企业榜,是36氪在回顾2019年经济格局,根据访谈、调研和数据收集,找到新经济50 多个细分领域里,正在高速成长、商业模式得到验证、且重塑行业的头部创新公司而产生的。

随着当前消费者需求升级,消费模式、理念都发生了巨大变化,从而带动消费市场新一轮的更新换代。而茶饮行业因准入门槛低、同质化严重等原因,市场竞争愈发激烈。自2015年成立以来,奈雪的茶始终在茶饮行业第一赛道稳打稳扎,这也是奈雪坚持以产品为王的成果。

奈雪的茶从源头茶叶把关,甄选上等原材料甚至买断茶源等形式来保证原料的品质;根据当季新鲜水果研制特色饮品;坚持“每月上新”的产品更迭速度,满足年轻消费者的口味等,通过优质的产品口感+颜值赢得消费者口碑与品牌忠诚度。

玩转跨界营销 始终落点于产品

据艾媒咨询发布的《2019-2020全球新消费趋势发展研究报告》显示,95后已逐渐成为新消费主力军。他们更加重视生活品质和消费体验,追求品牌个性化。如何获得年轻消费者的青睐并对品牌保持新鲜感?

今年国庆,奈雪就成为人民日报在“70而潮•中国正当潮”的活动中,茶饮领域唯一代表品牌献礼建国70周年。双方联名推出“报款”红石榴,选用当季新鲜的突尼斯软籽石榴,配合玫瑰乌龙和茉莉毛尖两种茶底,为消费者打造又一爆款饮品。另外,奈雪还根据人民日报的纸媒特点,共同打造“有为青年看报喝茶”快闪店活动,并亮相北京、深圳一北一南遥相呼应,给消费者带来一场穿越70年的品茶之旅。

除了携手顶流IP人民日报,在今年“国货回潮”的背景下,奈雪还与国潮品牌李宁开启了“潮运动,酷喝茶”主题活动,推出的“奈雪×李宁”礼盒、特饮;在儿童节期间,联合旺仔牛奶推出的旺仔宝藏茶;牵手法国轻奢时尚大牌KARL LAGERFELD,联名推出老佛爷宝藏茶和MISS可可宝藏茶,致敬经典时尚精神。奈雪通过携手优质合作伙伴,激发产品创意灵感,以品牌+产品联动的方式,打造出品效合一的效果。

新一轮消费升级已到来,年轻消费者越发注重生活的品质化、多元化,奈雪的茶也希望能借跨界营销,营造出更具新鲜感的消费体验,培育出更有活力的新式茶饮品牌,让更多年轻人爱上喝茶,爱上奈雪的茶。


来源:新浪

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