即将到来的双11，将电商平台的“下沉”之战再次推向了高潮。10月15日，2019“11.11京东全球好物节”启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，根植于“打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场”三大战略，京东11.11将以“超级百亿补贴，千亿优惠”为契机，卖出12亿件低价好物、2亿件C2M产品，全面触达超5亿下沉新兴市场用户。

韩瑞进一步表示，下沉新兴市场是今年京东发力的重要战场，针对于此，京东形成了以主站和站外“京喜”“双轮驱动”战略，其中，“大秒杀”是京东主站进军下沉新兴市场的尖刀业务。在今年京东11.11，“大秒杀”业务也将深耕“下沉”，通过超级百亿补贴爆品全面惠及下沉新兴市场，打造一场属于下沉市场的购物狂欢。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

全新升级的“大秒杀”，成京东11.11的“下沉”主战场

今年8月，京东全新升级的“大秒杀”业务平台正式亮相：原”特价秒杀”业务正式升级更名为”每日特价”， 进一步提升其在京东APP首页入口的战略地位，致力于渠道下沉。在此基础上，”每日特价”与”京东秒杀”、”品牌闪购”共同构成“大秒杀”业务营销平台。作为一个全新整合的业务平台，京东“大秒杀”的“下沉”战果可谓丰厚，在9月9日京东新造节日 “99秒杀嗨购日”中，活动开启1小时销量便突破一千万件，当天，来自三至六线城市销量更是占“大秒杀”业务整体销量的55%。

今年双11，京东“大秒杀”业务将再次火力全开，以京东11.11 “超级百亿补贴，千亿优惠”为契机，为下沉新兴市场用户带来又一场低价“秒”好物的嗨购狂欢。

据悉，从11月1日超级秒杀日开启后，“大秒杀”平台的秒杀活动将持续不间断，超级秒杀日当天将重点孵化10款C2M爆品，满足用户的个性化需求，整个双11期间，“大秒杀”每天还将主推万款超级爆品，百亿补贴击穿全网底价，让大家都能够购买到这些性价比超高的品质好物。

面对下沉市场用户对高性价比产品需求的爆发，今年双11，京东“大秒杀”业务还将推出品牌热销产品，打造千款“断货王”商品，覆盖全品类；每天还将有日用品工厂货，包括纸巾，个护清洁，食用油，家具小件，服饰内衣等，全方位满足低线城市用户的各类需求。对于知名度较高的品牌产品，如小米电视，华为手机等，京东“大秒杀”也将以全渠道最低价进行补贴，真正做到低价不低质。

惠及超5亿下沉新兴市场用户，京东“大秒杀”持续发力

伴随着网购的普及，下沉市场用户愈发提升的消费需求，正是品牌商家、电商平台争相“下沉”、挖掘新兴市场的重要机遇。

韩瑞在发布会上表示，今年京东11.11的第三个战略是要惠及下沉新兴市场，让更多普普通通的中国老百姓在双11期间享受到优质的商品。

而这恰恰也是京东“大秒杀”业务升级之后的发力点。为了满足下沉市场用户对高性价比产品的需求，“大秒杀”平台三个业务场景业务各有侧重，”每日特价”专注于通过秒杀玩法为消费者提供具有极致性价比的商品，尤其是下沉新兴市场消费者青睐的爆款尖货；”京东秒杀”占据京东首页的黄金位置，以爆款单品为核心，围绕用户、体验、效率等方面，打造站内最高效的爆款营销渠道；”品牌闪购”则是以品牌特卖为核心的促销频道，聚合品牌资源流量共建，帮助品牌全面触达下沉新兴市场。

此外， 直播带货、内容“种草”等等，多种营销工具强强联合，京东“大秒杀”正开启全新的下沉市场“攻略”，惠及更多中国普通老百姓。在即将到来的双11，京东“大秒杀”也将再次助力京东11.11打开下沉新兴市场，全面触达超5亿下沉新兴市场用户。

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来源：科技快报网

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责任编辑：杨文博