京东11.11全球好物节已经闭幕。据数据显示,京东生鲜在双11期间(10.18-11.11),共卖出了11万吨生鲜农产品,所售国产生鲜产品覆盖国内95%的产区。展现出推动农业农村发展的强大能量。

作为国内最大的生鲜电商平台,一直以来京东生鲜十分关注农产品上行问题,并通过自身拥有的供应链、物流、科技、大数据等资源和能力,从助力农产品上行、完善农业基础设施、推动农业产业化和化现代化三个方面着手,为农业农村发展打造全新引擎。

多维清障,为农产品上行提供一站直达式解决方案

农产品上行是农业农村发展的基础性问题,既事关农村脱贫致富,也是乡村振兴的关键环节。近年来,通过电商推动农产品上行的成效被广泛认可,但还有很大一部分农产区,因地处偏远、产业基础薄弱,农业生产规模小,品质和标准不统一,在农产品上行的路上遇阻。

针对大部分农产品无规模、无标准、无品牌的困境,近几年来,京东生鲜一直在从渠道、技术、物流、营销等多方面为越来越多农产区,尤其是偏远农产区提供帮扶,不仅让更多的农产品卖出去,而且卖出好了好价钱。

据统计,基于京东生鲜确立的产品标准体系,并依托京东生鲜提供的垂直供应链、全渠道销售体系和丰富的营销资源,到目前为止京东生鲜已经打造出一大批生鲜开放平台和特产馆,其中地方农产品特产馆数量已经接近2000家,这些开放平台和特产馆在京东11.11期间累计销量实现了同比130%的增长,而且目前平台业务和京东生鲜自营业务比例已实现基本持平。

此外,另外一组值得注意的数据是,京东生鲜所售的农产品已经覆盖了国内95%的产区,这意味着几乎全国所有的农产区都可以通过京东高效的零售体系把产品卖到全国。

核心能力全出动,推动农业基础设施升级

在解决农产品销售难题之外,京东生鲜也在通过自身的核心能力去建设和完善农业基础设施。传统农业靠的是人、土、天,加上工具设备、生产资料等,就构成了农业生产的全部基础设施。而新时代农业生产的基础设施,还包括数据、物流、物联网和智能设备等,并且以数据为核心要素延展出的农业设备和管理运营系统,正成为农业生产的的重要推动力。

图:京东生鲜负责人唐诣深介绍“超级省”计划成果

最近以来,京东生鲜一直通过多维整合京东自身的数据、物流、营销资源,去建设和完善农业基础设施。在京东11.11期间,京东生鲜就推出了完善农业基础设施的系统性方案——“超级省”计划。这一计划依托京东的核心能力,通过与生鲜农产品资源丰富的省份进行深度合作,为农业农村发展打造出“科技+产地IP+全渠道”产销一体化的发展范本。并率先与农业大省山东达成合作,在京东11.11期间,京东生鲜给予山东省农产品大力帮扶,推动总成交额达1亿元。接下来,京东生鲜将继续将“超级省”计划推广至更多中国其它省份,通过完善农业生产基础设施,推动中国农业农村发展。

开放尖端科技,带动农业农村发展走上快车道

如果说推动农产品上行和完善农业生产基础设施,是在解决农业农村发展当下的问题,那么通过大数据、AI、区块链、植物工厂、云计算等技术引领农业向产业化和现代化方向发展,则是在解决农业农村发展未来的问题,这也是京东生鲜持续投入的重点领域。目前,京东正在大力探索,通过大数据、AI、区块链、植物工厂等技术体系,推动农业在种植、生产、品控、流通等方面实现全产业链升级。

图:贵州施秉县“扶贫跑步鸡”项目

大数据是现代农业的基础原料,它可以被广泛的应用到订单农业、农业物联网和智能农业监管运营系统中。目前,京东在订单农业领域已经取得不错的成果。比如,通过大数据订单农业,京东帮助农民解决了农产品产销脱节的问题。京东大数据让农民先于生产和市场,得到需求、品种、质量标准、购买渠道、市场区域、消费人群等信息,让农业生产有据可依、提前规划。以京东扶贫助农项目“京东跑步鸡”为例,它完全实现了按照订单需求进行养殖,有效解决了传统养殖企业所存在的养殖不足或养殖过剩问题。

今年4月28日,贵州省扶贫办的支持下,京东生鲜联合中投发布了贵州跑步鸡扶贫项目。作为京东标杆性扶贫项目武邑跑步鸡的第一个复制品,贵州施秉跑步鸡既有对武邑跑步鸡在养殖技术、扶贫模式等方面的沿袭,也有在投资主体、鸡种选择和销售渠道上因地制宜式的革新。伴随首批贵州跑步鸡的顺利出栏,京东生鲜已成功探索出了一条产业先行、消费补充的扶贫新路径。

图:京东智能化养猪系统

在AI领域,京东数科将自主研发的溯源系统和“猪脸识别”技术应用到了东北黑猪品牌精气神的养殖过程,为精气神黑猪建立清晰明了的“猪档案”,既让黑猪从养殖基地到用户餐桌的过程都有迹可循,也实现了用科技守卫食品安全的目标。据了解,虽然猪肉价格居高不下,但从11月1日至10日黑猪肉在京东生鲜平台却实现了80%的销售增长。

在区块链技术方面京东也有深厚的积累。区块链技术在产品防伪追溯方面拥有广阔的施展空间,本月初京东就对外披露了区块链防伪追溯平台的最新应用数据,京东区块链防伪追溯平台已累积超过13亿条上链数据,与700余家品牌商开展了溯源合作,为用户提供超过600万次的售后访问查询。未来这一技术将被广泛应用到农产品防伪溯源和品牌保护中。

目前,京东正在加快上述技术和农业生产销售环节的融合,实打实地去解决农业农村发展中的实际难点和痛点问题。

通过对京东生鲜11.11的回顾不难发现,京东生鲜不再是一个单纯意义上的农产品销售平台。从推动农产品销售、带动农民致富和农村发展的初心出发,京东生鲜沿着这条路看得越来越远,也走得越来越远。依托技术、供应链、营销等多维赋能,京东生鲜正在为农业农村发展打造全新引擎,这将大大加速我国从传统农业向现代农业、智能农业发展的进程。


来源:搜狐

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