2019双⼗⼀全球购物狂欢节终于落下帷幕，各⼤电商平台不断刷新成绩记录，拿出耀眼的成绩。各种“⾸次”、“突破”等称号让⼈们看的眼花缭乱。但有⼀个品牌夺冠⼏乎成了惯例，它就是知名时尚泳⾐品牌范德安。
全平台销售额突破1500万，范德安成泳装类⽬“头号玩家”
平台数据显⽰，范德安跃居游泳类⽬销量第⼀名，提前15⼩时就达成了去年双11全天的销售额，预售订单同⽐增长47%。双⼗⼀当天，天猫 范德安泳⾐ 的旗舰店单店 粉丝数破100万，第⼀⼩时 销量同⽐增长117%。 全平台整体销售突破1500万，全平台销量增加近50%，也让范德安实打实的成为泳⾐类⽬中的“头号玩家”。
尤其是范德安推出的特别限定款，周⾝点缀施华洛世奇⽔晶元素的连体泳⾐“繁星“的星拍活动，拍出了199,901的⾼价，可见其⽕热程度。在“⽔上经济”⽕热，泳⾐竞争激烈的⼤环境下，范德安是如何做到脱颖⽽出并持续引领的呢?
在中国50多个明星都在穿范德安
在回答这个问题之前，⾸先要说下范德安是拥有34年历史的国际泳装品牌，是中国超过50 位明星青睐的泳⾐品牌，畅销巴黎、⽶兰、伦敦等时尚之都。设计先⾏，讲求时尚性，是范德安⼀直坚持的理念。为此，范德安打造了⽆论在数量还是专业度⽅⾯都堪称业内佼佼者，吸纳了众多以意⼤利设计为主的国际设计师⼈才，并注重将时装甚⾄是时尚圈其他领域的灵感融⼊到泳⾐设计，打造时尚、新潮、前卫又能最⼤程度彰显⼥性之美的泳⾐产品。在追逐时尚⽆极限的潮经济时代，⽤户对泳⾐的需求也从单纯的功能性，变成了功能性和时尚审美性兼备，⽽品牌美誉度⾼、时尚性强的范德安⾃然会得到消费者的认可和追捧。
连续多年蝉联双⼗⼀电商节销量之冠，范德安的产品⼒居功甚伟。不久前，范德安还在⼏百个品牌和产品中脱颖⽽出,获得2019年度⾦麦品质奖服饰类⼤奖，彰显出品牌的品质和⽤户认可度之⾼。
除了产品⾃⾝的优势特点外，范德安备战此次双⼗⼀也做⾜了功课。和许多品牌将重⼼全放在宣传上不同，范德安将备战重点放在了产品和服务的准备上。以产品为例，利⽤⼤数据分析了解⽤户的需求和场景，并根据后者预测和推荐不同的产品，省去⽤户不断筛选和查找的时间，让消费者更容易找到适合⾃⼰的泳⾐。同时，范德安品牌与张蓝⼼、李若宁、张嘉倪等50 多位明星跨界合作，《K! ND Magazine》、《GQ智族》、《BALNEALRE》等各⼤时尚杂志封⾯登陆。还有众多精彩线下互助活动，如2019年环球国际⼩姐中国区冠亚季军助⼒范德安悦荟新店现场动、范德安X莱卡线下泳装秀“定格律动之美”活动邀约影视明星、时尚博主参与直播互动等，燃爆卖点。
极致时尚设计，国际面料打造
然后我们把⽬光放到真实的泳⾐市场。权威泳装调研报告预计2019年中国泳装市场规模年年递增，市场需求不可谓不旺盛。然⽽，泳⾐⾏业却⼀直痛点常存，让品牌商和消费者都受到影响。⼀⽅⾯，⼤量泳装企业缺乏专业、前沿的设计⼈才，因⽽难以满⾜⽤户的个性化需求。甚⾄许多泳装企业依然将泳⾐定性为功能性产品⽽忽视设计的创新，这导致了设计与市场需求“擦肩⽽过”，消费者对时尚泳⾐望眼欲穿，⽽企业产品又⾯临着库存积压的情况。
另⼀⽅⾯是⾯料之痛。先进⾯料的供应商往往选择历史长、市场认知度较⾼的⼤品牌， 对许多积淀不⾜的中⼩品牌来说，⾯辅料之痛也是挥之不去的。
⽽恰恰在⾯料层⾯，范德安却拥有很⼤优势。范德安系列泳装均采⽤国际顶尖供应商杜邦公司的莱卡纱线，超凡弹⼒让范德安泳⾐更符合空⽓动⼒原理，紧贴⾝体却又丝毫不受羁绊，贴⾝舒适，更光滑，更经久耐穿。范德安以突破性的⾯料⾰命，以及独创的48道严苛⼯序及先进缝制技术，打造出⾼品质泳装产品。
⽽以上两⼤痛点却恰恰是范德安的差异化优势所在。
除了产品⾃⾝的优势特点外，范德安备战此次双⼗⼀也做⾜了功课。和许多品牌将重⼼全放在宣传上不同，范德安将备战重点放在了产品和服务的准备上。以产品为例，利⽤⼤数据分析了解⽤户的需求和场景，并根据后者预测和推荐不同的产品，省去⽤户不断筛选和查找的时间，让消费者更容易找到适合⾃⼰的泳⾐。同时，范德安品牌与张蓝⼼、李若宁、张嘉倪等50 多位明星跨界合作，《K! ND Magazine》、《GQ智族》、《BALNEALRE》等各⼤时尚杂志封⾯登陆。还有众多精彩线下互助活动，如2019年环球国际⼩姐中国区冠亚季军助⼒范德安悦荟新店现场动、范德安X莱卡线下泳装秀“定格律动之美”活动邀约影视明星、时尚博主参与直播互动等，燃爆卖点。
看到以上这些，对范德安如何连续多年折桂双⼗⼀⼀定有了⾃⼰的答案。
值得⼀提的是，每年的营收都在⼤踏步前进的范德安并没有⾃得膨胀，⽽是通过品牌创新和场景化深耕，更加时尚、舒适的产品，助⼒⼥性演绎⾃我魅⼒的同时，也帮助当代⼥性更好展现⾃我,表达⾃信、独⽴、勇敢的⽣活态度。
来源：北国网
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责任编辑：杨文博
