2019年10月21日,京东博物馆超级IP日盛大开启,健合集团联合中国领先互联网企业京东,以及世界最具影响力艺术博物馆之一的英国国家博物馆举办了一场精美绝伦的艺术盛宴。

  坚持品牌初心,找回生活缺失的艺术感

随着人们生活水平的提高,物质条件得到满足,但幸福感却没有如期而至,其重要的原因是大多数人无法沉静下来,去参与艺术的思考与创造。而在艺术空间里,人们的注意力会更加集中,心灵也会回归平静,幸福感则自然随之提升。

健合集团一直以人为本,秉承“让人们更健康更快乐”的理念,贯彻着科学严谨的产品研发态度,让大家享受高品质生活的同时,也能丰富心灵层面的感受。这也是此次健合集团联合京东及英国国家博物馆的根本所在,希望通过艺术与产品的结合,唤醒人们心中缺失的那份艺术感。

  产品理念结合艺术,全方位打造美育体验

此次跨界合作,健合旗下的母婴品牌合生元跨越时光的长河,通过多种方式传递同样源自法国的印象派领导者莫奈的艺术之美。携手美国探索频道Discovery开启美育成长之旅,拍摄超级大片,带宝宝走进英国国家美术馆莫奈画室,近距离感受艺术的熏陶,走向启发宝宝艺术天赋和创造力的第一步。

  此外合生元还联合英国国家美术馆重新“打造”了一座莫奈专属的博物馆——“合你成长美一步”AR美术馆,运用黑科技将莫奈展厅的全貌搬到孩子们眼前,足不出户就能置身英国国家美术馆,亲身领略莫奈的艺术之美。

  合生元不只从视觉和心灵上让孩子们感受到艺术的熏陶,更将艺术与产品结合,从莫奈的集大成之作《睡莲》中汲取灵感,将其画作《睡莲》打造成了一个能够复刻绘画全过程的手摇动画机定制礼盒,从立体书到莫奈画作,再到画笔调色盘,一件件精美好物十分吸睛。

  充满趣味的礼盒设计,不仅展现了莫奈对于画作的不羁坚持,也以艺术角度优雅阐释了合生元的品牌理念:每个宝宝都是“莫奈”,我们需要做的是帮助宝宝能够自由发挥和创造他们的艺术天赋。让宝宝们在健康成长的同时,还能够进一步沉浸于高雅艺术的熏陶当中,至此开启宝贝的美育成长体验。

  合生元对宝宝美育教育的理念倡导,不仅停留在视觉感官,更是深入在其婴幼儿配方以及特殊配方奶粉的产品线中,让孩子感知更大的世界,提供全面均衡的营养,陪伴万千中国宝宝快乐成长。

  深刻洞察人群需求,以情动人引爆产品

健合集团旗下另一主打品牌Swisse从洞察当今社会男性承担的家庭、社会、工作压力角度,溯源骑士精神,唤起守护者角色的认同,以骑士精神支持努力拼搏的男人们。以英国国家美术馆的《圣罗马诺之战》和《穿猎装的查理一世》两幅经典画作为设计灵感,推出了“骑士能量”系列礼盒与“骑士精神”系列礼盒。

  Swisse“骑士能量”礼盒通过产品+情感连接与男士群体的沟通,礼盒内的两大主打产品为男士健康需求定制——Swisse护肝片,男士喝酒应酬、熬夜加班必备,Swisse清肺片,帮助肺部抵御空气污染,还肺部一个干净之地。礼盒设计采用大面积的酷黑+烫金字体,彰显男士高端商务风,礼盒中央印刻着查理一世的战斗形象,传递了男士在社会与家庭中承担的责任与骑士的角色。

  Swisse“骑士精神”礼盒内含羽毛笔套件、火漆印章套件、明信片、信封、手账本等,无一不彰显着“骑士身份”的象征,鼓励现代人在追求与守护梦想的时候,也别忘了保护自己的身体,同时呼吁女性给予为家庭辛苦付出的骑士应得的鼓励支持。

  此次的京东博物馆超级IP日,合生元及Swisse通过令人耳目一新的艺术情感营销,达到了令人惊羡的成绩:10月21日当天,合生元及Swisse的产品销量均达到了在京东该品类的TOP1。足以证明,在当下混制文化盛行的时代,想要撬动消费者的注意力和好奇心,更多的是要从用户的兴趣点和内心的期待来切入每一次的跨界合作。

未来健合集团希望能够通过更丰富的品类打造,给消费者带来更高品质产品的同时,也能带来更多生活上的精彩及丰富的感官世界,大家敬请期待吧!


来源:北国网

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