一年一度的双十一又要到了,很多消费者都开始盘算今年的购物清单。其中日常生活中必须用到且经常购买的刚需——快消品,更是牵动消费者的神经。

当然,除了考虑价格,消费者更在意的是,在双十一各大电商爆仓后,自己需要多久才能收到心心念念的快递。虽然很多与电商合作的物流都提升了效率和速度,但还是有很多物品直到消费者的耐心耗尽也迟迟不能到货。

如果有人能在你下单1小时后将物品全部送到你家门口,那么一定会成为消费者购物的不二之选。这就是苏宁要在今年双十一要做的事。

10月21日,在“2019苏宁易购双十一全民嘉年华”发布会上,率先提出了场景零售的概念,将以“1小时场景生活圈”撬动消费者的购买欲望。

大快消品类作为苏宁体系中的“新人”,虽然发展时间不长,但已成为场景零售跨越式发展的左膀右臂,也越来越得到众多品牌的青睐和加盟。国酒品牌五粮液,美妆品牌后、欧莱雅、大宝、百雀羚,母婴品牌花王、子初、飞鹤等都在苏宁有着不错的销售战绩。

借着双十一的契机,预售也再次全方位启动,苏宁带动各大快消品牌开始积极行动起来,推出又一波预售产品。

其中占据超市品类榜单前五名的,分别是五粮液、后、欧莱雅、大宝和百雀羚。其中第一名的五粮液主打500ml的52度酒;后则推出拱辰享水沄系列礼盒6件套; 欧莱雅的预售主角则是复颜抗皱紧致二件套爱心礼盒装;大宝推出100ml的SOD蜜,满足消费者补水保湿、滋润营养的需求,抢占第五名的是倍受消费者钟爱的国产品牌百雀羚小雀幸紧弹新颜修护面膜。

母婴品类排行榜,各品牌的表现也是不俗:前两名都被花王占据,余下三个席位被子初、飞鹤和雀巢瓜分。花王大号及中号妙而婴儿纸尿裤、子初洋甘菊湿巾套装80抽、飞鹤星飞帆3段奶粉、雀巢超启能恩3段幼儿配方奶粉都受到消费者的热烈追捧。

海外购品牌更是让消费者心动,排行前十名的品牌分别是奔富、SKII、宝洁、施华洛世奇、兰蔻、日本花王、贝拉米、德运和Swisse。其各自主打的产品为奔富赤霞珠干红葡萄酒2瓶装、SKII神仙水、4盒装的宝洁洗衣凝珠、施华洛世奇大号天鹅水晶项链、“干皮必备大粉水”兰蔻清滢保湿柔肤水2瓶装、日本花王xl号纸尿裤、贝拉米有机婴幼儿奶粉3段6罐装、4件装的德运全脂高钙成人奶粉、“钙质易吸收,不腹胀”的Swisse钙片2罐装。

虽然快消品的预售并不是什么新鲜事,消费者只要提前支付定金就能够购买到心动的产品,但对电商来说,快消品本身的快速消费的特点决定了, 谁能够让消费者更便捷地购买到产品,谁就能够生存。

依托全场景业态和立体化服务网络,苏宁将实现全品类1公里30分钟达的“闪电配送”,和苏宁全业态1小时内触达到用户。

苏宁希望“1小时场景生活圈”的提出,能够在1小时内解决消费者生活所有的场景痛点,系统性解决用户的所有问题,让消费者省时、省力、省钱、省心。


来源:中讯财经网

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