最近几年，随着新型消费群体的崛起，仅仅依靠产品自身的卖点已经无法应对消费者多样化的消费需求。除了产品之外，消费者还追求场景、情感、社交、价值认同等多样化的消费满足，于是在品牌占据消费者认知的争夺战中，品牌IP变得越来越重要。

在品牌IP越加凸显重要性的今天，休闲食品行业也掀起了一股文创IP风潮。一时间，文创与“吃”之间有了分不开的联系，食品行业各大企业纷纷走上文创+美食的道路。

在此契机下，食品餐饮领域，各种主题餐厅诸如有科技范的机器人主题餐厅、可爱萌系的龙猫主题餐厅、Hello Kitty主题餐厅等的兴起，将文创IP的重要性发挥到极致。每次主题餐厅的开业，都会在当地引起一阵打卡热潮，人们会把去主题餐厅吃饭当成一种潮流。而主题餐厅的兴起主要是赋予一个餐厅某种主题，以这种主题特色作为餐厅的吸引力，深度开发主题文化，围绕既定主题来营造餐厅的综合经营气氛。

除了主题餐厅，休闲零食行业也把文创这一概念引入到品牌发展之中，为零食赋能，同时拉近品牌与目标消费人群的距离，为消费者营造一个特别的购物环境。让吃零食也不仅仅只是吃零食，而变成了一种消费体验和身份认证。

在众多零食品牌之中，三只松鼠率先将一句“主人”引入零食之中，把“吃零食”变成“投喂”，通过萌萌的卡通形象和语言，让顾客对品牌了有立体的感知。不仅如此，它们还出过动漫和绘本，通过一系列的服务和萌式营销，强化与顾客间的连接。

相较于三只松鼠的萌系路线，文创食品品牌豆合果则选择了更符合目标消费人群的高品质文创路线，在强调人与自然相融合的基础上，勾画出一幅城市白领女性惬意的生活场景，并采用清新自然的手绘风插画作为产品外包装的元素，完美地将文创与零食结合在一起。

豆合果每一个包装画面中都有一位曼妙的少女，或是在翩翩起舞，或是在惬意地荡着秋千，又或是化身美人鱼…而产品的原材则像一个个跳动的音符环绕周围，这样的画面与豆合果所倡导的“从自然中汲取精华，在人文中感知美好”的理念相得益彰。在豆合果看来，手绘风插画是不同于传统绘画的纯艺术创作，它兼具艺术性和商业性这两特征，直观上给人“美”的感受，同时又很轻松，没有审美压力。

除了产品外包装，豆合果还深耕微博、微信等各个媒体平台的内容领域，并围绕豆合果“吃豆吃果吃快乐”的口号，进行一系列的内容输出和创意活动。无论是豆合果官方微博每日轻松的内容更新，还是以白领女性生活场景为主题进行的微信插画内容的创作，豆合果都在“文创+零食”上下足了功夫。

新一代消费群体的成长和休闲零食行业的兴起，都让“吃”不再只是吃，更多的是一种体验、一种氛围、一种情感。未来，希望有越来越多像豆合果一样的文创食品品牌的出现，为新一代的消费群体提供更好的产品和服务。

---

来源：中国都市商界网

声明：

1、中国周刊网所有自采新闻（含图片)，未经允许不得转载或镜像，授权转载应在授权范围内使用，并注明来源。

2、部分内容转自其他媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的，请在30日内进行。

责任编辑：杨文博