当今，服务与速度已经成为消费选择购物平台最关键的两大因素：买家电，当然送到家门口才最好;买水果，物流及时才放心;选家政，随叫随到显然更贴心。

场景零售，才是未来零售行业的竞争核心。10月21日下午2点，在北京举行的2019苏宁易购“双十一全民嘉年华”发布会现场，苏宁易购总裁侯恩龙宣布：苏宁为所有消费者打造的1小时场景生活圈正式启动，这个消息也让与苏宁合作的众多中小品牌为之振奋。

苏宁拼购，成中小品牌福地

“日期新鲜、皮薄馅多”的手工雪媚娘蛋黄在苏宁官网上热卖，原价18.9元直接腰斩，降至9.9元，引发了40多万人拼单抢购;

600克的达利园蛋糕礼盒在苏宁超市的售价仅有12.9元，有85万多人给出了好评，其300克的礼盒装甚至已经断货停售;

还有亿米多大米、统象洗衣液、沐沐熊卫生纸、爱恒轩 每日坚果、健美创研护手霜、福建精品蜜柚都在苏宁的热搜榜上，卖得风生水起。

如果不是苏宁拼购的出现，这些品牌想要取得今天的卓越成绩，可能需要更长的时间。可如今，这些品牌完全不受销售渠道所困，全部的精力都用来应对即将到来的双十一。

苏宁拼购有多牛?据公开资料显示，截至2019年6月，苏宁拼购已累计了1.5亿存量买家、35万活跃商户、1.5亿热销商品、订单半年度增长达2100%。

自2018年底，苏宁拼购内部就已经开始酝酿推出“拼品牌”计划。当时，“拼品牌”计划的是孵化10000家中小品牌，并运用苏宁大数据指导工厂生产，主打“源头定制、产地直采”的品牌心智，以便与市面上良莠不齐的拼购品牌区分开来。

如今，短短不到一年的时间，成果已经非常显著，通过一系列技术手段，苏宁拼购已经帮助一大批有潜力的中小品牌实现了智慧升级，摆脱了生存困境。

重重突围，苏宁誓做“拼命三郎”

在“拼”的这条路上，苏宁越走越远，越走越稳健。今年1月，苏宁拼购首个“拼基地”落户湖北宣恩，两个月后，随着苏宁拼购在云南武定县三个“拼基地”的落地，苏宁拼购在短短的一个半月内落地了15个“拼基地”，通过与产地农户直接签约的方式，承包下大片专供基地，实现产品直接从产地到苏宁拼购。

5月初，“拼拼农庄”计划上线，并得到苏宁易购、苏宁拼购等线上渠道，苏鲜生、苏宁小店等线下门店，以及苏小团、苏宁推客等新型社群电商等的全面支持，这样线上线下全场景、全渠道、多业态的助力也形成了家庭式、社群式、场景式、社交式的美食新消费。

另外，“拼拼工厂”也是成绩斐然。从上半年的业绩来看，有多家品牌在苏宁拼购流量扶助下达到日销万单的规模：苏宁不仅推动了这些中小企业进行品牌升级的助力，其推出的反向定制产品也做到了高品质、平民价。

极简供应链，为双十一护航

一年一度的双十一已经迫在眉睫，如何减少中间环节，保证供应商与消费者的直线对接，苏宁早已拿到了“杀手锏”，那就是苏宁在此次双十一期间正式推出的“1小时场景生活圈”，为用户提供省时、省力、省心的全套解决方案。

从“拼基地”到“拼拼农庄”，再到“拼拼工厂”，苏宁打造的全场景智能供应链，不仅缩减了供应链路，节约成本，增加了农户收入;还可以让消费者花更少的钱买到更好的商品、更好的服务，实现真正意义上的消费升级。

就在今年下半年，苏宁的拼购生态再次升级：苏宁拼购发出首批遴选“拼购村”的通知，11月初将举行“拼购村”授牌大会。挂牌后，苏宁拼购将投入重点资源扶持“拼购村”发展，对“拼购村”中的商户集中培训，通过降低物流成本、流量倾斜等方式，帮助他们实现销售规模和利润的最大化。

正是强大的平台渠道和物流供应链优势，让苏宁有能力“大包大揽”，承接大量的产品销售，形成“供应商-商品-消费者”的极简供应链，保证了产品质量的同时让消费者能以最实惠的价格实现“购买自由”。

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来源：中讯财经网

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责任编辑：杨文博