经过十余年的发展，双十一不再局限于国内市场，已经成为全球最盛大的年度购物狂欢节之一。作为全球百年传奇品牌，日本制笔业巨头百乐自然也不会放过这样一个与亿万消费者亲密接触的机会。今年双十一期间，百乐不仅推出了定金预售、满４００减５０、买７８Ｇ／ＭＲ２钢笔套装送创意收纳盒等优惠活动，还引入了一些全新玩法，充分展示出了一个百年品牌的另一面。

聚焦年轻一代，百年品牌在行动

得年轻者得天下。随着９０后、００后逐渐成为新消费的中坚力量，年轻一代消费者也成为了各大品牌争夺的客户对象。不过，要想赢得年轻人的信任并不容易，这些与互联网一起成长的群体更加崇尚独立、自由，在媒介接触偏好方面，也更加热衷于网络，尤其是短视频。

２０１９短视频行业半年洞察报告显示，截至今年６月底，短视频行业用户规模已超８．２亿，相当于每１０个移动互联网用户中就有超过７个正在使用短视频产品。在各种短视频ＡＰＰ中，抖音更是以高达５２．６％的用户活跃度稳居第一位，受到了众多９０后、００后的喜爱。

为了聚焦年轻一代，今年双十一期间，百乐正式开通了官方抖音帐号（搜索“ｐｉｌｏｔｐｅｎ”即可点击关注），用短视频形式与年轻人更好地交流。不仅如此，当红达人阿睿儿、活力占、徐家珞、小白啥都测等也都在短视频中向粉丝们种草了百乐的钢笔，对百乐双十一活动新推出的集装箱式收纳盒更是赞不绝口。

 

 

 

 

在这些流量王的加持下，双十一当天，百乐官方旗舰店访客激增。其中，新访客占比８２％，来自广东、江苏和浙江的用户贡献量排名前三。

ＴＯＰ１０贡献７０％销售额，７８Ｇ钢笔套装捍卫王者地位

经典的力量是无穷的，此次双十一再次证明了这一点。

据统计，在１１月１１日的２４小时内，７８Ｇ钢笔套装、Ｐ５００啫喱墨走珠笔、Ｋａｋｕｎｏ学生钢笔、Ｊｕｉｃｅ百果乐啫喱笔０．５、中性笔创意套组、８８Ｇ　ＭＲ２钢笔套装、ＢＸ－Ｖ５、探索者钢笔套装、ＢＸＣ－Ｖ５、开拓王走珠笔１０款产品以骄人的成绩成功跻身本次大促ＴＯＰ１０，占全店销售金额的７０％。

作为本届双十一活动的销量冠军，７８Ｇ的复古风设计，融合了百乐百年匠心工艺，处处彰显着ｏｌｄ　ｆａｓｈｉｏｎ的时尚感，是百乐的经典之作。

 

 

所有７８Ｇ产品都是日本本土研发、生产，坚持人工校调笔尖，每一个零部件均凝聚着一代又一代百乐制笔人的匠心，品质始终如一。同时，７８Ｇ还是一个颜值担当，不仅外观颜色更加亮丽，从原来的蓝色和红色笔壳变为宝蓝和中国红，透明ＣＯＮ－４０旋转吸墨器亦取代了ＣＯＮ－Ｂ胶囊式吸墨器，并在原有的细（Ｆ）／中（Ｍ）两种笔尖型号基础上，增加了极细（ＥＦ）和平头（Ｂ），选择更多，也更加适合时下消费者的使用习惯，是钢笔爱好者的入门必备，也是爱笔人的必败品之一。

 

 

双十一期间百乐更是推出了购买任意一款７８Ｇ钢笔套装或ＭＲ２钢笔套装即送折叠式收纳盒的福利。这款收纳盒组装起来是双开门集装箱的造型，有黄、蓝两个颜色。尺寸刚好可以容纳三个百乐７８Ｇ钢笔套装或ＭＲ２钢笔套装，形成一个抽屉式的收纳盒。收纳盒的工业风与７８Ｇ套装的复古风，巧妙融合，还可以成为家中的装饰品。自从百乐官方微博和公众号推出这款收纳盒后，不少粉丝纷纷种草，提前将７８Ｇ钢笔套装加入购物车，期待着早一些与这款创意收纳盒见面。

７８Ｇ钢笔的超高品质和复古设计，再加上双十一购买套装送创意收纳盒的活动，还有抖音达人的流量加成，销量冠军的荣誉实至名归。而对于品牌如何走近年轻一代、产品怎样将经典与时尚结合，这个双十一，百年传奇品牌百乐给了我们耳目一新的答案。

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来源：华夏小康网

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责任编辑：杨文博