苏宁易购集团副总裁 范春燕

        9月23日,苏宁拼购召开双十、双十一的商户大会,一场以“全场景,共进极”主题大会盛大开幕。大会介绍了今年双十、双十一的两大电商节的全景布局以及最新玩法,从营销矩阵、活动玩法、大计划以及拼购村缤纷呈现。

苏宁易购集团副总裁范春燕女士,在大会致词上说,如果将互联网零售比作是一场马拉松,那么社交电商就已然变成一个全新的赛道。在这个赛道上,谁将会胜出,拼的不是谁快,而是谁比谁更专注!苏宁只关注两件事,第一件事,带着好商品跑进市场中去;第二件事,带着好产品冲到用户心里去。

她还表示,苏宁易购将会给苏宁拼购三个一级的支持,一级的流量入口支持,一级的营销服务支持,一级的物流服务支持,来支持苏宁拼购的大力发展。

苏宁拼购总经理 张奎

        随后,苏宁拼购总经理张奎,对于今年双十、双十一两大电商节的活动布局做了介绍。

在规则端,将围绕活动报名更加透明化、店铺准入更加严格化、服务标准超越行业化升级,永远秉承消费者第一、商家第二的原则,做好大中台的工作;在产品端,将上线留存产品签到、益起走,裂变产品砍价团,游戏产品狮狮联盟、小苏农庄,内容产品榴莲社群。最大的原则是:留存产品更具黏性、裂变产品更易分享、游戏产品更加有趣,内容产品更吸引眼球;在供应链端,四季度将建设100座农庄、200个品牌、100个拼购村。源头直采,溯源工厂,伟大的愿景是提供给消费者的商品都是正品行货。

同时,张奎还对营销活动、报名节点、报名条件、流量分发的全景布局上做了介绍,预估双十期间流量将达到5000万,11月1日超级拼购日5000万流量,双11期间将达到1亿流量的超前规模。

在直播之夜在内容平台上,将打造“直播排位赛”“抖音、快手带货”“榜单会场”和“榴莲社区”四大内容营销场景,以内容为王,通过公域+私域,强势引流,转化带货。10月9日、10月31日、11月10日的直播之夜,也非常爱商家关注。

最后,张奎还在今年的“大计划”中,提出了鹊桥计划、10万+计划、再青春计划、以及拼购村计划,吸引了不少商家的关注。

值得一提的是,再青春计划,是关注老年人用品市场的拼购计划。据相关调查显示,2018年中国60岁以上老年人约2.5亿人,2021年总体市场规模达到5.7万亿元,其中社交娱乐、养生理疗约占整体消费的50%。针对这一规模需求,苏宁拼购将在老人机、助听耳机、健康设备、老花镜、绿色食品等商品品类上,针对老年人需求,关爱老年人健康市场的发力行为。


来源:北国网

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