9月对逸仙电商而言是意义非凡的一个月。2019年9月7日，逸仙电商旗下首个美妆品牌完美日记的全国首家概念店在成都春熙路揭幕，这是业内最大的复合业态的单一品牌店，也是完美日记在美妆新零售的道路上的一次探索。

同时，逸仙电商在成都举行记者发布会，正式对外宣布，在线上高速发展的基础上，新零售将成为公司战略级别的业务板块。带着做美妆新零售的探索者和引领者的愿景，逸仙电商计划通过线上线下联动，缔造美妆产业互联网，为用户创造最大价值。在主流媒体眼中，完美日记是怎样的形象?

广州日报：下午3点多，线下体验店挤满年轻消费者

什么是新零售?在逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧看来，应该继尊重线下零售规律，又以互联网思维和工具为手段，进行产业互联网探索，为用户创造最大价值。与国外品牌定位不同，冯琪尧意识到，完美日记锁定18岁-28岁年轻女性，在视觉、内容和产品上作出更多创新，“线上—线下”全链条覆盖。

完美日记聘请国内外优秀视觉团队，以接近同定位品牌门店两倍的成本打造线下店沉浸式体验三大功能。首先，聘请全球著名设计师设计门店：“true me”为主设计理念，通过RGB的灯光效果以及天花板的镜面栅栏，让整个空间每时每刻都在变化;试用区借鉴了苹果专卖店的特色设计，Experience table体验长桌极大扩张试用空间，让消费者随性试用所有产品;三感体验包括视觉、听觉和嗅觉，顾客可以顺便体验完美日记的香水味道。

如此，完美日记的新零售是提供给顾客全面立体的服务和体验，成为“三有青年”。即有温度的BA，有联动的服务，有魅力的化妆师。有趣的是，完美日记的美容顾问称顾客为宝贝、亲爱的，消费者也回称我们的美容顾问小哥哥、小姐姐，美容顾问跟消费者之间的距离感非常近，没有太多的压力，打造自由无拘束的空间。

笔者日前走进完美日记位于正佳广场的第一家线下体验店，发现即使下午3点多，里面依然挤满了年轻的消费者。(来自逸仙电商今日头条号)

羊城晚报：每个月都有两三波新品上市

在广州正佳广场，还有一家彩妆店，天天店内里三层、外三层的年轻消费者，他们对于新零售各种手段的应用，也成为了传统零售转型的借鉴范本。

羊城派记者3日下午在完美日记的广州首个线下门店就看到，店内五六米长的试妆吧前面，挤满了正在试妆的“90后”“00后”，店长表示，暑假的时候人更多，经常挤都挤不到试妆吧前面。

这个创立才两年的彩妆品牌，线上战绩彪炳，品牌完美日记创立仅18个月，就成为了彩妆类品牌天猫销量第一。线下门店没有任何宣传，为何也能成为人流的聚集地?

对此，品牌所属的逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧告诉羊城派记者：“在传统的彩妆店，销售人员的服务是亦步亦趋的，而我们是要给消费者营造一个自由无拘束的美妆空间，没有压力，需要的时候我们才提供服务。但更重要的是，我们品牌的成功来源于产品不断的创新，每个月都有两三波新品上市。而传统零售一个月最多也就一波上新，我们新品的上新频率，也是驱动消费者频繁到店光顾的一个动因。”

红星新闻：本土化妆品牌有望逐步替代外资品牌

长期以来，我国化妆品行业主要被国际品牌所占据，但平价美妆前景可期，也给了国产美妆品牌逆袭的绝佳机会。红杉资本沈南鹏表示，未来5~10年，国内化妆品市场本土化妆品牌有望逐步替代外资品牌，本土化妆品牌存在大量的发展机会。

根据今年上半年今日头条发布的《美妆用户洞察报告》，2019年美妆市场规模预计将达到4906亿元。

缔造美妆产业互联网的崛起，离不开电商新赛道的出现，国产品牌如逸仙电商旗下的完美日记就是佼佼者。

除了线上渠道，逸仙电商新零售还要在线下走出一条新路。

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来源：中讯财经网

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责任编辑：杨文博