2019年11月,由融创文化梦之城与企鹅影视联合出品的动画片《小鹿杏仁儿》点击量突破5亿。小鹿杏仁儿是梦之城2018年新推出的IP形象,一年多以来在内容制作、衍生内容开发以及授权方面均取得了不凡成绩,成为了学龄前动画市场的新兴代表性IP。

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寓教于乐,核心聚焦儿童社交

《小鹿杏仁儿》以儿童社交为核心概念,精准定位3-6岁儿童,一集7分钟共52集,每集剧情独立完整,通过小鹿杏仁儿及其朋友们温馨童趣的故事,展现学龄前幼儿在成长中可能会遇到的内心小情绪、社交小困惑以及需要学习的生活小技巧,同时也潜移默化影响家长以科学的教育方式引导孩子行为。

《小鹿杏仁儿》在腾讯视频、小企鹅乐园、极光TV等平台独家上线后,即取得点击量3天破千万、上线10集破亿的好成绩,成为国产学龄前动画“黑马”。正片播放总量突破5亿之外,《小鹿杏仁儿》周边小视频总播放量也已达2.1亿,#小鹿杏仁儿#微博话题阅读量超200万,人气热度持续增长。

2019年10月,《小鹿杏仁儿》被国家广播电视总局推荐为2019年第二季度优秀国产动画片。据悉,《小鹿杏仁儿》第一季将在2020年登录各大卫视平台。未来在央视公益项目的支持下,《小鹿杏仁儿》还将在少数民族地区发行少数民族语言动画片,覆盖更多的儿童受众。

多元运营,线上线下圈粉无数

小鹿杏仁儿是融创文化梦之城于2018年新推出的动画IP,在以阿狸、罗小黑、皮揣子等组成的梦之城IP矩阵中,小鹿杏仁儿是其中针对学龄前儿童的动画形象。梦之城围绕这一IP形象积极开展了多元化运营。

面向儿童、家长及老师,梦之城围绕小鹿杏仁儿举办和参加了多次丰富的线下主题活动,包括手工大比拼、玩博会、青春芒果节、幼儿园爱国课、萌王节等。小鹿杏仁儿与大众近距离接触,因活泼可爱的形象受到大众的喜欢。2018年3月《小鹿杏仁儿》图书发行,获得了2018年”精品阅读年度好书”奖。

图片来源:国际授权业协会官微

在衍生品领域,梦之城对小鹿杏仁儿IP进行了多品类产品研发以及授权开发,包括迷你公仔、毛绒玩具、儿童文具、箱包服饰以及其它日常用品等。2019年11月小鹿杏仁儿获得LIMA亚洲授权业卓越大奖首次设立的“年度新秀奖”提名,亚洲授权业卓越大奖是亚洲授权领域最具权威性和影响力的国际性奖项,与小鹿杏仁儿一同角逐本奖项的还有大英博物馆和潘通等。

全面升级,第二季将于2020年暑期播出

据梦之城透露,《小鹿杏仁儿》第二季已在制作中,预计将于2020年暑期在腾讯视频独家上线。第二季作品在美术、人物及剧情设定方面均进行了进一步优化,美术方面将增设泡泡火山等新场景,并进行整体美术升级;人物则添加了冷酷傲娇的外国转学生小狼华夫,剧情相比起第一季也更具冲突和趣味性。

融创文化梦之城始终坚持打造经典动漫品牌,为粉丝受众带来更多欢乐与美好。小鹿杏仁儿作为梦之城2018年新推出的动画IP,不断给孩子带来美好的动画内容,通过寓教于乐的方式向家庭传递美好价值,在一年多的时间内成功成为学龄前动画IP市场的爆款之一,走进孩子内心传达正确价值观的教育理念也收获了良好口碑。未来,融创文化将积极赋能小鹿杏仁儿IP的多元化运营,在内容开发、衍生授权、文旅协同等领域探索新的可能性,让小鹿杏仁儿陪伴更多的儿童一同成长。


来源:中华娱乐网

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