11月11日,2019年京东11.11全球好物节完美收官,官方数据显示,截至11月11日23时59分59秒,“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元,较2018年11.11实现大幅超越。这也是继今年年中“618十六周年庆”累计下单金额创下2015亿元之后,京东在年末11.11打造的又一实力新主场。

漂亮的成绩单,来自今年京东11.11对消费趋势的精准洞察,也是多维举措赋能品牌和商家的战果。通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略,以预售、全民互动、大秒杀等“九大布局”实践落地,并推出史上最大优惠力度“超级百亿补贴千亿优惠”,京东2019“11.11全球好物节” 全方位诠释着“好物、好玩、好价“的内涵。

万千爆品、千亿优惠齐聚的超级好物盛宴

今年11.11,京东推出史上最大优惠力度“超级百亿补贴,千亿优惠”,并从10月18日率先开启了预售,万千抄底价爆品,包含海量神券、10亿京贴、数亿京豆等在内的千亿优惠,为消费者带来了一场又一场购物狂欢。

在长达14天的预售期,京东整合了站内外资源,推出14大场景主题日,提前让消费者感受“超级百亿补贴,千亿优惠”的好物节热潮,抢先一步的惠民动作也拉升了京东11.11的销售战绩。数据显示,京东11.11总体预售成交额同比去年增长381%,70%以上的热门品类预售成交额同比增长超300%。

预售之后,11月1日“超级秒杀日”上演开门红,正式引爆今年京东11.11热潮,在“超级百亿补贴,千亿优惠”之下,全品类爆品火力全开,带动各大品牌销量全线上扬。

超级百亿补贴,千亿优惠诞生全民爆款,超值的果冻橙共卖出80万个,鸡蛋销量更是同比增长超6倍,石榴累计销量同比增长超7倍。Bose QC35降噪耳机11天累计销量超去年全年;智能手表成交额同比增长320%,华为智能类产品成交额同比增长达10倍。细分品类产品也取得热销大卖,真无线耳机销量同比增长285%,WiFi6高速路由器销量同比增长34倍,无线机械键盘销量同比增长6.5倍,运动相机销量同比增长103%。手机品类更是备受消费者青睐,热门5G手机华为 Mate 30系列5G版,京东发售1分钟成交额破亿,此外,笔记本电脑销量同比增长75%,其中联想笔记本电脑销量同比增长103%。

满足用户个性化需求的京东C2M反向定制商品,也再次迎来爆发性增长,11月1日到11日,京东深度参与的C2M反向定制“阅读手机+游戏手机”销量同比增长300%,而明星产品ROG游戏手机成交额同比增长10倍;PC品类中C2M产品成交额则同比增长491%,C2M的512GB SSD 台式机成交额同比增长42倍;而显示器品类中,京东每销售5台显示器就有2台来自反向定制。

京东秒杀再度亮剑,带动各品类销售爆发

今年11.11,京东秒杀是“超级百亿补贴千亿优惠”爆品的重要承接平台,同时,作为京东主站进军下沉新兴市场的尖刀业务,京东秒杀在个性化C2M(反向定制)商品、产业带产品等特色商品上进行布局,全面触达用户尤其是下沉新兴市场消费者的需求。

数据印证了京东秒杀的火热人气,11月1日的超级秒杀日,超级爆品华为P30(6+128G)前10小时成交额是前30日日均的10倍;小米500G净水器1小时成交额超去年小米净水器品类全天销售额;喜临门床垫蝶梦1小时销量超去年全天;360行车记录仪1小时成交额同比去年同期增长200%;鹿客智能锁成交额环比今年6月1日达120%;华为P30(6+128G)成交额是前30日日均的10倍;正大鲜鸡蛋成交订单量更是前30日日均的14倍!

