随着公益微电影主题曲《I KNOW》的发布，2019全国理性饮酒宣传周也即将到来。据悉，本届理性饮酒宣传周以“关爱成长 非成勿饮”为主题，酒企联动，预防未成年人饮酒，倡导理性饮酒，关注未成年人健康成长。

在新酒饮时代到来的当下，在开拓年轻人市场的同时，尽早培养年轻人树立理性饮酒的安全意识，是众酒企承担社会责任、传递正能量的意义所在。

新酒饮时代，引导年轻人理性饮酒

酒企作为经济实体，也是道德实体。除了酒行业的责任心之外，目前不乐观的酒驾醉驾形势也是酒行业倡导理性饮酒的关键因素之一。

据2019年上半年中国酒驾醉驾相关数据显示，因酒驾醉驾的死亡率同比减少20.7%、20.4%，但酒驾醉驾导致非死亡交通事故7512起，同比增加28.2%。其中，20至49岁驾驶人酒驾醉驾多发，查处64.3万起，占总数的85.2%，酒驾愈发呈现年轻化趋势。

正因如此，继去年提倡“理性文明，拒绝酒驾”之后，今年全国理性饮酒周的主题重点落脚于预防未成年人饮酒，意在灌输、引导未成年人树立理性饮酒的安全意识。

据悉，易安音乐社是本次宣传周公益形象大使，作为跨次元偶像团体，其青春少年的形象有利于在未成年群体中引起共鸣。此外，他们还参演了微电影《我知道 I KNOW》，并演唱主题曲，以少年们积极自信的态度向未成年人传递正能量，呼吁全社会关注未成年人健康成长，对未成年饮酒坚决说“不”。

五粮液、江小白等众酒企花样倡导理性饮酒

泸州老窖作为委员会当值主席单位，其董事长刘淼曾表示，随着酒类产业的发展，推行理性饮酒已成为产业发展的必然选择和酒企承担社会责任最直接的表达方式。

如今，白酒、啤酒等各大酒企也正不遗余力地通过各种行动来倡导理性饮酒。

比如，作为行业龙头之一的五粮液，通过向市民发放理性饮酒相关宣传品、专刊，以及组织参与酒驾危险体验、观看拒绝酒驾公益微电影、歌舞表演等节目，调动市民积极性，向大众传达“理性饮酒”观念。

江小白也在不断推广劝止酒驾，倡导理性饮酒。从2018年起，连续两年助力中国警察网，发起劝止酒驾活动。今年9月在微博发起的公益短视频大赛，也吸引了很多年轻人的关注。另外，江小白还通过参赛CTCC，以及联合新说唱歌手小艾出品劝酒歌曲《渣渣酒》，一起呼吁理性饮酒，莫劝酒，不酒驾。

啤酒行业，百威也擅长与年轻人互动。在2018年，百威曾发布由张一山主演的“2018哈尔滨啤酒明智饮酒公益片”——《未来的你》，劝止酒驾。在流量时代，公众人物的影响力不容小嘘，张一山也鼓励年轻人“首先要学会成年第一课，那就是不酒驾，未来才能一起‘happy’”。

青岛啤酒则借助青啤博物馆、纯生之旅等工业旅游项目，联动社会各界力量一起预防未成年饮酒，倡导大众消费者理性饮酒。

倡导理性饮酒是漫长的过程，需要各酒企共同参与、持之以恒。自2015年成立以来，全国理性饮酒宣传周活动已连续举办四年，参与的百余家酒企均围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、理性饮酒等方面积极开展活动。

随着更多力量的汇聚，“理性饮酒”的理念正在以更新颖的方式被年轻人感知、接受。这对酒行业的长远发展，以及引导民众适量饮酒，培养理性饮酒的社会文化都是利好。

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来源：华夏小康网

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责任编辑：杨文博