在不久前的第四个“中华慈善日”上,民政部公布了其指定20家互联网公开募捐信息平台的筹款情况,2019上半年全国网友累计捐献善款18亿元。值得一提的是,80、90后成绝对主力,捐赠数额占比高达71%。

这个数据从表面上看,是善举意识的增强。实际上还隐藏着更深层含义:8090后已是消费市场的主力军,这也是各个行业的共识,更带动了多个行业的新起。例如,接近千亿规模的奶茶市场、2018年便达到863亿元市场规模的电子竞技等。8090后在这些新兴领域的崛起中扮演着重要的主导作用。

重构8090年轻群体画像,

搅动一江消费春水

尤以家居行业为例,据《2019腾讯家居行业洞察白皮书》数据显示,8090后占家居家装市场消费总数的62%,是家居市场的中坚力量。特别是随着90迈入成家的年龄,消费需求还将进一步上升。

人口近4亿的8090后群体正展现出强劲潜力,这也向家居企业传递一个讯号:抓住8090后消费喜好,也就意味着掌握了市场命脉。白皮书还表明,80后注重家居产品的品质和环保,消费强调享受生活;90后则对科技智能和个性潮流有着更高追求。

可以预见,年轻群体的消费观念呈品质化和情感化,这就迫使家居企业在严控品质关卡的前提下,还要结合当下的流行趋势,在设计上凸显时尚潮流,这样才能符合年轻消费者预期需求,打开消费新风口。

定位“新国货”高品质x年轻化营销,塑造品牌美誉度

随着“质量强国”战略的提出,品质被拔升到全新高度。作为家居企业的基石,品质还是品牌的名片,直接关系到品牌形象。以“新国货”定位方向,将品质摆在生产营销的首位,并为此不惜耗费高成本,从原料、生产线进行升级。

为了让高端原料得到最好运用,早在1995年,左右沙发打造了超100万㎡的亚洲家具研发基地;2014年,左右投身幸福工程,超百万研发制造基地全面投产。并严格执行绿色生产标准和国际质量标准,致力于为消费者提供高品质沙发产品。二十多年如一日坚守品质至上的原则,左右沙发创造了“用20年不损坏”的真实案例佳话,其广受称赞的质量在年轻消费者心中塑造了良好的品牌形象。

不仅如此,为了在品牌形象上更加接近年轻群体,在“813左右陪伴日”期间,动态漫画包、嘻哈风H5、国漫风长图海报等各类手法层出不穷。同时,将今日头条、微信朋友圈等新媒体渠道作为主战场,表现出强烈的年轻化倾向。由表及外,得到年轻群体的深度认同。

跨界故宫IP发力“潮牌国货”,做年轻人的当代国货代表

家居是个相对传统的行业,如何让传统变得时髦?从老干妈、李宁的时装秀大获赞誉可以看出,以传统文化和当代时尚设计相结合,并诞生出的“新国货”正深受年轻群体喜爱。为此,左右沙发给出的答案是继承传统精髓,做中国人的潮牌国货。

此前,源于《易经》的左右乾坤通过对中国传统文化的理解来展现自己的品牌气质,进军中高端新中式整体家居。在9月12日,左右沙发和故宫宫廷文化联名,体悟宫廷传世名画的意蕴,在面料、色织工艺、造型上多番考量,使得东方经典得以再现。设计出的新品千里江山沙发、锦鲤沙发等散发着中式潮范儿,尽显“潮、萌、雅”,体现左右对8090后年轻群体的消费喜好的敏锐洞察。

锦鲤沙发

自左右沙发定位“新国货”起,就不断深入挖掘传统文化内涵,并运用于产品设计中,让品牌迸射出新鲜活力。既符合国内年轻人审美需求,又实现着文化的再延续。在跨界故宫这个大IP之后,左右沙发继续向着当代年轻群体内心渴求的“新国货”不断迈进。

从“新国货”的高品质到“国货潮牌”的升级,一路留下了左右沙发对重振国货的坚持奋进。在合适的时机,将当代设计、文化内核和市场需求毫无违和的融合,塑造国际大牌风范,向世界为中国原创发声。紧跟年轻消费群,属于左右沙发这个“老字号”的春天才刚刚开始。

有要修改提前通知


来源:华夏小康网

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