京东联手品牌为消费者量身打造的C2M反向定制品也备受“秒杀客”青睐:联想C2M款笔记本5分钟销售破亿,由朱一龙代言的欧莱雅复颜微精华露双支限量版,开抢一分钟即完成超过10000套的销售。

产业带商品从产品源头甄选产品,凝聚地域特有优势,有效助推农产品上行。在京东11.11超级秒杀日前10小时,十月稻田糙米订单数量增长113%,天水花牛苹果成交额环比前30天日均提升45倍,四川金艳猕猴桃成交订单量环比前30天日均提升超9倍,湖南麻阳冰糖橙成交额环比前30天日均提升26倍,福建馆溪红心蜜柚成交额环比前30天日均提升超5倍!

在京东秒杀助力下,今年,低线市场、新用户成为京东11.11的强劲增量,低线级市场整体下单用户数同比增长超60%,超过70%的新用户来自低线级市场。

互动玩法带动全民参与,趣味购物迎合消费需求

海量爆品、千亿优惠掀起了全民嗨购热潮,同时,京东在今年11.11还通过打造覆盖范围更广、参与形式更丰富的互动玩法,将狂欢的触角伸向更广泛的人群,让一场线上购物节演变成了一场真正意义上的全民大联欢。

今年618期间覆盖全国1亿+用户的大型互动玩法——城市接力赛,在11.11期间升级为全新的城城分现金,用户邀请老用户、新注册用户助力或者邀请新用户下首单都可以获得一定金额,累积满20元即可提现,单人最高可提现1111元,参与就有奖励。千万红包被全民瓜分的同时,京东11.11全球好物节的受众认知度也得到了全面提升。

除了在互动上进行升级,今年京东11.11还创新迎合年轻消费人群购物需求,邀请明星、网红、素人甚至京东采销等工作人员加入京东直播,借助多层级的主播矩阵,联动百大品牌,为消费者带来了千场直播、万款好物,李现、杨紫等每日明星店长轮流坐镇京东直播,吴尊、罗云熙、吴昕等明星大咖直播间在线“宠粉”,狂撒数亿京豆,更有京品推荐官、自营推荐官、素人拿出各自“看家本领”,从更专业、更直接的角度帮助消费者种草、拔草。

数据显示,京东11.11期间,京东直播日均带货成交额是今年618期间的15倍,其中,11月4日19时至23时,“OLAY京东11.11玩家之夜”邀请男团R1SE成员焉栩嘉、刘也做客直播间,直播4小时带动OLAY玉兰油品牌销售同比增长449%。这场超级直播盛宴,也由此成为品牌双11销量加速增长的重要杠杆。

125个品牌下单额过亿,京东持续为品牌和商家提供增量

今年的京东11.11,显然也是各大品牌的狂欢节。官方数据显示,今年京东11.11期间累计产生了2个百亿级品牌、16个十亿级品牌、125个亿级品牌,这些品牌覆盖3C、家电、消费品、运动户外等多个品类。

3C方面,华为、Apple、联想、戴尔、小米、华硕、索尼、OPPO、一加、vivo等势头强劲;家电方面,美的、海尔、奥克斯、西门子、格力等品牌表现抢眼;消费品方面,也有茅台、五粮液、花王、帮宝适、清扬、欧莱雅、蒙牛、金龙鱼等跻身亿元俱乐部。全品类大牌在京东11.11全球好物节迎来销量突破,也再次验证了京东是2000多家超亿元品牌和20余万第三方商家的最大增量场地位。

回顾历年,从2017年的1271亿元到2018年的1598亿元,再到2019年的2044亿元,京东11.11全球好物节累计下单金额同比增速从25.7%提升到27.9%,基数在扩大,京东的增长却跑出了加速度。

2019年的“11.11京东全球好物节”还在继续,“超级百亿补贴,千亿优惠”之下,京东打造的超级购物盛宴触达到更广阔的消费人群,惠及到下沉新兴市场,供应链的整合创新更为品牌商家提供了强劲且持续的发展动力,这场全民购物大狂欢将走向新的未来、新的可能,2044亿元,也只是京东11.11全球好物节的一个全新起点。


来源:科技快报网

声明:

1、中国周刊网所有自采新闻(含图片),未经允许不得转载或镜像,授权转载应在授权范围内使用,并注明来源。

2、部分内容转自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

回复

请输入你的评论!
请在这里输入您的名字